很难想(xiǎng)象，一(yī)向以“畅销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来(lái)连(lián)续两个(gè)季度的(de)下滑。

　　近日(rì)，苹果正式发布2023财年第二(èr)财季业绩，截至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下(xià)降2.51％至(zhì)948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降(jiàng)3.40％至241.60亿(yì)美元。

　　令人惊讶的是，苹(píng)果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下(xià)降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两次连续(xù)营收同比下滑。上一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之(zhī)一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表(biǎo)现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只(zhǐ)能(néng)说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级(jí)与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵(líng)动岛87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依(yī)然(rán)适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量约为(wèi)98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢(huān)迎(yíng)的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台(tái)上市后7天的预售数(shù)据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两(liǎng)周后大幅减产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下(xià)了苹果尴尬(gà)纪录(lù)。

　　差劲(jìn)的口碑(bēi)，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同(tóng)比下(xià)降8.17％至657.75亿美(měi)元(yuán)，低于此前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件中唯一(yī)实现同(tóng)比增(zēng)长的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营(yíng)收(shōu)为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯(kuà)，苹果(guǒ)却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些销(xiāo)售(shòu)额预(yù)计将同(tóng)比下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最严重的业务，跌幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个(gè)PC市场大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出货量(liàng)同(tóng)比(bǐ)减(jiǎn)少(shǎo)29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前五大PC厂商(shāng)中领跌。

　　整个PC市(shì)场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库存过剩和(hé)行业环境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧(jù)下降的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年第三季度(dù)。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平(píng)板电脑(nǎo)市(shì)场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场同样(yàng)处于收(shōu)缩和萎(wēi)缩。

　　得益(yì)于前(qián)几年(nián)居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生(shēng)活，平(píng)板(bǎn)的需求开始疲软。据IDC数(shù)据(jù)显示(shì)，2022年平板电脑市场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个(gè)季度的下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平(píng)板(bǎn)市场，都(dōu)处于市(shì)场下(xià)行的(de)凛冬时刻。三(sān)大(dà)硬件作为苹果的(de)基本盘，也(yě)随之(zhī)处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品

　　苹(píng)果作(zuò)为业界最(zuì)具创造性的(de)公司，一直都(dōu)被(bèi)视为(wèi)“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是(shì)iPad都(dōu)直接(jiē)性影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的(de)冒险者，转变为谨慎的守(shǒu)擂人(rén)。

　　这个(gè)最(zuì)具创造力的(de)公司，已经近10年都没有发布(bù)新品(pǐn)。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品，销(xiāo)量不俗。但(dàn)这些产品都是围(wéi)绕iPhone提(tí)供服(fú)务(wù)，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销售，无法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但没有新(xīn)品诞生(shēng)，在(zài)保(bǎo)守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面(miàn)积砍(kǎn)掉(diào)了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭(guō)明錤在今年1月(yuè)7日(rì)发(fā)文称：苹果已通知供应(yīng)商将取消(xiāo)第四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的(de)发布计划(huà)。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的(de)最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出(chū)货量远(yuǎn)远低(dī)于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设(shè)计，势必(bì)会导致(zhì)成本和售价上升(shēng)，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停(tíng)了(le)Wi-Fi芯片(piàn)的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销量(liàng)处于负增(zēng)长状态(tài)。现在的(de)苹果，面临(lín)着所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却仍然难睹真容(róng)。终(zhōng)于(yú)在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或将在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待，外界也(yě)渴望(wàng)苹(píng)果能给行业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜血液(yè)，甚至引导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹(píng)果MR并不是一个“接地气(qì)”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其高昂，定价(jià)将达到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔(kuī)价(jià)格的(de)三倍。并不是普通消(xiāo)费者(zhě)可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇宙的(de)退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货(huò)量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部(bù)公司Meta，甚(shèn)至(zhì)股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹果需要(yào)MR，但MR并不(bù)一定是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已有七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传(chuán)闻，在(zài)网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹果(guǒ)汽(qì)车要(yào)面临的(de)将会是以特斯(sī)拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统(tǒng)车企(qǐ)一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营收(shōu)、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但(dàn)是库克却对印度青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴奋，那里的(de)市场(chǎng)活力令人(rén)难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据苹果财报(bào)显示，苹果在印度地(dì)区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地区同比(bǐ)下降(jiàng)7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增长显(xiǎn)得(dé)格(gé)外醒目(mù)。

　　库(kù)克(kè)专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲的、两位数(shù)的同(tóng)比增(zēng)长。他甚至认为，印度(dù)市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市(shì)场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气在印度孟买和新德里开设了两家苹果(guǒ)直营(yíng)店。库克在孟买苹果店开(kāi)业(yè)当天，亲临现场迎(yíng)接顾客。随后又和印度(dù)总(zǒng)理莫(mò)迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度的投(tóu)资承(chéng)诺。

　　库克到访印(yìn)度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将(jiāng)苹(píng)果供应链加(jiā)速移(yí)出(chū)中(zhōng)国，以后将把印度设(shè)成主(zhǔ)要(yào)市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度视为(wèi)解决财(cái)报(bào)下(xià)滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似(shì)乎正一(yī)步一(yī)步成为苹果的(de)下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过(guò)去了，在科技创新停滞的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量，成了不会出错的选择。87的所有因数有哪些数，87的所有因数有哪些

　　但下一(yī)项巨大的革命性(xìng)技(jì)术是什么？苹果依然没(méi)有找到答案。

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