“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老(lǎo)一岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低俗(sú)、虚假宣传(chuán)

　　“五个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯间歇斯(sī)底里(lǐ)呐(nà)喊的胶原蛋白饮料品牌(pái)“五个女博士”曾一度被网民(mín)骂上热搜，近日该(gāi)品牌已经被北京市(shì)监(jiān)局立案(àn)调查(chá)。

　　据(jù)九派财(cái)经消息，北(běi)京(jīng)市朝阳区市场监督(dū)管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北(běi)京青颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举报，我们(men)依据市(shì)场监督管理行政处(chù)罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决(jué)定立案不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思调查，目前正在(zài)收集证(zhèng)据材料、约(yuē)谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必(bì)离不开那则充满魔性的电梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性(xìng)几乎(hū)是(shì)以呐喊(hǎn)的方式喊出上(shàng)述4句广(guǎng)告(gào)词，最后一句“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你们逼的(de)！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位(wèi)受(shòu)访者向蓝(lán)鲸记(jì)者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为(wèi)其站台

　　据官网显示(shì)，五个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资子(zi)公司(sī)杭(háng)州青颜博识(shí)生(shēng)物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司共经(jīng)历了(le)两轮(lún)融资(zī)，投资方包括壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资本。

　　官方介绍称(chēng)，品牌(pái)由五位(wèi)来(lái)自(zì)于北大(dà)的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在(zài)官网可以(yǐ)看到五(wǔ)位创始人的学历背景，其(qí)中(zhōng)包括营养学博(bó)士姜(jiāng)珺(jùn)、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年(nián)来在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多(duō)榜(bǎng)单上均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平台(tái)上，五个女博士几(jǐ)乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直(zhí)播间(jiān)更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该产品站(zhàn)台过。

　　北大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士(shì)中仅有(yǒu)一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终(zhōng)控制人(rén)为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑(yí)似(shì)为姜珺改过的名(míng)字），持股41.93％的。历史股东中(zhōng)虽(suī)出现过陈媛媛、王(wáng)雨辰的名字(zì)，但二人已(yǐ)于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行(xíng)列(liè)。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人并(bìng)未(wèi)出现在该公司(sī)的(de)股权(quán)结构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之(zhī)初还曾以北京大学的(de)名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声(shēng)明称，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事(shì)项进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企业’）产品，该企业(yè)与我部无任何投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同时(shí)经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我部(bù)往届毕业的(de)博士研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员行(xíng)为属(shǔ)其个人(rén)行(xíng)为(wèi)，与北(běi)京大学、北(běi)京大(dà)学医学部(bù)及相关(guān)专家教授无任何关系(xì)。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一(yī)处的广告语都可以看(kàn)到，五个女博士极其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在(zài)“北大、博士(shì)、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消费者留下了极其(qí)权威的深刻(kè)印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女(nǚ)博士旗下(xià)的产品只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不是药(yào)物，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题(tí) 仍然有不少(shǎo)争(zhēng)议。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今年以来就遭到不少消费(fèi)者的(de)投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表(biǎo)示：“在(zài)抖音商家买了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝(hē)了(le)有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈(quān)疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就(jiù)医时医生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实(shí)存(cún)在。胶原蛋白肽含有大量的(de)蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多(duō)的皮脂(zhī)堆(duī)积毛(máo)囊(náng)内部就会缺氧，滋生细菌导致(zhì)爆(bào)痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况(kuàng)外(wài)，还有不少消费(fèi)者投诉(sù)服用后甚至出现(xiàn)长胖的(de)情况(kuàng)。

　　不是省油的灯是什么意思，没有一个省油的灯是什么意思"“五(wǔ)个女博士”广告低(dī)俗(sú)被立(lì)案调查，背后代工(gōng)厂曾与权(quán)健关联，有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095111218.jpg">

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女(nǚ)博士”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植(zhí)物饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏(sū)菌钥(yào)原(yuán)名江苏朸健生(shēng)命(mìng)科(kē)技发展有限公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健曾深陷(xiàn)传销风波。

　　近年(nián)来，国内女性在护肤(fū)方面的需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等一些营销(xiāo)手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道(dào)异军突起，但(dàn)夸大功效(xiào)与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被卸(xiè)下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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