唐岩回(huí)归半年之后，陌陌正在筹划(huà)它(tā)的第5次出海。

　　时代财经从多(duō)位陌(mò)陌内部员工处获悉(xī)，近两个月(yuè)内，陌陌(mò)已经(jīng)迅速启(qǐ)动了三四个不同的出海项(xiàng)目，瞄准中东、北(běi)非等地(dì)市(shì)场，目前均已(yǐ)走(zǒu)到立项阶段。这些项目的领头人均(jūn)被视为(wèi)唐岩心腹(fù)，甚至还包括(kuò)唐(táng)岩的助理。在公司内部(bù)，这被普遍(biàn)认(rèn)为是唐岩押注出(chū)海(hǎi)决心的体(tǐ)现。

　　从某种(zhǒng)程度上(shàng)来(lái)说(shuō)，在国内社交格(gé)局(jú)基本已定、监(jiān)管不(bù)断加强(qiáng)的当下(xià)，奋(fèn)力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人社交(jiāo)巨(jù)头(tóu)，已经在舒适区(qū)里(lǐ)待(dài)了太(tài)久。成立至今(jīn)，陌陌(mò)几乎从未遭遇过战争，先发优势让(ràng)它在成立之初迅(xùn)速积(jī)累大量用户，稳坐陌生人(rén)社交赛道的头把交椅，随(suí)后又及时(shí)转型(xíng)秀(xiù)场直播(bō)，依(yī)靠庞大(dà)的用户体量成功抓住一(yī)只商业(yè)化的“现金牛”。

　　直至(zhì)今日，陌陌(mò)现(xiàn)金流依然稳(wěn)定、充足。在(zài)Non-GAAP（非美国通(tōng)用会(huì)计(jì)准则(zé)）真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态计量(liàng)标准下(xià)，自2015年实现盈利以(yǐ)来，陌陌(mò)已经(jīng)连续32个季度(dù)持续盈利(lì)。放(fàng)眼望(wàng)去，没有(yǒu)哪个(gè)互联网公司能(néng)做到如此，更何况它(tā)账上还趴着(zhe)133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但(dàn)在平静的水面(miàn)之(zhī)下，陌陌危机四伏(fú)。在产品端，公司(sī)成(chéng)立(lì)12年，主力产品还是(shì)陌(mò)陌App，这款产品(pǐn)自2018年月(yuè)活突破1亿以(yǐ)后(hòu)几乎再(zài)无(wú)明(míng)显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出(chū)现下滑，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快(kuài)手等电商直播(bō)强势崛起之后，陌陌仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司营收已(yǐ)经连续三年下滑(huá)，且始终未(wèi)能(néng)找(zhǎo)到新的(de)增长点(diǎn)。

　　毋庸置疑，陌(mò)陌(mò)正在走(zǒu)向暮年(nián)。对(duì)此，公司管理(lǐ)层也毫不(bù)避(bì)讳(huì)。王力两年前接任陌陌(mò)CEO时(shí)就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌陌没有什么特别的情(qíng)感，整(zhěng)个公(gōng)司都非(fēi)常(cháng)平(píng)淡，就像一个(gè)人平(píng)静地接受衰老，一天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为(wèi)抵抗这(zhè)种衰老，王力推动陌陌改名挚文集(jí)团，将(jiāng)产品与公司加以区隔(gé)，希望借(jiè)此逐渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖(lài)，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这样(yàng)的刺激还不足以给陌(mò)陌带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年之后，王力因健康(kāng)原因辞去(qù)公司(sī)CEO一(yī)职，由(yóu)董(dǒng)事(shì)长唐(táng)岩接任。创(chuàng)始人躬(gōng)身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正确的航向(xiàng)吗(ma)？

　　大规(guī)模裁员，陌陌(mò)开始变卷

　　“公司开始卷起来了。”这(zhè)是唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长一段时间内，陌(mò)陌在北京(jīng)互联网行业都是中厂“小(xiǎo)而(ér)美(měi)”的代名(míng)词。工作(zuò)时间稳定，朝十晚七极(jí)少加班，在陌陌工(gōng)作的(de)张超对时代财经表示，“曾经七点(diǎn)一过，领导就(jiù)不可能(néng)在工位上发现(xiàn)我(wǒ)了。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季(jì)度奖金(jīn)，虽然比不(bù)过(guò)腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同(tóng)量级企业(yè)里依(yī)旧保持竞争(zhēng)力(lì)。每年年(nián)会，陌陌(mò)还(hái)会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在互(hù)联(lián)网大(dà)厂纷纷高(gāo)举降本增效大旗缩减福利的2022年(nián)，这项传统(tǒng)也没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶(dǐng)峰的2018年，陌陌(mò)还曾带(dài)领全球超1600名员工，从(cóng)北京、上(shàng)海、成(chéng)都、新德里、吉(jí)隆坡等多个(gè)城市出发，搭乘82架次航班到日本东京(jīng)集(jí)中团建(jiàn)，一次性(xìng)包下了(le)当地近800间酒店(diàn)客房。这场盛(shèng)大的狂欢，吸引了不少艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月(yuè)开始，陌陌员工“躺平”的日子(zi)结束(shù)了(le)。回归(guī)的唐岩开始(shǐ)出现(xiàn)在具体的业务层会议(yì)上，直(zhí)接(jiē)听取来自一线的汇报，并不时做(zuò)出辛辣点评(píng)，甚(shèn)至(zhì)在会议上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类似情况在此前王力任期内几乎(hū)从未(wèi)发生。

　　“王老板比(bǐ)较peace（温(wēn)和(hé)），而且(qiě)也(yě)不喜(xǐ)欢越(yuè)级管理。”一名(míng)资深员工向时代(dài)财经表示。

　　压(yā)力(lì)自上而下传导，员工加班明显多了(le)起来(lái)。大量的需求随着会议袭来，张超现在每天最早也要九点才能离开公司。

　　此外(wài)，陌陌还同(tóng)步开启(qǐ)了大规模(mó)的裁员动作。去年(nián)10月，与唐(táng)岩一同回归(guī)的还有(yǒu)他的妻子张思川。她被(bèi)任(rèn)命为挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政、采购等工作，在(zài)其带领下，陌陌(mò)加速降本(běn)增效。多名陌(mò)陌(mò)员工对时代财经证实，2023年公司启动裁员(yuán)，范围覆盖大部分(fēn)部门，一些职(zhí)能(néng)部(bù)门甚(shèn)至(zhì)直接被砍、合并。

　　极(jí)力寻(xún)求业务增(zēng)长点的唐岩，正(zhèng)在奋力推动公司创(chuàng)新齿轮转动。半(bàn)年时间(jiān)内，唐岩接手(shǒu)了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内部发起三次创业营活(huó)动，鼓励(lì)员工提出新的(de)创(chuàng)意，试(shì)图从(cóng)中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一滩死(sǐ)水，机会随(suí)之而来(lái)。张超告(gào)诉时代财(cái)经，如(rú)果不是唐岩的回(huí)归，他极有可能(néng)因没有发展(zhǎn)前景(jǐng)而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列(liè)举措，打消(xiāo)了他的(de)念头。他希望再赌(dǔ)一把，看陌(mò)陌能不能(néng)继续向上。

　　“唐岩的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都(dōu)能一针见血地指出(chū)问题核心所在，对不(bù)同业务的理解也都很透彻。我肯(kěn)定更愿(yuàn)意跟着唐(táng)岩一起(qǐ)干，起(qǐ)码大方向上感觉不(bù)会(huì)出(chū)错。相(xiāng)比之下，入职这么几(jǐ)年(nián)我基(jī)本没有(yǒu)接触过王力。”张超如(rú)此表示。

　　某种程度上，这正(zhèng)是创始人与职业经理人的区别。前者往(wǎng)往(wǎng)代表着开疆拓(tuò)土，打破陈规，从无(wú)到有；而(ér)后者(zhě)却(què)是(shì)预算管理，风险(xiǎn)控制，按部就班(bān)。唐(táng)岩(yán)通过自己的回(huí)归(guī)，再(zài)次吹响(xiǎng)了陌陌冲锋的号角。

　　可惜(xī)的是，其(qí)首战就遭遇不(bù)顺。今年(nián)1月，挚(zhì)文(wén)集团正式推出(chū)的虚(xū)拟社交 App“壳儿(ér)”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉”两大技术场景落地。然而，这一新作没能打响任何(hé)水(shuǐ)花。据点(diǎn)点数据统计，上线至今该APP仅获(huò)得不到2万次(cì)下载(zài)。

　　事实上(shàng)，被唐岩接管的(de)创(chuàng)新事(shì)业部自成立以来，已先后孵(fū)化了照片(piàn)交友软件咔咔、声音交友软件赫(hè)兹、互动拍(pāi)照软件(jiàn)贴贴、换脸软件ZAO、种(zhǒng)草社区树莓(méi)、婚(hūn)恋交(jiāo)友(yǒu)软(ruǎn)件对(duì)对等众多新项目(mù)，但(dàn)至今无一爆款(kuǎn)。

　　5次出海(hǎi)，前4次已经失败

　　如今的业(yè)内共(gòng)识(shí)是，社交寡头(tóu)格(gé)局已(yǐ)定，后(hòu)来者机会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼(yǎn)中的社(shè)交“第二梯(tī)队(duì)”创(chuàng)新产(chǎn)品，如Soul、映宇宙等(děng)，基本(běn)也都诞(dàn)生在2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突(tū)破难寻，唐岩将重心(xīn)转向海外实(shí)属必(bì)然(rán)。可问题在于，此(cǐ)前(qián)十年陌陌曾(céng)连续四次出海，几乎均为败局。如今陌陌再次(cì)重(zhòng)启(qǐ)出海战略能否成(chéng)功(gōng)，还要打上一个(gè)问号。

　　陌陌的前两次(cì)出海发生(shēng)在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己(jǐ)的英文版复制(zhì)品MO，以及将基于地理位(wèi)置匹配的(de)聊(liáo)天室Blupe投放到北美(měi)市(shì)场。然而(ér)，受限(xiàn)于真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态文化差(chà)异，以及较(jiào)发(fā)达(dá)地区相对老旧的产品形态，这些应用并没有打开海外陌生人社(shè)交(jiāo)市(shì)场大门，草(cǎo)草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国(guó)内社交厂商在东南亚、中东等新(xīn)兴市场(chǎng)尽(jǐn)享(xiǎng)出海红利之后(hòu)，陌(mò)陌迅(xùn)速重启(qǐ)海外战略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线(xiàn)了一款功(gōng)能上有些像(xiàng)早期陌陌的陌生(shēng)人社(shè)交产品Olaa。

　　但(dàn)类似(shì)的产品形态已经(jīng)被有“海外(wài)版(bǎn)陌陌”之称的(de)Mico跑通(tōng)，迎头撞(zhuàng)上(shàng)的陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化(huà)运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至(zhì)今(jīn)留有火种的是陌(mò)陌(mò)的(de)第四次出海真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态。

　　2020年(nián)初，陌陌再次组建(jiàn)起一个(gè)50余(yú)人的出海业务部，推出了两款瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化社(shè)交产品。然而在(zài)中东(dōng)，同类产(chǎn)品市场份额早已被(bèi)2016年开始出海的Yalla等(děng)国(guó)产(chǎn)厂商分(fēn)割完毕。玩法缺(quē)乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任(rèn)何优势，迅速(sù)消失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的Soulchill留(liú)存至今。其依靠陌生人(rén)语(yǔ)聊社(shè)交方(fāng)式，避开了中东地区的宗教(jiào)文(wén)化约束，在(zài)没有同类竞品的情(qíng)况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露，目(mù)前Soulchill的产品(pǐn)规模至少可以排到中(zhōng)东市场前三。

　　这一仅存的硕果，却存在(zài)营收结构的症结。前(qián)陌陌员工佳(jiā)睿向时代财经(jīng)透(tòu)露，Soulchill流水虽高，但其绝大部分收益用(yòng)于与(yǔ)公会、主播分成，以换取他们的(de)合作(zuò)，如(rú)此一来产品便难以盈(yíng)利。

　　2022年6月，挚(zhì)文集团曾表(biǎo)示公司采取了(le)降(jiàng)低分(fēn)成比例的策(cè)略，Soulchill亏损规模才(cái)环(huán)比大(dà)幅缩(suō)窄。

　　而除(chú)此以外(wài)，陌陌出(chū)海业务只(zhǐ)剩一个收购而来的探探海外(wài)版还在持续运营。曾有消息(xī)指出，自2021年7月以(yǐ)来，探(tàn)探海外版(bǎn)在(zài)印尼市场(chǎng)下载及活跃用(yòng)户规模已超越Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市(shì)场(chǎng)勉(miǎn)强站稳脚跟。

　　在佳睿看(kàn)来，陌陌出海困难源于公(gōng)司(sī)战略失(shī)误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对于出海业务并(bìng)不重视，乃至于在很(hěn)长一段(duàn)时(shí)间内(nèi)，公司(sī)出海(hǎi)产品的(de)优先级(jí)都要低于其(qí)他国(guó)内(nèi)创新(xīn)产品(pǐn)。“陌陌在海(hǎi)外(wài)业(yè)务上(shàng)的投资太慎重了，好几(jǐ)个海外业务只投(tóu)了(le)十几万元试水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪怕到了2021年，王力在(zài)接受采访时还在强调，“我其实不建议出海(hǎi)，因为我觉得国内市场还没有到一个特别成熟的状态。”“只有打通美国市场，你(nǐ)的产(chǎn)品才有(yǒu)辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什(shén)么用(yòng)呢？”

　　战略上的(de)失误导(dǎo)致陌(mò)陌错(cuò)过(guò)了最(zuì)好的(de)出海时机。

　　自2016年(nián)国(guó)内厂商冲向社交(jiāo)赛道(dào)以来，7年时间(jiān)已过，如今摆(bǎi)在唐岩面前(qián)的，已是(shì)一个群狼环绕的红海市场(chǎng)，要从中(zhōng)虎口夺食并不容易。缺乏积累(lèi)的陌陌必须(xū)加大各方资源投入，在奋力突破文化(huà)壁(bì)垒(lěi)的(de)同时，做(zuò)出产品(pǐn)形态跟玩法上(shàng)的创新，才(cái)有可能成(chéng)功。

　　于唐岩而言，充裕的现金(jīn)流(liú)成为最后的底(dǐ)牌，当下陌陌的境遇(yù)还远称不上是绝境。但面对(duì)摆在陌生人社(shè)交赛道眼(yǎn)前的限(xiàn)制和天(tiān)花板，留给其试错(cuò)和调整的时间已经不多了。

　　（应受访(fǎng)者要求，文中人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 真正想离婚的女人会拖着吗，女人拖着不离婚也不联系心态