“老公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁，喝”

　　“喝五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼的(de)！”

　　被(bèi)举报广告低俗、虚(xū)假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士(shì)”被立案调查

　　那(nà)个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌(pái)“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日该(gāi)品牌已经被北京市监局立(lì)案调查。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监督(dū)管理局一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表示，“针对北京青颜博(bó)识健(jiàn)康管理有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚(xū)假(jiǎ)宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举报，我们依据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合研判决定(dìng)立(lì)案调查，目(mù)前正在收(shōu)集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个(gè)女博(bó)士的走红势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗(cū)暴来形容，广告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告(gào)词，最(zuì)后(hòu)一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏(píng)幕中心(xīn)。

　　“喧闹嘈(cáo)杂(zá)、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)中透露(lù)出品(pǐn)牌扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝(lán)鲸(jīng)记者表示了对这则(zé)广告(gào)的(de)反(fǎn)感。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文评(píng)论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博(bó)士”光(guāng)环销量(liàng)超百万

　　金星等(děng)名人曾为其站台

　　据官网显示(shì)，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立(lì)于2019年(nián)7月12日，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管理有限(xiàn)公司旗(qí)下的(de)品牌，由其全(quán)资子公司杭(háng)州青(qīng)颜(yán)博(bó)识生物技术有限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共经历了(le)两轮融资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由(yóu)五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白(bái)肽维(wéi)C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精华液等等。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的(de)学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫慧(huì)敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快(kuài)速崛起。目前这一品牌(pái)在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上均有(yǒu)布局，累计销量超过(guò)百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众(zhòng)多(duō)榜单上均有斩获成绩(jì)。

　　值得注意(yì)的是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无(wú)时无刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间更是直播(bō)至深(shēn)夜(yè)一点(diǎn)，金(jīn)星(xīng)、黄奕(yì)等名人也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品(pǐn)牌是由(yóu)五个女博士打造，但(dàn)从股(gǔ)权结构来看，五(wǔ)个女(nǚ)博士中仅有一名窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污(míng)女博士是直接(jiē)持股(gǔ)的 。

　　据天(tiān)眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕(yàn)飞（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现(xiàn)过陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列。至于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并未出(chū)现在该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外(wài)，该品牌(pái)在创立之初还曾以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月(yuè)，北大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时(shí)间(jiān)就相关(guān)事(shì)项(xiàng)进行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博(窜天猴什么意思网络，窜天猴什么意思污bó)士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青(qīng)颜博识健康管理有限公司（以下简称(chēng)‘该企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我部无任何投(tóu)资及(jí)科(kē)技成果转移(yí)转化(huà)等关系。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举报所涉(shè)及的五名人(rén)员均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研(yán)究(jiū)生（其中二人疑(yí)似更名），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大(dà)学、北京大(dà)学医学部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾(céng)与权健关(guān)联(lián)

　　有消费者(zhě)喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告(gào)语都可(kě)以(yǐ)看到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在(zài)“北大、博士、科(kē)研”等高大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费者留下(xià)了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其(qí)根本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品只是(shì)饮品，并(bìng)无保健食品备案更不是药物，其产品是否具(jù)有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽(tài)是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有不(bù)少争议。

　　记者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博(bó)士的(de)产品(pǐn)今(jīn)年以来就遭到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消费者表示：“在抖音商(shāng)家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了(le)有半个月，脸上(shàng)嘴巴(bā)一圈疯(fēng)狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的(de)现象确(què)实(shí)存(cún)在(zài)。胶原蛋白肽(tài)含(hán)有大量的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮(pí)脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消费者投诉(sù)服用后甚(shèn)至出现(xiàn)长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询(xún)发现，“五个女博士”不同(tóng)产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工厂生产，其(qí)中排名第三的每日亢唐植(zhí)物饮品生产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，江苏菌钥原(yuán)名江苏朸健生命(mìng)科技(jì)发展有限公司，该公司(sī)曾生(shēng)产过(guò)权健(jiàn)“自然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近(jìn)年来，国内女性在护肤方面的需求逐步(bù)增(zēng)长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发展(zhǎn)得态(tài)势，以五个(gè)女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴(xīng)品(pǐn)牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草(cǎo)、抖音引(yǐn)爆等一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛(sài)道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长(zhǎng)久之计，一旦伪(wěi)装被卸下后(hòu)只会丧失(shī)更多消费者的(de)信任。

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