“老公(gōng)气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝五个女博(bó)士，都是你们(men)逼的！”

　　被举报(bào)广告低俗、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案调查

　　那个在电梯间歇斯(sī)底里呐(nà)喊的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一(yī)度被(bèi)网(wǎng)民骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市(shì)监局(jú)立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京(jīng)市朝(cháo)阳区市场监督管(guǎn)理局一名工(gōng)作人(rén)员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管理有双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖限公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的投诉(sù)举报，我们依据市(shì)场监督(dū)管理行政处罚相关规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目前正(zhèng)在收集(jí)证据材(cái)料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五(wǔ)个女博士的走红势必离(lí)不开那则充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以用简单粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖词，最后一句“喝(hē)五个(gè)女博士，都是你们(men)逼的(de)！”被加大加粗置于(yú)屏(píng)幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂(zá)、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中透露出品(pǐn)牌扭曲的价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国(guó)妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不(bù)尊重女性！“五个女博士(shì)”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背(bèi)靠“北大(dà)、博士”光(guāng)环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于2019年7月12日，是北京(jīng)青颜(yán)博(bó)识健康(kāng)管理有限公司旗下(xià)的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生物技术有(yǒu)限公司(sī)共同运(yùn)营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两轮融资，投资方(fāng)包(bāo)括壹(yī)叁资本、德迅投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华(huá)映(yìng)资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共同(tóng)打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢(kàng)唐(táng)植物饮品(pǐn双刃剑比喻什么意思，双刃剑比喻什么生肖)、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以(yǐ)看到五位(wèi)创始人的学历(lì)背景，其中包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮(pí)肤科博士闫慧敏(mǐn)、妇产(chǎn)科(kē)博士文佳、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博士(shì)”两大光环，五个女博(bó)士近年来在线上得(dé)以快速崛起。目前这一(yī)品(pǐn)牌(pái)在淘(táo)宝、京东、抖(dǒu)音上均(jūn)有布局，累计销量超过百(bǎi)万，曾(céng)登(dēng)上抖音 618 滋(zī)补膳(shàn)食类(lèi)目新星品牌榜，后拿(ná)下(xià) 2021 年天(tiān)猫双11 滋补类目(mù)黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得(dé)注意的是，三大平(píng)台上，五个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至深夜一点，金星(xīng)、黄(huáng)奕(yì)等(děng)名人也曾为该(gāi)产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇清关系

　　虽(suī)然官方始终强(qiáng)调品牌是由五个女博(bó)士(shì)打造，但从股权结构(gòu)来看，五个女博士中(zhōng)仅有一名女博士是直接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改(gǎi)过的名(míng)字），持(chí)股41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨(yǔ)辰的(de)名(míng)字，但二人已于2022年2月(yuè)退出股东行列。至于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京大学(xué)的名(míng)义进(jìn)行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北大医学部(bù)就曾发文辟(pì)谣(yáo)，声(shēng)明称，接到该举报后(hòu)，我部第一时间就(jiù)相(xiāng)关事项(xiàng)进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜(yán)博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博(bó)识(shí)健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及科技成果转移转化等关系。同时经(jīng)我部(bù)查明，该(gāi)举报所涉(shè)及(jí)的五名人员均为(wèi)我(wǒ)部(bù)往(wǎng)届毕业的博士研究生（其(qí)中二人疑(yí)似更(gèng)名），上(shàng)述人员行为属(shǔ)其个人行为，与北(běi)京大学、北京(jīng)大(dà)学医(yī)学部(bù)及相关(guān)专家(jiā)教授无(wú)任何关(guān)系(xì)。

　　背后代工厂曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处的(de)广告语都可以(yǐ)看(kàn)到(dào)，五个女博士极其擅(shàn)长营销，在(zài)“北大(dà)、博士、科(kē)研”等高(gāo)大上的(de)词汇轰炸之下，产品(pǐn)给消费(fèi)者留下了(le)极其权威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个(gè)女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健(jiàn)食品备案更不(bù)是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中(zhōng)所言的(de)功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一(yī)系列问题 仍然有(yǒu)不少争议(yì)。

　　记(jì)者了解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的(de)产品今年以来(lái)就遭到不少消(xiāo)费者的(de)投诉。

　　一位(wèi)消费(fèi)者(zhě)表示：“在抖音商家买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个(gè)月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医生(shēng)表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋(dàn)白质，摄(shè)入(rù)体内后，可能会刺激(jī)皮下皮(pí)脂(zhī)腺分(fēn)泌大量皮脂，过(guò)多的皮(pí)脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆(bào)痘。”

　　除了爆(bào)痘的情况外，还有不少(shǎo)消费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发(fā)现，“五个(gè)女博士”不同(tóng)产品(pǐn)背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每(měi)日亢(kàng)唐植物(wù)饮品生产工厂(chǎng)为(wèi)江苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江(jiāng)苏(sū)朸健生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有限公(gōng)司，该公(gōng)司曾生产过权(quán)健“自然养生观”产品，而权健曾深(shēn)陷传(chuán)销风波(bō)。

　　近(jìn)年来，国(guó)内女性(xìng)在(zài)护(hù)肤方面的(de)需求逐步增长(zhǎng)，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态(tài)势，以五个女博(bó)主为代表(biǎo)的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营(yíng)销手(shǒu)法(fǎ)在这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸(kuā)大(dà)功效与低(dī)俗营销必然不是(shì)长久之计，一旦(dàn)伪装被卸下(xià)后(hòu)只会丧失(shī)更多消(xiāo)费者的信任。

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