今日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟羽童今年(nián)24岁，在(zài)2021年参(cān)与综艺节目(mù)《初入职场的我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式入(rù)职格力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪(xīn)不足(zú)一万

　　孟羽童最初以(yǐ)董(dǒng)事长秘(mì)书一(yī)职进入(rù)格力电器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公开称赞其符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等(děng)言(yán)论，她的职(zhí)业起点看(kàn)似比(bǐ)绝大多数人(rén)要高。但(dàn)事实上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童仍是从基础工(gōng)作做(zuò)起。

　　按照孟(mèng)羽童在社交平台发布的视频所说，她入(rù)职格力电器(qì)后工作大致分为(wèi)五(wǔ)个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的(de)日常行程与(yǔ)对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写(xiě)纪(jì)要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频中透露了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其实我(wǒ)的工资和格力(lì)应届(jiè)大学生的水平是一样的，基本(běn)上(shàng)在五(wǔ)千(qiān)到一万块钱这个(gè)区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万年薪，但只有12万元(yuán)为基(jī)础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩效与(yǔ)销售达标(biāo)后的效益(yì)工(gōng)资。她也在视(shì)频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来的最大价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直播带货首秀，4小时(shí)内，总观(guān)看人数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音(yīn)账号(hào)“明(míng)珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟(mèng)两人合照(zhào)。凭借孟单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的账(zhàng)号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖(dǒu)音(yīn)账号上(shàng)很(hěn)活跃(yuè)。有媒体总结，她在当年4月至少(shǎo)直播十余场，每(měi)场直播持续一到两个(gè)小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟(mèng)的身影逐渐(jiàn)淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多(duō)其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在(zài)幕(mù)后默默地陪伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直(zhí)播由(yóu)其他主(zhǔ)播轮(lún)换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时(shí)常(cháng)露面。

　　董(dǒng)明珠本(běn)人是推(tuī)动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在疫(yì)情初期进行了大刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年，她进行了6场全国巡(xún)回直播，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中不(bù)少(shǎo)销额由各地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠外(wài)，格力电器(qì)并未推(tuī)出其他高(gāo)管进行直播。如此(cǐ)频繁出镜，甚至(zhì)进行全(quán)国巡(xún)演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者(zhě)而(ér)言(yán)很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市场评论认为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直(zhí)播接班人才是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一猜(cāi)想终未实现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转(zhuǎn)文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求回到董(dǒng)明珠(zhū)身上，账号名(míng)也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密(mì)关系的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感而发，觉得女孩子一定要自立自强，自省自足，完全没有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没有(yǒu)格力的平(píng)台(tái)，没有董总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕(bì)业(yè)，普普通通的一个(gè)学生，就(jiù)来(lái)到格(gé)力这么好的平台，有很多的成长空间和机会，又受到了很多的(de)关(guān)注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样的(de)企业(yè)家身边(biān)工作(zuò)，她(tā)觉(jué)得不光是教会(huì)了她(tā)怎(zěn)么样去(qù)做(zuò)事，更重(zhòng)要的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发(fā)自内(nèi)心(xīn)的(de)感恩。

　　孟(mèng)羽童告(gào)诉大(dà)家自(zì)己的(de)下(xià)一(yī)个阶(jiē)段的(de)任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工(gōng)位(wèi)、自(zì)己的第一(yī)张名(míng)片(piàn)、第一(yī)场直(zhí)播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直(zhí)播(bō)前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做的大项目(mù)落地时候那种成就感，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格(gé)力人那种深深的骄傲(ào)和自豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路(lù)远，山高(gāo)水长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称(chēng)为“接班人”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼(jiān)总裁董(dǒng)明珠(zhū)在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相(xiāng)中(zhōng)”孟羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董(dǒng)事长秘书(shū)。不久后，董明(míng)珠公开介绍孟(mèng)羽童时表示要把文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求(bǎ)她培养(yǎng)成“第二个(gè)董明(míng)珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背后(hòu)，2021年也是(shì)董明珠致(zhì)力推动(dòng)格力电器(qì)渠道转型(xíng)的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠(zhū)羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对于(yú)格力电器的渠道(dào)转型而言，孟羽童是比较重要的(de)存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么(me)，格(gé)力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年(nián)，她(tā)亲自“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累(lèi)计带(dài)货金额(é)476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童(tóng)作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了董明(míng)珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽童在(zài)个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书(shū)”的身份入职(zhí)格力。当年10月，董明珠(zhū)在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在(zài)这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍(shào)孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我身(shēn)边(biān)，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一(yī)动(dòng)也受到外界大量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当(dāng)网创始人李(lǐ)国庆(qìng)在直播中(zhōng)谈(tán)及此事(shì)表示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的(de)动作(zuò)似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不(bù)久之后(hòu)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选(xuǎn)”直播(bō)账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账(zhàng)号认证主体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格力(lì)电器还紧急(jí)注册了(le)“明珠羽(yǔ)童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童在格力电器官方直(zhí)播(bō)间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元(yuán)。此(cǐ)后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时再(zài)次(cì)谈到(dào)孟羽童“接(jiē)班”的话(huà)题(tí)表(biǎo)示，要敢于(yú)吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟(mèng)羽童）的(de)这(zhè)种精(jīng)神培养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有(yǒu)一(yī)天真的能(néng)接(jiē)我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不(bù)过(guò)文章中副标题的格式怎么写，文章中副标题的格式要求，她本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄(chéng)清：好久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正(zhèng)在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽(yǔ)童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号(hào)发布视频表(biǎo)示，因为作为(wèi)董事长秘(mì)书(shū)，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这(zhè)个直播间跟(gēn)大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童逐渐从格(gé)力电器(qì)的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董(dǒng)明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童同时参与(yǔ)直(zhí)播。当时，董明(míng)珠主动透(tòu)露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经不再(zài)是(shì)她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这(zhè)个过程当中(zhōng)（发(fā)现(xiàn)自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人小红(hóng)书账号上更新了(le)4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直播的工作(zuò)日(rì)常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提到：“其实说实话(huà)，直播不算是我特别感兴趣的工作，但是看(kàn)到那(nà)个(gè)销(xiāo)售额的时候(hòu)，还是会非常有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书(shū)上发(fā)布(bù)信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当(dāng)于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如(rú)何？

　　在(zài)格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至目前，在孟(mèng)羽童的(de)抖(dǒu)音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外，孟羽童的微博账号置(zhì)顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布(bù)正式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器的内(nèi)容，小(xiǎo)红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中的22岁(suì)女孩”。

　　入职格力电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘书，让孟羽童(tóng)得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目(mù)前(qián)，孟羽(yǔ)童小红书账号(hào)拥(yōng)有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账(zhàng)号，孟羽童(tóng)时常(cháng)更新一(yī)些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或在格力电器工(gōng)作的(de)日常(cháng)，这(zhè)些短视频都获得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力(lì)电器任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上就已经有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品与(yǔ)格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠道转(zhuǎn)型(xíng)带来更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推进(jìn)线(xiàn)上渠道(dào)建设的(de)重要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个主要直播(bō)账号，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号已(yǐ)有255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较(jiào)高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还出(chū)资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的经营范(fàn)围包括个(gè)人互联网直(zhí)播服务等(děng)。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器(qì)要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型进展，格力电器在2022年年报中提到，在(zài)国(guó)内市场(chǎng)，格力(lì)电器(qì)重视(shì)直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台(tái)，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体中的影响(xiǎng)力。渠道改(gǎi)革(gé)取得(dé)了阶段(duàn)性(xìng)成果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格(gé)力(lì)电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电(diàn)器(qì)历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公(gōng)众(zhòng)号(hào)（认证主体为(wèi)格力电(diàn)子商(shāng)务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力数字科技(jì)直(zhí)播基地”。该直播基(jī)地的定位是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持(chí)，提(tí)供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送及专业指导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化(huà)转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短视频带货的“新(xīn)零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以(yǐ)“格力主播”身份为格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训(xùn)练营预热。

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