Facebook广告仍然是品牌的有效数字广告(gào)工具，因为它(tā)们拥有庞大的受众和详细的目(mù)标(biāo)选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广告策略时，将(jiāng)创(chuàng)造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结合对于使(shǐ)自(zì)己(jǐ)在竞争(zhēng)中脱颖而出(chū)至关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂。成功需要触及驱使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅(jǐn)关注数据(jù)或写一些朗(lǎng)朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之才(cái)能获得点击(jī)量。阅(yuè)读(dú)以下内(nèi)容，了解更多(duō)关于有效(xiào)提高参与度(dù)和赚取(qǔ)Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受(shòu)众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的营(yíng)销(xiāo)或广告(gào)活动的第一步。使用有关客(kè)户的可用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求。

它(tā)就(jiù)像多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产品定位的价值观，以(yǐ)使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的(de)需求。

2.了(le)解(jiě)谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以突(tū)出(chū)他们最感兴(xīng)趣的细节(jié)。

3.知(zhī)道什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和(hé)更(gèng)多的转化率。

深入研究数据(jù)以了(le)解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面的业(yè)务(wù)，是(shì)时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创(chuàng)建(jiàn)引人注(zhù)目的活动，以吸(xī)引(yǐn)力和清(qīng)晰(xī)度(dù)的(de)正确(què)组合(hé)吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我(wǒ)们来看(kàn)看(kàn)在(zài)Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重要的因素：广告设置(zhì)和(hé)广告创意。

二.广告(gào)设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的品牌(pái)。无论你想使用图像、视频、声音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现(xiàn)营销(xiāo)目(mù)标。企(qǐ)业应该使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与(yǔ)广告。虽然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢(huān)视频(pín)演示，但另一些人(rén)更喜(xǐ)欢伴(bàn)随着扎实(shí)视(shì)觉效果的文字。尝试各种形式(shì)可(kě)以让你的企业(yè)深入了解吸引目(mù)标受众的广告(gào)。

通过Facebook广告提供的(de)一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格(gé)式

Facebook上的(de)照(zhào)片广告是(shì)一种简单的格(gé)式，可以使用高质量的单(dān)一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的品牌。这种格式(shì)创建起(qǐ)来很快，使您(nín)能够(gòu)突出显示(shì)特(tè)定(dìng)的(de)产品，帮助它(tā)在订(dìng)阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经拥有的图像(xiàng)，添(tiān)加运动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设(shè)备上快速加载的广告(gào)。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本比视频低，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适合拥有简单(dān)易懂(dǒng)产品的企业，尤其(qí)是(shì)初创企业(yè)或有预算(suàn)的企(qǐ)业。

如果你仍(réng)在通过(guò)广告(gào)收集数(shù)据，从这里(lǐ)开始，你将获得所需(xū)的指标（如哪些照片、措辞(cí)等(děng)最有效），然后再转向更昂贵、更高级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最(zuì)有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助您创建视频(pín)或照片幻灯片，组成视(shì)频。你也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频(pín)广告(gào)的浏(liú)览(lǎn)量比(bǐ)其他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过视频展(zhǎn)示(shì)的(de)产品，那么很容易获得(dé)创意(yì)。然而，如果你提供更(gèng)复杂的服务，一个(gè)流行(xíng)的(de)想法(fǎ)是(shì)拍摄团队中(zhōng)的某(mǒu)个人谈论你的公司的视频(pín)。

何时使用此广告格式

就像静(jìng)态(tài)广告(gào)一样，你可以也(yě)应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视频广(guǎng)告通常无(wú)论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的业(yè)务都表现得更好，但它仍(réng)然值得与(yǔ)静态(tài)广(guǎng)告一(yī)起测试，看看什么对你的受众有效。因(yīn)此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频添加字幕！

3.旋转图集(jí)广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员(yuán)在一个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自(zì)己的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促销、产(chǎn)品细(xì)节或服(fú)务的更(gèng)多(duō)信息。转(zhuǎn)盘格式还允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互(hù)动的(de)机会。看看(kàn)West Elm的例(lì)子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但每张图片(piàn)都有自己的创意和“立即(jí)购(gòu)物(wù)”按钮(niǔ)。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋(xuán)转图集格(gé)式有(yǒu)利于显示单个产品的不同角(jiǎo)度(dù)、显(xiǎn)示多个产(chǎn)品、显示(shì)流程，并(bìng)在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提(tí)供参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是(shì)传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款(kuǎn)格式（电子(zi)商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局(jú)的一系列(liè)产品图像。最初的视频重点(diǎn)介绍(shào)了您在活动中(zhōng)推广的产品系列(liè)。当(dāng)用户单击时(shí)，他们可(kě)以在快(kuài)速加载页面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即(jí)时体验是在有人在移动设备(bèi)上点(diǎn)击你(nǐ)的广告后打(dǎ)开的全屏体验(yàn)。这(zhè)是(shì)突出您的产品(pǐn)和(hé)服务的好(hǎo)方法。

何(hé)时(shí)使用此广告格(gé)式

一个系列最(zuì)适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以上的(de)产品可供客户浏(liú)览(lǎn)，允许您对相关(guān)商品进行分组以(yǐ)提(tí)高销售(shòu)额(é)。

5.动态体验

Facebook为单个(gè)图像和视频广告提供动态体验。该(gāi)选项使用同一广告(gào)的(de)不同变体(tǐ)为观众定制广告——您(nín)的团(tuán)队使用单个图像或视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的(de)广告，通(tōng)过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受众创作最有效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括(kuò)调整亮(liàng)度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜(jìng)来突出(chū)广告。广告的组成变化可(kě)能包括标签(qiān)、显示相关评论和(hé)不同的文本组合，以创建引人入胜(shèng)的标题(tí)。然(rán)后，脸书向用(yòng)户(hù)显示(shì)个(gè)性化广告，预计可能(néng)会(huì)获得回(huí)应的变化。动态广告看起来像(xiàng)上面的(de)一种广告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推(tuī)荐这种广告类型。此外，这种形式最适合那些(xiē)对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之前(qián)，你需要牢牢把(bǎ)握不(bù)同的受众，因为它可能会让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广告创(chuàng)意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并(bìng)充分(fēn)传达营销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这(zhè)些因素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在(zài)用(yòng)户滚(gǔn)动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词(cí)限制在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳词语(yǔ)来确(què)认受众的人(rén)口统计数据。

你是否(fǒu)根据未来买家(jiā)的年龄、兴趣或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请(qǐng)在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸(xī)引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文(wén)字来满足(zú)他们(men)的特(tè)定需求。无(wú)论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向以前对你(nǐ)的产品(pǐn)感兴趣的消费(fèi)者重新推(tuī)销，直接(jiē)写信给观(guān)众都很(hěn)重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时，选择独特(tè)的媒(méi)体资产(chǎn)并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产生点击方面非(fēi)常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在(zài)种(zhǒng)族和性(xìng)别方(fāng)面是多(duō)样(yàng)化的(de)——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查(chá)看独家交(jiāo)易或了解有关收藏的更多详细信息。一(yī)定要(yào)在标题中突出显示特(tè)价商品。标题中应该突出类似(shì)“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见面。如果他们浏览一个产品系列，诸(zhū)如“购买系列”或“查看我羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度们(men)的新产品”之类的CTA会激发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供免费(fèi)试用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众(zhòng)互动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售商来说很有价值(zhí)，而“了(le)解更(gèng)多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登录页(yè)面对(duì)于为潜(qián)在客(kè)户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页必须与广告相关，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜在客户捕(bǔ)获(huò)页(yè)。向消费者提供他们想要(yào)探索(suǒ)您的(de)产品或服务的(de)信息以及转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下一步是(shì)至关(guān)重(zhòng)要(yào)的(de)。为移动用户优化目的(de)地羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商(shāng)务）也很(hěn)有效。

6.最后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广告(gào)通过其庞大的(de)受众为大小企业(yè)带来收入。因此(cǐ)，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击量的(de)广告是值得的(de)。您的营销(xiāo)团队可以创建(jiàn)一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格(gé)式来点击，同时积极参与受众的兴趣(qù)。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 羽生结弦说为什么努力得不到回报，羽生结弦近视多少度