既是响应消费复苏的大势，也是为了应(yīng)对激(jī)烈竞争(zhēng)。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计局(jú)发布的数据显示，我(wǒ)国2023年一季度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月份消(xiāo)费和出口大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要(yào)因素(sù)。国家发(fā)展改革委新(xīn)闻发言人孟玮表示，一季(jì)度消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新(xīn)一轮的价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫(yì)情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓住(zhù)机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电(diàn)商巨头也(yě)在进(jìn)一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月(yuè)21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手(shǒu)机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超(chāo)额补贴，其中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚(shèn)至超(chāo)过(guò)20％，争夺全网最低价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物口(kǒu)号(hào)。

　　而另外(wài)两家电商巨头则主要从供给(gěi)端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布(bù)百亿补贴将下(xià)调(diào)佣金费(fèi)率，吸引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而(ér)京东也在4月(yuè)20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大(dà)礼包，希(xī)望获(huò)得(dé)更多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这场「鹬蚌相争」的(de)价格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百亿补贴

　　事(shì)实上，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费(fèi)季」，首季将在(zài)拼多(duō)多原来百(bǎi)亿(yì)补贴的基础上再投入(rù)10亿。而这次4月21日(rì)发放(fàng)的超额补(bǔ)贴，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势水娃是几娃？ 水娃是什么颜色。

　　在手(shǒu)机领域，拼多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比(bǐ)如小米旗下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券后只(zhǐ)用(yòng)829元，而在(zài)其它电商(shāng)平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平(píng)台为620元、556元。

　　在家(jiā)电(diàn)领域，拼多多的补(bǔ)贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米电视EA70，在拼多多(duō)用券后售价1799元，而在其它电(diàn)商平(píng)台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在(zài)其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性(xìng)价比的产品，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多多(duō)百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项目负责人表示。在五一(yī)消费(fèi)旺季来临之前，这是拼多多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度。

　　「数码家(jiā)电(diàn)消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类(lèi)包括手机、电(diàn)脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智(zhì)能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带(dài)动了消费业绩。上(shàng)述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以来(lái)，大部分(fēn)产(chǎn)品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目(mù)的销量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高(gāo)价位手机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家(jiā)电(diàn)类目更是(shì)全(quán)品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高(gāo)的空调(diào)单品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空(kōng)调销量(liàng)增长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰(bīng)箱、便(biàn)携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯(dēng)、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅、咖啡机(jī)、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补贴」是(shì)大势所趋。一方(fāng)面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的价格(gé)刺(cì)激消费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧(jù)，价格再次成为电商平台之间竞争的关键。拼多多(duō)越(yuè)是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势(shì)中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消(xiāo)费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过去十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战逐渐从(cóng)一个「商业名词」变成(chéng)了一(yī)个「带(dài)有(yǒu)贬义的名词」。一些戴(dài)着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当(dāng)年的O2O大(dà)战和生鲜(xiān)电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背(bèi)景下，企业良(liáng)性(xìng)的价格(gé)竞争(zhēng)，不论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费者(zhě)都(dōu)有好处。对经济而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低的价格(gé)真正(zhèng)切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活(huó)动中(zhōng)，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家电产(chǎn)品补贴力度均超过20％，最(zuì)高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他(tā)电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内刺激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还(hái)是要靠(kào)提(tí)升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及(jí)持续(xù)性(xìng)地降低(dī)商(shāng)品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售(shòu)、到运输物流等全(quán)流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比(bǐ)如，拼多(duō)多升级了物流、售后等服务(wù)体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必赔(péi)、送货上门(mén)、上门安装」等服务，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者，更需要一套完整(zhěng)的、优质的(de)服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业的立足之本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共(gòng)同(tóng)需(xū水娃是几娃？ 水娃是什么颜色)要面对和(hé)解(jiě)决(jué)的问题。

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