今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲(chōng)上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们》时获(huò)得董明珠赏(shǎng)识，当年9月(yuè)正式入(rù)职格力电器。截至离职，她(tā)在(zài)格力电器工(gōng)作时间(jiān)不(bù)足两(liǎng)年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的(de)孟羽童，从入职格力(lì)电器到离(lí)职(zhí)，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工(gōng)作内容繁杂(zá)，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其符合(hé)接(jiē)班人(rén)标准，想培(péi)养成“第(dì)二个董(dǒng)明珠(zhū)”等言(yán)论，她的职业(yè)起点(diǎn)看似比绝大多数人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做起。

　　按(àn)照孟羽童(tóng)在社交平台发布(bù)的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政，政府接(jiē)待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市场(chǎng)部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需要贴(tiē)身跟随董明珠的日常行(xíng)程(chéng)与对外接(jiē)待，细致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在(zài)视频中(zhōng)透露了(le)薪(xīn)资情况，“其(qí)实我的(de)工资和格(gé)力应届(jiè)大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董明珠对(duì)其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为(wèi)基础(chǔ)薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽(yǔ)童(tóng)给格力电(diàn)器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带货首(shǒu)秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。之后格(gé)力电器(qì)注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟两(liǎng)人(rén)合照(zhào)。凭借孟单独(dú)出镜的产品推广视频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”成为当时格力(lì)账号(hào)矩阵中(zhōng)热度(dù)最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有媒(méi)体总(zǒng)结，她在当(dāng)年4月至少(shǎo)直播十余场(chǎng)，每场直播持(chí)续一(yī)到两(liǎng)个小(xiǎo)时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有(yǒu)10场。但到7月，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有很(hěn)多其(qí)他工作要处理，所以没办法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕(mù)后默(mò)默地陪(péi)伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播由其他(tā)主播轮换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动(dòng)格力电器直播改革(gé)的主角。她(tā)在疫情(qíng)初期进(jìn)行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的(de)渠(qú)道改革，花(huā)费诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她(tā)进行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售(shòu)额达(dá)到了476亿元，不过其中不少销额(é)由各(gè)地(dì)经销商贡献(xiàn)。

　　除(chú)董明珠外，格力(lì)电器并未推(tuī)出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管(guǎn)理者而言很(hěn)难(nán)持续。因此在孟羽(yǔ)童“出道(dào)”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评论(lùn)认为，与其说是格力电器接班人，或许培养她做格力(lì)直(zhí)播接班人才是(shì)董明(míng)珠(zhū)的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转回到(dào)董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号(hào)粉(fěn)丝就已(yǐ)达(dá)到236万。近(jìn)一年(nián)后(hòu)，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童(tón翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光g)称(chēng)，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没有(yǒu)说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示(shì)，如果没有格(gé)力的平(píng)台(tái)，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的一(yī)个(gè)学生，就(jiù)来到格力(lì)这么好(hǎo)的平(píng)台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟(mèng)羽童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样的企业家身边工作，她觉得不光是(shì)教(jiào)会了她怎(zěn)么样去(qù)做事，更重要的(de)是(shì)教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童告诉大家自己的下一个阶段的(de)任(rèn)务，就是准备继(jì)续读书，然(rán)后申请研究(jiū)生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小(xiǎo)工位(wèi)、自己的第一(yī)张名片、第一场直播、第一次接待、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会议(yì)纪(jì)要那种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之光下作(zuò)为(wèi)格力人那种深(shēn)深的骄傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她说的话，也会永(yǒng)远(yuǎn)记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光(guāng)有光的(de)自(zì)己。

　　孟羽(yǔ)童最(zuì)后说，江湖(hú)路远(yuǎn)，山高水长，人生的下(xià)一个(gè)阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董(dǒng)明珠称为(wèi)“接班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董事长(zhǎng)兼总裁(cái)董明珠(zhū)在综艺节目《初入(rù)职场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年(nián)9月(yuè)，孟羽童入职格力电器，成为董事长(zhǎng)秘(mì)书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介(jiè)绍孟羽童时表示要(yào)把她(tā)培养成(chéng)“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年也是董明(míng)珠致力推动(dòng)格(gé)力电器(qì)渠道(dào)转型的一(yī)年，孟羽童加入(rù)格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音账号注(zhù)册。不难看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟(mèng)羽童在这(zhè)一年多(duō)时间里，给格力(lì)电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她(tā)亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的董明珠在综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在《初(chū)入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场部实习生得到了董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个(gè)人微博(bó)账号(hào)上(shàng)透露，她已经正式(shì)以(yǐ)“董事长(zhǎng)秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光，“我希望她能(néng)在我身边，把她培养成未来‘第二(èr)个董明珠’。”此(cǐ)话一(yī)出，孟羽童迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动也受(shòu)到(dào)外(wài)界大量关(guān)注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直(zhí)播中谈及此事表(biǎo)示，这是(shì)董明(míng)珠的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目(mù)的(de)是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力直播(bō)带货。

　　格力接下来的(de)动(dòng)作(zuò)似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”直播(bō)账号在(zài)短视频(pín)平台开(kāi)通(tōng)，该(gāi)账(zhàng)号认证主体(tǐ)是格(gé)力电商。同时，格力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽(yǔ)童”“孟(mèng)羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间(jiān)进行(xíng)了(le)直播带(dài)货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万元。此(cǐ)后，董明(míng)珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到(dào)孟羽童“接班”的话(huà)题(tí)表示，要(yào)敢(gǎn)于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童）的这种精神(shén)培养几年(nián)，也许她(tā)（孟羽童(tóng)）有一天真(zhēn)的(de)能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽童(tóng)首次被传出(chū)“遭解雇”。不(bù)过，她本(běn)人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大(dà)家造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为(wèi)作为董事长秘(mì)书，日常还有其他(tā)工作需(xū)要处理，所以没办法经常(cháng)在这个(gè)直播间(jiān)跟大家见面(miàn)，但会(huì)在幕(mù)后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直(zhí)播间(jiān)“淡出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明珠2023年首场直(zhí)播，张琦与孟羽童同时(shí)参与直播。当时(shí)，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视频(pín)去(qù)了(le)。所以她(tā)自己慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽童(tóng)也在个人小红书账号上更(gèng)新了4月1日与(yǔ)董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童(tóng)在小(xiǎo)红书(shū)上(shàng)发布信息称，自己“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣(xuān)孟羽童离(lí)职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提(tí)及“五百强董事长秘(mì)书”。此外，孟羽童的(de)微(wēi)博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也还是2021年9月她宣布正式入(rù)职格力电器的内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被(bèi)董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格(gé)力(lì)电器，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注(zhù)。截至目前(qián)，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有(yǒu)195.8万粉丝(sī)，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童时常更(gèng)新一些(xiē)与董明珠同(tóng)框(kuāng)，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格力(lì)电器任职(zhí)期间，孟(mèng)羽(yǔ)童的个(gè)人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些(xiē)3C产品、护肤品翡翠手镯用紫光照为什么会有荧光，翡翠镯子太阳光下有紫色荧光(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度(dù)。作为格力电器(qì)推进(jìn)线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器(qì)旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源(yuán)：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格(gé)力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数(shù)字(zì)科技有限公司，该公司的经营范(fàn)围(wéi)包括个人(rén)互联网直播服务(wù)等。这被外界(jiè)解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市(shì)场，格力电器重视直播等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社(shè)群营销等(děng)形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还(hái)提到(dào)：“根据奥(ào)维数据，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电(diàn)器(qì)历年年(nián)报(bào)并(bìng)未详细透露线上线下的(de)销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力(lì)电(diàn)商的(de)业绩(jì)。

　　记(jì)者还注意到，根据(jù)“格力(lì)数(shù)科电商(shāng)”微信公众号（认证主体为格(gé)力(lì)电子商务有限公(gōng)司），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造(zào)“格力数字(zì)科技直播基地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视频带货为(wèi)主导，凭借(jiè)格力品(pǐn)牌背书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内(nèi)容运(yùn)营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播＋短视频带货的“新零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启(qǐ)动。而在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主(zhǔ)播”身份(fèn)为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热。

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