既是响应消费复苏的大势，也是为(wèi)了应对(duì)激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场(chǎng)预期的(de)4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅回升，是推动经(jīng)济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新(xīn)闻(wén)发(fā)言人孟玮(wěi)表(biǎo)示，一季度消(xiāo)费市场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖的背景下(xià)，电(diàn)商行(xíng)业正(zhèng)在迎来新(xīn)一轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购物节，各大(dà)电商平台(tái)都在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多，这(zhè)家主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼(pīn)多(duō)多百(bǎi)亿(yì)补(bǔ)贴「数码家(jiā)电(diàn)消费季」再次(cì)对手机、电视(shì)、空调、冰箱等(děng)数码(mǎ)家电产品(pǐn)发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品(pǐn)的补(bǔ)贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺(duó)全网最低(dī)价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端入(rù)手(shǒu)。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿补贴将下调佣金费率(lǜ)，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也在(zài)4月20日举行「2023年(nián)京东618商家大(dà)会(huì)」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(教师一年的工作日有多少天，一年有多少周duō)低价商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼(pīn)多多(duō)再一次加(jiā)码(mǎ)百亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启动了「数码家电消(xiāo)费季」，首季将(jiāng)在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投(tóu)入10亿。而这次4月(yuè)21日发(fā)放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客(kè)公(gōng)园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多加补(bǔ)后的产品价(jià)格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优势。

　　在手机领域，拼多多的(de)补贴力(lì)度在20％左(zuǒ)右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券后(hòu)只(zhǐ)用(yòng)829元，而在其它电商平台均为1049元；比(bǐ)如(rú)红(hóng)米10A手机，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台为(wèi)620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多(duō)的(de)补贴力(lì)度也(yě)在20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在(zài)其(qí)它电商平台售价为2299元；比(bǐ)如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其它平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在为消费者提供全网最具(jù)性价比的(de)产(chǎn)品，无(wú)惧比价。」拼(pīn)多多百亿补(bǔ)贴「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季(jì)」的项目负责人表示。在五一消(xiāo)费旺季来临(lín)之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码(mǎ)家电消费(fèi)季(jì)」覆盖的品牌、品类很广，消(xiāo)费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中(zhōng)，品(pǐn)牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包(bāo)括手机、电(diàn)脑、平板、电视、冰箱(xiāng)、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动了消费业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示(shì)，消费季活动(dòng)上线半个(gè)月以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了翻倍增长。其中(zhōng)，手机类目的(de)销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其是4000元以上的高(gāo)价位手机环比(bǐ)增(zēng)幅超(chāo)过180％。而家电(diàn)类目更是(shì)全品类销量(liàng)增长了300％，在销量最高的(de)空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效空调销量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车载(zài)小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便(biàn)携式燃(rán)气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶(hú)、煮蛋器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济(jì)提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需(xū)要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费(fèi)。另一方(fāng)面是(shì)电商行业的竞争加(jiā)剧(jù)，价(jià)格再次成为电商平台之(zhī)间(jiān)竞争的关键。拼多多越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价(jià)」，就越有(yǒu)可能在(zài)这场大(dà)势中赢得市(shì)场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　教师一年的工作日有多少天，一年有多少周trong>消费者才是(shì)目的

　　在过去十(shí)年互联网崛(jué)起的过(guò)程中，价格战逐渐从一(yī)个「商业(yè)名词」变(biàn)成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴大(dà)战，产生了一些(xiē)豪掷资本、却(què)「一地(dì)鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急(jí)需从疫(yì)情中(zhōng)复苏(sū)的大背景下，企业(yè)良性的价格竞争，不(bù)论是(shì)对(duì)经济(jì)复苏、还(hái)是对消费(fèi)者都有好处。对经济而言，电商平(píng)台(tái)微小的补贴刺激，都可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消费者(zhě)而(ér)言，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得到了实(shí)惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然(rán)而，不论(lùn)是(shì)对(duì)于拼多多、还是(shì)其他电商平(píng)台来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢得消(xiāo)费者还(hái)是要(yào)靠提(tí)升(shēng)产品和服务质量、提升商家运营效率(lǜ)，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品从生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之(zhī)外，拼(pīn)多(duō)多也在做更多(duō)事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级(jí)了物流、售后等服务(wù)体系(xì)，为消费者提供(gōng)了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务，让消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不能仅靠价格去(qù)赢得消费者(zhě)，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是今天企业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商(shāng)平(píng)台(tái)共同需要(yào)面对和(hé)解决的(de)问题。

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