今日（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于(yú)1999年的孟(mèng)羽童今(jīn)年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们(men)》时(shí)获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当(dāng)年(nián)9月正式入(rù)职(zhí)格力电器(qì)。截至离职，她在格力(lì)电(diàn)器工作(zuò)时间(jiān)不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明(míng)珠力捧为“接班人”的(de)孟羽童，从入职格力电器(qì)到离职，每天在做什么？工(gōng)资多少？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽童最初(chū)以(yǐ)董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力(lì)电器。由于董(dǒng)明(míng)珠公开称赞其符(fú)合接班人标准(zhǔn)，想(xiǎng)培养成“第二个董明珠”等言论，她的(de)职业起点看似比绝(jué)大多数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从(cóng)基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台(tái)发布的视频(pín)所说，她入职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)后(hòu)工作大致分为五(wǔ)个部分(fēn)：行(xíng)政，政府接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与市场部(bù)的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟(gēn)随董明珠(zhū)的日常(cháng)行(xíng)程与对外接待，细致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采访(fǎng)提(tí)纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频(pín)中透露了薪资情况，“其(qí)实我的工资和(hé)格力应届大学生的水平(píng)是一样(yàng)的(de)，基(jī)本上在五千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间(jiān)内。”此前(qián)外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年(nián)薪，但只有12万(wàn)元为基(jī)础薪资，其余则是(shì)绩效与(yǔ)销售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在(zài)视频中否认了(le)百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给(gěi)格力电器带来的最大(dà)价值是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力电(diàn)器官方直播间进行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人(rén)，单场销售额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力(lì)电器注册(cè)了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为当时(shí)格力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前(qián)，孟羽(yǔ)童在上述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有(yǒu)媒(méi)体(tǐ)总结(jié)，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场直播持(chí)续(xù)一(yī)到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在(zài)当时回应：“作为董事(shì)长秘(mì)书，日常(cháng)还(hái)有很多其他工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)更换头像，变成董明珠(zhū)的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该(gāi)账号直播(bō)由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力(lì)电器直播(bō)改革(gé)的主角。她(tā)在(zài)疫(yì)情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道(dào)改(gǎi)革，花(huā)费诸多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播，总(zǒng)销售(shòu)额达到了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由(yóu)各地经销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并(bìng)未推出其(qí)他高管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国(guó)巡演，这对于企业管理者而言很(hěn)难持续。因此在孟(mèng)羽童“出道”直播后，有市(shì)场评论认(rèn)为，与其说是格力电器接班人，或(huò)许(xǔ)培养她做格力直播接(jiē)班人才是(shì)董明珠的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童(tóng)退居(jū)幕(mù)后(hòu)，账号主角转回(huí)到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”变(biàn)更为“格(gé)力(lì)明珠精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童：没(méi)有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准(zhǔn)备读研

　　孟羽童称，至(zhì)于她发的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看(kàn)到一个讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要(yào)自立自(zì)强，自(zì)省自足(zú)，完全(quán)没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误(wù)会了。

　　孟羽(yǔ)童表示，如(rú)果没(méi)有格力的平台(tái)，没有(yǒu)董总，她什么(me)都(dōu)不(bù)是，刚毕业，普普通通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的成长空间(jiān)和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)直言道，最(zuì)重要的是在董总这样(yàng)的企业(yè)家身边工(gōng)作(zuò)，她觉得(dé)不光是教会了(le)她怎么(me)样(yàng)去做事，更重要的是(shì)教会了她怎么(me)样(yàng)去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个(gè)阶段的任务，就是(shì)准备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工位、自(zì)己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次(cì)对接媒体，第一(yī)次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得(dé)每次(cì)直播(bō)前看产品资料(liào)的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会(huì)议纪要那种分(fēn)秒必争；记得(dé)第一(yī)次自(zì)己做的大项目落地(dì)时(shí)候(hòu)那种成就感，也会记得国(guó)品之(zhī)光(guāng)下作为格力人(rén)那(nà)种(zhǒng)深(shēn)深的骄傲(ào)和自(zì)豪；会记(jì)得刚入职那天董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个(gè)眼光有(yǒu)光(guāng)的自己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长(zhǎng)，人生的下一个(gè)阶段(duàn)见。

　　曾被(bèi)董明(míng)珠称为(wèi)“接班人(rén)”

　　直言对(duì)直播(bō)“不(bù)是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力(lì)电(diàn)器董(dǒng)事长兼总裁(cái)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为(wèi)董事长秘书。不久后，董(dǒng)明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话题(tí)讨(tǎo)论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力(lì)电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格(gé)力电器的渠道转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲(qīn)自“上前(qián)线”直播带货共13场，累(lèi)计带货金额476亿元。202议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子1年(nián)，持续推(tuī)进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在综艺(yì)节(jié)目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目(mù)中，孟羽(yǔ)童作(zuò)为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童在个人微博(bó)账(zhàng)号(hào)上(shàng)透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年(nián)10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领(lǐng)袖峰会时带上(shàng)了孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我(wǒ)希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她(tā)培养成(chéng)未来‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠(zhū)接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网创始人李(lǐ)国(guó)庆在(zài)直播中谈(tán)及此(cǐ)事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲(qīn)自(zì)孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的(de)孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在短(duǎn)视频平台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同(tóng)时，格力电器(qì)还(hái)紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直(zhí)播间进行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑(tiāo)战(zhàn)自(zì)己，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她(tā)（孟羽童）有(yǒu)一(yī)天(tiān)真的能(néng)接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次被(bèi)传出“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号上澄清：好久不(bù)更新(xīn)给(gěi)大家(jiā)造成误会，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)号发(fā)布视频表(biǎo)示(shì)，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作(zuò)需(xū)要(yào)处理，所以没(méi)办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪(péi)伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始(shǐ)，孟羽童逐渐(jiàn)从(cóng)格力电器的直播间“淡(dàn)出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当(dāng)时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不(bù)再是(shì)她的秘书。“她现在做视(shì)频去了。所(suǒ)以她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过程当(dāng)中（发(fā)现自己）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在这则视(shì)频里，孟(mèng)羽童提到：“其实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别(bié)感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看(kàn)到那(nà)个销售(shòu)额的时候，还是会(huì)非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上发布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠(qú)道(dào)转型进展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣(xuān)孟羽童(tóng)离职后(hòu)，截至(zhì)目前(qián)，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小红书(shū)个人账(zhàng)号上(shàng)，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器(qì)的(de)内容，小红书及抖音(yīn)置顶短视频为(wèi)“我就是那个被董明珠(zhū)选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截(jié)至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥(yō议论文论点论据论证是什么意思，论点论据论证是什么意思举例子ng)有120.4万(wàn)粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万粉丝(sī)，微(wēi)博个人(rén)号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框(kuāng)，或在格力电器(qì)工(gōng)作(zuò)的日(rì)常，这些短视频都获(huò)得(dé)大量关注。

　　记者(zhě)还注意到(dào)，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红(hóng)书号(hào)上(shàng)就已经有(yǒu)接一些(xiē)3C产品、护(hù)肤品、汽车等商务(wù)广告，这些商品与(yǔ)格力没有(yǒu)直接关(guān)联。

　　对于格力来(lái)说，孟羽童的加入也(yě)为(wèi)公司(sī)的(de)渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)带来更多热度。作为格力电器推进线(xiàn)上渠道建设的(de)重要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台(tái)有两个主要直播账(zhàng)号，分别为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前(qián)，“格力(lì)明珠精选”抖音(yīn)号已有255.1万粉丝，是格(gé)力电器旗下粉丝量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出(chū)资5000万(wàn)元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司，该公司的(de)经(jīng)营(yíng)范围包括个人互(hù)联网直(zhí)播(bō)服务等。这被外界解读(dú)为，格(gé)力电器要加码直播带(dài)货。

　　关(guān)于格力电器的渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重(zhòng)视(shì)直播(bō)等新零(líng)售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒(méi)体(tǐ)平台，以直(zhí)播带货、社(shè)群营销等(děng)形式(shì)布局新零(líng)售渠道，并逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得(dé)了阶段性成果，新兴生活电(diàn)器品(pǐn)类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外(wài)市场方面，积极采取(qǔ)“线(xiàn)上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年(nián)格力线上份额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露线上线(xiàn)下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意(yì)到，根据(jù)“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认(rèn)证主体为(wèi)格力电子(zi)商务(wù)有限公(gōng)司），格力正在打造(zào)“格(gé)力数(shù)字科技直播基地”。该直(zhí)播基(jī)地的定位是(shì)：以直播＋短视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体(tǐ)系支持，提供新媒(méi)体培训、内容运营、直播带货、人(rén)才输(shū)送及专业指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机(jī)构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带(dài)货的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力(lì)首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而(ér)在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格(gé)力主播”身份为格力首届(jiè)主播孵化(huà)训练营预热(rè)。

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