既是响应消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统计局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场预期的(de)4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消费(fèi)和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家发展(zhǎn)改革委(wěi)新闻(wén)发言人孟玮表示，一(yī)季度消费市场形(xíng)势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度(dù)消(xiāo)费(fèi)回暖的背景下，电商行业正在迎来新(xīn)一轮(lún)的价(jià)格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购(gòu)物节，各大电商平(píng)台(tái)都(dōu)在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策略的电商(shāng)巨头也在进一步加大补贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多(duō)百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次(cì)对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数(shù)码(mǎ)家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴(tiē)力度甚至超过(guò)20％，争夺(duó)全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价(jià)商品入(rù)驻。而京(jīng)东(dōng)也在4月(yuè)20日举(jǔ)行「2023年京东618商(shāng)家大会(huì)」，面向商家推(tuī)出「减负增收」大(dà)礼包，希望(wàng)获(huò)得更多低价商品供给。

　　在(zài)电商平台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争(zhēng)」的价格战中，消(xiāo)费(fèi)者无疑是最大的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复(fù)苏(sū)、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码(mǎ)百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上，早在4月(yuè)6日，拼多多就启动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原(yuán)来百亿补贴(tiē)的基础上再投入10亿。而这次4月21日发(fā)放的(de)超额(é)补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比(bǐ)了(le)此次拼多多加补后的(de)产品价格，确实有一定(dìng)优(yōu)势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如(rú)小米(mǐ)旗(qí)下(xià)的红(hóng)米Note11，在拼多(duō)多领券后只用(yòng)829元，而在其它电(diàn)商平台(tái)均为1049元；比如(rú)红(hóng)米10A手机，拼(pīn)多(duō)多券后价为(wèi)499元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平台为620元(yuán)、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比如(rú)小(xiǎo)米电视EA70，在拼多多用券后售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多(duō)用(yòng)券后售价3749元，而在其它平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均(jūn)为官方直(zhí)补(bǔ)，旨在(zài)为消费者提(tí)供(gōng)全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项(xiàng)目负(fù)责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来(lái)临之(zhī)前(qián)，这(zhè)是拼多(duō)多(duō)推出的近期最大的(de)补贴(tiē)力(lì)度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌(pái)、品(pǐn)类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以一(yī)站式购齐。其中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括(kuò)手机、电脑、平板(bǎn)、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头(tóu)盔(kuī)等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负(fù)责人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活(huó)动上线半个(gè)月以来(lágpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pai)，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以上的高价(jià)位手机(jī)环(huán)比增幅超过180％。而家电类(lèi)目更(gèng)是全品类(lèi)销量增长(zhǎng)了(le)300％，在销量最高的(de)空调(diào)单品中，美(měi)的1.5匹(pǐ)一级能(néng)效(xiào)空调销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热销。比如平台车载小冰箱、便携(xié)式燃气灶、户外(wài)露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋(dàn)器(qì)、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所趋。一(yī)方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电(diàn)商平台需要(yào)用更(gèng)低的价格刺(cì)激(jī)消费。另一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格(gé)再次(cì)成为电商(shāng)平台之(zhī)间竞争的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网最低价」，就越有可(kě)能在(zài)这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不(bù)是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过(guò)去十年互联网崛起的过程中，价格(gé)战逐(zhú)渐从一(yī)个「商业名词」变成了一个「带有贬义(yì)的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着(zhe)有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格战与「恶性竞争」划等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大战(zhàn)，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但(dàn)在(zài)今(jīn)天中国市场(chǎng)急(jí)需(xū)从疫情中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价(jià)格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处(chù)。对经济而言，电商平台微小的(de)补贴刺(cì)激，都可能为经济(jì)复(fù)苏(sū)多添(tiān)一把火。而对消费者而言，更低的价格真正切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此(cǐ)次加补活(huó)动中，小米旗(qí)下手机、家电产品gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa补贴力度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元(yuán)

　　然而，不(bù)论(lùn)是对于拼多多(duō)、还是其他电商平台来说，补(bǔ)贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的(de)。最(zuì)终(zhōng)，赢得消费者还是(shì)要靠(kào)提升产(chǎn)品(pǐn)和服务质量、提升(shēng)商家(jiā)运营效率，以(yǐ)及持续性地(dì)降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流(liú)程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心(xīn)买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得(dé)消费者，更需要一(yī)套(tào)完整(zhěng)的、优质的服务体系。这才(cái)是(shì)今天企业的立足之本(běn)。而这，也(yě)将是未来电商平(píng)台共同需(xū)要面(miàn)对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 gpa和mpa单位换算和pa，1mpa等于多少pa