“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老一岁(suì)，喝”

　　“喝五个(gè)女博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博(bó)士”被(bèi)立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料品(pǐn)牌“五个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近(jìn)日(rì)该品(pǐn)牌已经被(bèi)北京市监局立案(àn)调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人员表(biǎo)示，“针对(duì)北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司发布低俗(sú)广(guǎng)告(gào)、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报(bào)，我们(men)依据市场监(jiān)督管理行政处罚相关(guān)规定，经过综(zōng)合研判决定立案(àn)调查(chá)，目(mù)前(qián)正在收集证据(jù)材(cái)料、约谈品牌(pái)方(fāng)，将在90天内结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性的电梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广告中的女性几(jǐ)乎是以呐喊的方式喊出上述4句广告词，最后一句(jù)“喝五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌(mào)焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐(nà)喊(hǎn)中透露出品牌扭曲(qū)的价值观。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者(zhě)表示(shì)了对这(zhè)则广告的反感。

　　日(rì)前，中国妇(fù)女报也(yě)刊文评(píng)论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性！“五个女博士”营销(xiāo)之路走歪了(le)。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博士”光环销量超(chāo)百万

　　金星等名人(rén)曾为其站台(tái)

　　据官网显示(shì)，五个(gè)女博士(shì)（fivedoctors）品牌创立于2019年7月12日(rì)，是(shì)北京青颜博识健(jiàn)康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)旗下的品(pǐn)牌，由其全资子公司杭州青(qīng)颜(yán)博识(shí)生物技术有限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份(fèn)和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌(pái)由五位来自于(yú)北大的医学(xué)女博士共同打造。旗(qí)下品牌包括胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)维C饮(yǐn)品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华(huá)液等等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历背(bèi)景，其中包(bāo)括营养学博(bó)士(shì)姜(jiāng)珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科(kē)博士(shì)闫慧敏(mǐn)、妇产科(kē)博士文佳、医学博(bó)士陈媛。

　　记者(zhě)查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女(nǚ)博士近年来在线上得以快速崛(jué)起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超(chāo)过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食(shí)类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫双11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三(sān)大平(píng)台(tái)上，五个女(nǚ)博士(shì)几乎无时无刻不在直播，抖音(yīn)直播(bō)间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台过(guò)。

　　北大(dà)发(fā)声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五(wǔ)个女博士打造，但从股权(quán)结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名(míng)女博士(shì)是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青颜博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司疑似最终(zhōng)控制人为姜燕(yàn)飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺改过(guò)的名字），持股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过陈媛(yuàn)媛、王(wáng)雨辰(chén)的(de)名字，但(dàn)二人已于(yú)2022年2月退出股(gǔ)东行列(liè)。至于文佳(jiā)与闫慧敏二人(rén)并未出现在该(gāi)公司(sī)的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创立(lì)之初(chū)还曾(céng)以北京大学的名义进行(xíng)宣传(chuán)。

　　但在2020年(nián)9月(yuè)，北大医学(xué)部(bù)就曾发(fā)文夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物辟谣，声明称，接(jiē)到该举报后，我部第(dì)一时间就相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白肽饮品”等(děng)产品系北京青(qīng)颜(yán)博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品(pǐn)，该企业(yè)与我(wǒ)部无任(rèn)何投(tóu)资及科技成果转移转化等关系(xì)。同时经(jīng)我部查明，该举报(bào)所涉(shè)及的五名人员均(jūn)为我部(bù)往(wǎng)届(jiè)毕业的博(bó)士研究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更名），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行(xíng)为，与北京(jīng)大(dà)学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后(hòu)代工(gōng)厂(chǎng)曾(céng)与权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处的(de)广告语都(dōu)可(kě)以(yǐ)看到(dào)，五(wǔ)个女博(bó)士极其擅长(zhǎng)营夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上的词(cí)汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产(chǎn)品给(gěi)消费者(zhě)留(liú)下了极其权威的深(shēn)刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女(nǚ)博士旗下(xià)的产品(pǐn)只是(shì)饮(yǐn)品，并无保健食(shí)品备案更不(bù)是(shì)药(yào)物，其产品是否(fǒu)具有广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为(wèi)智商税等一系列(liè)问(wèn)题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五个(gè)女博士的产品今年以来就遭到不(bù)少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表(biǎo)示：“在抖音(yīn)商家买(mǎi)了五个女博(bó)士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了(le)几天(tiān)脸上冒痘没在意。直(zhí)到喝了有半(bàn)个月，脸上嘴巴(bā)一圈疯狂爆痘30、40个。随后就(jiù)医时医生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶(jiāo)原蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能会(huì)刺(cì)激皮下(xià)皮脂(zhī)腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过(guò)多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部(bù)就会缺(quē)氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况(kuàng)外，还有不少消(xiāo)费者投(tóu)诉(sù)服用(yòng)后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情况。

　　蓝鲸记(jì)者(zhě)查(chá)询发现，“五个(gè)女博(bó)士(shì)”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三的每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥生命科技发展(zhǎn)有限公司。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌钥原名(míng)江苏朸(lì)健生(shēng)命(mìng)科技发展有(yǒu)限(xiàn)公司(sī)，该公司(sī)曾(céng)生产过权健“自然养生观”产品，而权健曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以(yǐ)五个(gè)女博主为代表的新兴品牌凭借精准定位、社(shè)媒种草、抖音引爆等(děng)一些营销手法在(zài)这(zhè)一(yī)赛道(dào)异军突起，但夸(kuā)大(dà)功效与低俗(sú)营销必然不是长久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会丧失更(gèng)多消费者的信(xìn)任。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 夜鹭是几级保护动物，夜游鸟是几级保护动物