“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女(nǚ)博士，都是(shì)你们(men)逼的(de)！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个女(nǚ)博士”被立案调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市(shì)监(jiān)局立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派(pài)财经消息，北(běi)京市朝阳区市场监(jiān)督管理(lǐ)局(jú)一名工作人员表示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投诉举报，我们依据市(shì)场监督管(guǎn)理行政处罚(fá)相关规定，经过综合(hé)研判决定立案调查(chá)，目前(qián)正在(zài)收集证据材(cái)料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红(hóng)势必离不(bù)开(kāi)那(nà)则(zé)充满魔性的(de)电(diàn)梯广告。

　　整则广告(gào)可(kě)以阿富汗是哪一年灭亡的用简(jiǎn)单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中(zhōng)的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上(shàng)述4句广告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们(men)逼的！”被加大加(jiā)粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容貌(mào)焦(jiāo)虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品(pǐn)牌(pái)扭曲(qū)的价(jià)值观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告(gào)的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女(nǚ)报也刊文评论称，不(bù)尊重女性！“五(wǔ)个女博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　背靠“北大、博士(shì)”光环销(xiāo)量超百万

　　金星等(děng)名人曾(céng)为其站(zhàn)台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理(lǐ)有限公司(sī)旗下的品牌，由其全资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博(bó)识(shí)生物(wù)技(jì)术有限公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历(lì)了(le)两轮融资(zī)，投资(zī)方包括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本。

　　官(guān)方介阿富汗是哪一年灭亡的绍称，品牌由五位(wèi)来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品牌包括(kuò)胶原(yuán)蛋白肽(tài)维C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤(fū)精(jīng)华液等等(děng)。

　　在官网(wǎng)可(kě)以看(kàn)到五位创始人的(de)学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学阿富汗是哪一年灭亡的(xué)博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大”“女博士”两大(dà)光环，五个女博士(shì)近年来在线上得以快(kuài)速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销量(liàng)超(chāo)过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大平台上(shàng)，五(wǔ)个女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直播间更(gèng)是直播至深夜一点，金星、黄(huáng)奕等(děng)名(míng)人也曾为该产品站(zhàn)台过(guò)。

　　北大(dà)发声(shēng)撇(piē)清关系

　　虽然官方始(shǐ)终强调品(pǐn)牌是由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结构(gòu)来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一(yī)名女博(bó)士是(shì)直接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司(sī)疑似(shì)最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的(de)名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学的(de)名义(yì)进行宣(xuān)传。

　　但在(zài)2020年9月，北大医学部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称，接到该举报后，我部第一(yī)时间(jiān)就相关事项进(jìn)行了核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白肽饮品(pǐn)”等(děng)产品系北京青颜博识(shí)健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业(yè)’）产品，该(gāi)企业(yè)与我部无(wú)任何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的(de)五(wǔ)名人员均为我部(bù)往(wǎng)届毕(bì)业(yè)的博(bó)士研究生（其中(zhōng)二(èr)人疑似更名(míng)），上(shàng)述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学(xué)医学(xué)部及相关专家教(jiào)授无(wú)任何(hé)关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费(fèi)者喝完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处的(de)广(guǎng)告语都可以看到，五个(gè)女(nǚ)博士极(jí)其擅长(zhǎng)营销(xiāo)，在“北大、博士、科(kē)研”等高大上(shàng)的词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者(zhě)留下了极(jí)其(qí)权(quán)威的(de)深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个女博(bó)士旗下(xià)的产品只是饮品(pǐn)，并无保健食品(pǐn)备案更不是药物，其(qí)产品是否具有(yǒu)广告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋白肽是否为智商税等一系列问题 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记者(zhě)了解到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以来就遭到不少消费(fèi)者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士(shì)胶原蛋(dàn)白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在(zài)意。直到喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一(yī)圈(quān)疯狂爆痘(dòu)30、40个(gè)。随后(hòu)就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原(yuán)蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体(tǐ)内后(hòu)，可能(néng)会(huì)刺激皮下皮脂腺分泌大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会(huì)缺氧，滋生细菌导(dǎo)致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产品背后(hòu)有不同(tóng)代工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的每日亢(kàng)唐(táng)植(zhí)物饮品生产工(gōng)厂为江(jiāng)苏菌(jūn)钥(yào)生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注(zhù)意(yì)的是，江苏菌钥原名江(jiāng)苏朸健生命科技发(fā)展有限(xiàn)公司，该公(gōng)司曾生(shēng)产过(guò)权健“自(zì)然养生观(guān)”产品，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面(miàn)的需求(qiú)逐(zhú)步增长，口(kǒu)服美容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个女博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌凭借精(jīng)准定位(wèi)、社媒种草、抖(dǒu)音(yīn)引(yǐn)爆等一(yī)些营销手法在这(zhè)一(yī)赛道异军突(tū)起，但夸大(dà)功效与低俗营(yíng)销必然不(bù)是长久之计，一旦伪装被卸下(xià)后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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