唐岩回(huí)归半(bàn)年之后，陌陌正在(zài)筹划它的第5次出海。

　　时(shí)代(dài)财经从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不同(tóng)的出(chū)海项目，瞄准中东(dōng)、北非等(děng)地市场(chǎng)，目前均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目(mù)的领(lǐng)头人(rén)均被视为唐岩心腹，甚至还包括唐岩的助理。在公司内部，这被普遍(biàn)认为是唐(táng)岩(yán)押(yā)注出(chū)海决心(xīn)的体(tǐ)现。

　　从某种程度上来说，在国内(nèi)社交格局基本已(yǐ)定、监(jiān)管不(bù)断加强的(de)当下，奋力(lì)出海几(jǐ)乎(hū)是唐岩拯救陌陌(mò)的(de)最佳选择。

　　这家成立于2011年的(de)陌(mò)生人(rén)社交巨头，已(yǐ)经在(zài)舒适(shì)区(qū)里(lǐ)待了太(tài)久。成立至今，陌陌几乎从未遭(zāo)遇过战争，先(xiān)发优势让它在成立之初迅速积(jī)累大(dà)量用户，稳坐陌(mò)生人社交赛道的头把(bǎ)交椅(yǐ)，随后又及时转型秀场直播，依(yī)靠庞大的(de)用户(hù)体量成功(gōng)抓住(zhù)一只商业化(huà)的“现金(jīn)牛(niú)”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳(wěn)定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会(huì)计(jì)准则）计量标准下，自2015年实现盈利以来，陌(mò)陌已经(jīng)连续(xù)32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况(kuàng)它(tā)账上(shàng)还(hái)趴(pā)着133亿元(yuán)现金和短期投(tóu)资。

　　但在(zài)平(píng)静的(de)水面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产品端，公司成(chéng)立12年，主力产品还是陌陌App，这款(kuǎn)产(chǎn)品自2018年月活突破1亿以后几乎(hū)再无(wú)明显增长，甚至(zhì)开始出现下滑(huá)，2022年四季度，陌陌App月活跌至9460万。抖音、快手(shǒu)等电商直播强势(shì)崛起之后，陌(mò)陌(mò)仰仗的秀场直播开始(shǐ)显露疲态，公司(sī)营收(shōu)已经连续三(sān)年下(xià)滑(huá)，且始终未能(néng)找到新的增长点。

　　毋庸置疑，陌陌正在(zài)走向(xiàng)暮年。对此(cǐ)，公(gōng)司管理层(céng)也毫不(bù)避(bì)讳。王力两年(nián)前接任陌(mò)陌CEO时就曾对《晚点(diǎn)》表示，他对陌(mò)陌没有什么特别的(de)情感，整(zhěng)个公(gōng)司(sī)都非常平淡，就像一个人(rén)平静地接受衰老，一天比一天近。

　　2021年(nián)8月(yuè)，为抵抗这种衰老，王(wáng)力(lì)推动(dòng)陌陌(mò)改名挚文(wén)集(jí)团，将产品与公司加以区隔，希望借此(cǐ)逐(zhú)渐(jiàn)摆脱对陌陌(mò)App单一产品的依(yī)赖，找(zhǎo)到新的增长曲(qū)线(xiàn)。只可(kě)惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变。

　　一年之后，王力因(yīn)健康原(yuán)因辞去(qù)公(gōng)司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩(yán)接任。创始人躬身入局(jú)，迷(mí)路的陌(mò)陌能找(zhǎo)到(dào)正确的航向吗？

　　大规模(mó)裁员，陌陌开始变卷

　　“公司(sī)开始(shǐ)卷起来了。”这是唐岩回归(guī)后，陌陌员工的(de)第(dì)一感受。

　　在很长一段(duàn)时间内，陌陌在北京互联(lián)网(wǎng)行业都(dōu)是中(zhōng)厂“小而美”的代(dài)名(míng)词。工作时间稳定，朝十(shí)晚七极少(shǎo)加班(bān)，在陌陌(mò)工作的张超对时代(dài)财经表(biǎo)示，“曾经七(qī)点(diǎn)一过(guò)，领(lǐng)导(dǎo)就不可(kě)能(néng)在工(gōng)位上发现我了(le)。”

　　待遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金(jīn)，虽然比不过腾讯、阿里、字节等(děng)大厂(chǎng)，但在同量(liàng)级企业里依旧保(bǎo)持竞争(zhēng)力。每年年会(huì)，陌(mò)陌还会固定给(gěi)每一位(wèi)员(yuán)工(gōng)发一台iPhone，即便在互联网大(dà)厂纷纷(fēn)高举降本增效大旗缩减(jiǎn)福利的2022年，这项传统(tǒng)也没有改变。

　　在(zài)公(gōng)司(sī)顶峰的(de)2018年，陌陌还曾带领(lǐng)全(quán)球超1600名(míng)员工(gōng)，从北京、上海(hǎi)、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个(gè)城市出(chū)发(fā)，搭乘(chéng)82架(jià)次航班到日本东京集(jí)中团建，一次性包下了当(dāng)地(dì)近800间酒店客(kè)房。这场盛大的(de)狂(kuáng)欢，吸引了不少艳羡的(de)目光。

　　但从去年10月开始，陌陌(mò)员工“躺平”的(de)日子结束了(le)。回(huí)归的唐岩开始出现在具(jù)体的业(yè)务层(céng)会议上，直接听取(qǔ)来自一线的(de)汇报，并不(bù)时做出辛(xīn)辣(là)点评(píng)，甚至在会(huì)议上怒(nù)斥相关(guān)负责人。类似情况在(zài)此前王力任期内几(jǐ)乎从(cóng)未(wèi)发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和(hé)），而且也不喜欢(huān)越级管理。”一名资(zī)深员工向时代财(cái)经表示。

　　压(yā)力自(zì)上而下传导，员工加班明显多(duō)了起(qǐ)来。大量(liàng)的需求(qiú)随着会议(yì)袭来，张超(chāo)现在每天最早也要(yào)九点(diǎn)才能离开公(gōng)司。

　　此外，陌陌还同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与唐岩一(yī)同回归的还(hái)有他的妻(qī)子张(zhāng)思川。她(tā)被任命为(wèi)挚(zhì)文集团的COO，并接(jiē)手行政、采(cǎi)购等工作(zuò)，在其(qí)带领下，陌陌加(jiā)速(sù)降本(běn)增效。多(duō)名陌陌员工对时代财经证实，2023年公司启动(dòng)裁员，范围覆盖大部(bù)分(fēn)部(bù)门(mén)，一些职(zhí)能部门甚至直(zhí)接被砍、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长点的唐岩，正在(zài)奋(fèn)力推动公司创新齿轮转动。半年时间(jiān)内，唐岩接手了(le)陌陌创新事(shì)业部(bù)，并(bìng)在公司内(nèi)部发(fā)起(qǐ)三次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意(yì)，试图(tú)从中孵化出新的机会。

　　当公司不再是一(yī)滩死水，机会随之而来。张超告诉时代(dài)财经，如果不是唐岩(yán)的回(huí)归，他极有可能因(yīn)没有发(fā)展前景(jǐng)而离职。但唐岩回归后的一系(xì)列举措，打消了(le)他的念头。他(tā)希望再赌一把，看陌(mò)陌能不能继续向(xiàng)上。

　　“唐岩(yán)的人格魅力很强大，业务会上(shàng)他都能一针见血地指出问题核(hé)心所在，对不同(tóng)业务(wù)的理解也(yě)都很透彻(chè)。我肯定更愿意(yì)跟着唐岩一起干，起码大方向上感觉(jué)不会出错(cuò)。相比(bǐ)之(zhī)下，入(rù)职这么几年我基本没有接触过(guò)王力(lì)。”张超如此表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业(yè)经理人的区(qū)别。前者往往代表着(zhe)开(kāi)疆拓(tuò)土，打破(pò)陈规，从无到有；而后者却是预算(suàn)管理，风(fēng)险控(kòng)制，按(àn)部就班(bān)。唐(táng)岩通过自己的回(huí)归，再次吹(chuī)响了陌陌冲锋的(de)号角。

　　可惜的是(shì)，其首(shǒu)战就遭遇不顺(shùn)。今年1月(yuè)，挚(zhì)文集团(tuán)正式推(tuī)出的虚(xū)拟社交 App“壳儿”，主(zhǔ)打“AI 绘图”和(hé)“动(dòng)态(tài)捕捉”两(liǎng)大技术(shù)场景落地。然而，这一新作没能(néng)打响任何水花。据点点(diǎn)数(shù)据(jù)统计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实上(shàng)，被唐(táng)岩接(jiē)管的创新事业部自成立(lì)以来(lái)，已先(xiān)后孵(fū)化(huà)了照片交友软件咔咔、声音交友(yǒu)软件赫兹、互动(dòng)拍(pāi)照(zhào)软件贴贴(tiē)、换脸软件ZAO、种草社区树莓、婚恋(liàn)交友软件(jiàn)对对等(děng)众(zhòng)多新(xīn)项目(mù)，但至今无一爆款。

　　5次出(chū)海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内共(gòng)识是(shì)，社交寡头格局已定(dìng)，后(hòu)来者(zhě)机(jī)会寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中的(de)社交“第二梯队”创新产品，如(rú)Soul、映宇宙(zhòu)等(děng)，基本也都诞(dàn)生在2017年前后(hòu)。

　　国内市场突破(pò)难(nán)寻，唐岩将(jiāng)重心转向海外实属(shǔ)必(bì)然。可(kě)问(wèn)题在于，此前十(shí)年陌陌曾连续四次出海，几乎均(jūn)为败局。如(rú)今(jīn)陌陌(mò)再(zài)次重启出海战略能否成功，还要打上一(yī)个问号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生(shēng)在2012年、2014年(nián)，曾(céng)分别推出自己(jǐ)的英(yīng)文版复制品(pǐn)MO，以及将基于地理位置(zhì)匹配(pèi)的聊天室Blupe投(tóu)放到北美市场。然而(ér)，受限于(yú)文化差异，以及(jí)较(jiào)发达地区相对老旧的(de)产品形态，这(zhè)些(xiē)应用并没有(yǒu)打开海(hǎi)外(wài)陌生(shēng)人社交市场大门，草草收场(chǎng)。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众(zhòng)国内(nèi)社交厂商在(zài)东南(nán)亚、中东(dōng)等新(xīn)兴(xīng)市场尽享出海红利之(zhī)后，陌陌迅速重启海外战略(lüè)，在(zài)印尼、菲(fēi)律(lǜ)宾(bīn)等地(dì)上(shàng)线了一款功能上有些像早期陌陌的陌生人社交(jiāo)产(chǎn)品Olaa。

　　但类(lèi)似的产品形态已经被有“海外(wài)版陌陌”之称的Mico跑通，迎头撞上的陌陌在(zài)市场认知、本(běn)地化运营等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至(zhì)今留有(yǒu)火种的(de)是陌陌的(de)第四次(cì)出海。

　　2020年初(chū)，陌陌再次(cì)组建(jiàn)起(qǐ)一个50余人的出(chū)海(hǎi)业(yè)务部，推(tuī)出(chū)了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人(rén)社交产品Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而(ér)在中(zhōng)东，同类(lèi)产(chǎn)品市(shì)场份额早已被2016年(nián)开始出海的Yalla等(děng)国产厂(chǎng)商分割完毕。玩法缺乏创(chuàng)新(xīn)的Voga没(méi)有(yǒu)任何优势，迅(xùn)速消失。

　　只有被认为是海外(wài)版Soul的Soulchill留存至今。其依靠陌(mò)生人(rén)语(yǔ)聊社交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地(dì)区的宗教文化约(yuē)束，在没有(yǒu)同类竞品的情况(kuàng)下(xià)迅速打开市场。据内部员工透露，目(mù)前(qián)Soulchill的产品(pǐn)规(guī)模至少可(kě)以排到中东市场前三(sān)。

　　这一仅存(cún)的硕(shuò)果，却存在营收结构的(de)症结。前陌陌员工佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝(ju闲游的意思 闲游的反义词是什么闲游的意思 闲游的反义词是什么t: 24px;'>闲游的意思 闲游的反义词是什么é)大部分(fēn)收益用于与(yǔ)公(gōng)会、主播分(fēn)成，以换取他们的(de)合(hé)作，如(rú)此一来产(chǎn)品(pǐn)便(biàn)难以盈利(lì)。

　　2022年6月，挚文(wén)集(jí)团曾表示公司采取了降低分成比例的策略(lüè)，Soulchill亏损规模(mó)才(cái)环(huán)比大幅(fú)缩(suō)窄。

　　而除此以(yǐ)外，陌陌出海业(yè)务只(zhǐ)剩(shèng)一个收购而(ér)来的(de)探(tàn)探海外版还在持续运营。曾有消息指出，自(zì)2021年7月(yuè)以来，探探海(hǎi)外版在(zài)印(yìn)尼市(shì)场下载及(jí)活跃(yuè)用户(hù)规(guī)模已超越(yuè)Tinder，并(bìng)在印(yìn)度和马来西亚等东南亚市场勉强站稳脚跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌出海困(kùn)难源(yuán)于(yú)公(gōng)司战略失误。长(zhǎng)期(qī)以来，管理层对于(yú)出海业务并不重视，乃(nǎi)至(zhì)于在很(hěn)长(zhǎng)一段时间内，公司(sī)出海产品的优先级都(dōu)要低于其他国(guó)内创新产品。“陌陌在海(hǎi)外业务上(shàng)的投资太(tài)慎重了(le)，好几个海外业务只投了十(shí)几万(wàn)元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕(pà)到了2021年(nián)，王力(lì)在接受采访时还在强(qiáng)调，“我其实不建议(yì)出海，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有到一个特别(bié)成熟的状态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的(de)产(chǎn)品(pǐn)才有辐射(shè)能力，去做一个印度市场有什么用呢？”

　　战(zhàn)略上(shàng)的(de)失误导致(zhì)陌陌(mò)错过了最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过(guò)，如今摆在唐岩(yán)面前的，已是一个群狼(láng)环绕的红海市(shì)场，要从中虎口夺食并不容易。缺乏积累的陌(mò)陌必须(xū)加(jiā)大各方(fāng)资源投(tóu)入，在奋力(lì)突破(pò)文化壁垒的同时，做出产品形态跟玩法(fǎ)上的创(chuàng)新，才有可能成功。

　　于(yú)唐岩而言(yán)，充裕的现金流成为最后的(de)底牌，当下陌(mò)陌的境遇(yù)还远称不上是绝境(jìng)。但面对摆在陌生人社交赛(sài)道(dào)眼前的限制和天花板(bǎn)，留(liú)给其试(shì)错和调(diào)整(zhěng)的时间已经不多了。

　　（应受访者要(yào)求，文(wén)中(zhōng)人物均为化名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 闲游的意思 闲游的反义词是什么