既是响应消费复苏的(de)大(dà)势，也是为了应(yīng)对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统(tǒng)计局发布的数据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内(nèi)生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升，是推动经济加快恢(huī)复的重要因(yīn)素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良(liáng)好(hǎo)。

　　在一季(jì)度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正(zhèng)在(zài)迎来(lái)新一轮的价格战(zhàn)。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第(dì)一个电商购物节，各大(dà)电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发(fā)放规模(mó)不等的(de)消费券和消费补贴(tiē)，以(yǐ)抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的(de)电商巨头也在进一步加大补(bǔ)贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电(diàn)消费季」再(zài)次(cì)对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电(diàn)产品发放超额补(bǔ)贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品(pǐn)的补贴(tiē)力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最低价。这家公(gōng)司还(hái)喊出了(le)「天(tiān)天都(dōu)是618」的购物(wù)口(kǒu)号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要(yào)从供给端入(rù)手。4月20日，淘宝(bǎo)宣布(bù)百亿(yì)补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低(dī)价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也(yě)在4月20日举行「2023年京东618商家大会(huì)」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大礼包，希望获得(dé)更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这(zhè)场「鹬蚌相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是(shì)最大的(de)赢家。

　　01现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸g>

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多再(zài)一次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多就启(qǐ)动了(le)「数(shù)码家电(diàn)消(xiāo)费季」，首季将在(zài)拼多多原来百亿补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额(é)补贴，相当于是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加(jiā)补」。

　　极客(kè)公园对比了此(cǐ)次(cì)拼多多加(jiā)补后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力(lì)度在20％左右。比如小米(mǐ)旗下的红(hóng)米Note11，在(zài)拼多多(duō)领(lǐng)券后(hòu)只用829元，而在(zài)其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多(duō)券(quàn)后(hòu)价为499元(yuán)，而(ér)在其它电商平台为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)1799元，而在其(qí)它电商平台售(shòu)价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官方(fāng)直补，旨在为(wèi)消费者(zhě)提(tí)供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿(yì)补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」的项(xiàng)目负责人(rén)表示。在(zài)五一(yī)消费(fèi)旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多(duō)推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为(wèi)、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天堂(táng)、戴森、vivo等，品(pǐn)类包括(kuò)手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带动了(le)消费业绩。上述(shù)负责人表示，消费季活动上(shàng)线半(bàn)个(gè)月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了(le)翻倍增长(zhǎng)。其中，手机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高(gāo)价位手机环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是(shì)全品类销(xiāo)量增(zēng)长了300％，在销量最高的空调单品中(zhōng)，美(měi)的1.5匹一级能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近(jìn)，户(hù)外(wài)便携式小(xiǎo)家电也在热销。比如平(píng)台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃(rán)气灶、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机、挂脖式小风(fēng)扇等产品(pǐn)，均实现环比翻倍(bèi)增(zēng)长。

　　此次拼多多(duō)再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消费反弹，电商(shāng)平台需要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面(miàn)是电(di现在的00后女的为什么都平胸，为什么现在女孩都平胸àn)商行业的竞(jìng)争加剧，价格再次成为电商平台之(zhī)间竞(jìng)争的关键。拼(pīn)多(duō)多越是(shì)持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低价(jià)」，就越有可能在这场大(dà)势中赢得市场(chǎng)。

　　02

　　价格力不是目的(de)，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联网崛起的过(guò)程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义的(de)名词」。一(yī)些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生了(le)一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡(jī)毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场(chǎng)急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的(de)大背景下，企业良性的(de)价格竞(jìng)争，不论是对经济(jì)复(fù)苏(sū)、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而言，电(diàn)商平台(tái)微小的(de)补贴(tiē)刺激，都可(kě)能(néng)为经济(jì)复苏多(duō)添(tiān)一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补(bǔ)活动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是对于拼多多、还是其他(tā)电商(shāng)平台来(lái)说，补贴只(zhǐ)是短时(shí)间内刺激消(xiāo)费者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低商品从生产、到销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事(shì)情。比(bǐ)如，拼多多升级(jí)了物流、售后等服(fú)务体系，为消(xiāo)费(fèi)者提(tí)供了「假(jiǎ)一赔(péi)十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终(zhōng)，企业(yè)不能仅靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套完(wán)整的、优质(zhì)的服务体系。这(zhè)才是今(jīn)天(tiān)企业(yè)的立足(zú)之(zhī)本。而这(zhè)，也将是未来电商(shāng)平(píng)台共同(tóng)需要面对(duì)和解(jiě)决的问题。