Facebook广告仍然是(shì)品牌的(de)有效数字广告工具，因为它们(men)拥有庞大的受众和(hé)详细(xì)的(de)目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相(xiāng)结合(hé)对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖(yǐng)而出至关重(zhòng)要。然(rán)而，实现这一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复杂(zá)。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然(rán)后转化(huà)的核心(xīn)。

因此，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上口的东西并不(bù)能(néng)减少点击量——你必(bì)须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下内容，了(le)解更多(duō)关于有效提高参(cān)与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击(jī)量(liàng)的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众是任(rèn)何成(chéng)功的营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和有关产品的反(fǎn)馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了(le)解”潜在(zài)买家在整个购买过(guò)程中的(de)需求。

它就像多米诺骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定位的(de)价值观(guān)，以使你的广告符(fú)合他们的需求(qiú)。

2.了(le)解谁在阅读你的(de)广告(gào)以及他们的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节(jié)。

3.知道什么对你的观众(zhòng)最有吸引(yǐn)力(lì)，可(kě)以带(dài)来额外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的(de)广告可以帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以吸(xī)引力和清晰度的正(zhèng)确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产(chǎn)品。

让我(wǒ)们来看看(kàn)在Facebook广(guǎng)告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要(yào)的因素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业(yè)在创建广告时有不同(tóng)的优先级(jí)，Facebook提(tí)供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌。无论你想(xiǎng)使(shǐ)用图(tú)像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一(yī)种(zhǒng)格式可以帮助你实现营销目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着扎实(shí)视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式(shì)可以(yǐ)让你的(de)企业深入(rù)了解(jiě)吸引目标受(shòu)众的广告。

通过Facebook广告提供的一(yī)些格式选项包括：

1.单(dān)图像(xiàng)和幻(huàn)灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告是一种简单的格式，可以(yǐ)使用高质量的单一图像来展示(shì)你的品牌。这种格式创建(jiàn)起来(lái)很(hěn)快，使您能够突出(chū)显示(shì)特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅(yuè)源(yuán)中(zhōng)脱颖(yǐng)而出(chū)。幻灯片(piàn)还可(kě)以展(zhǎn)示多个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥有的图像，添(tiān)加(jiā)运(yùn)动和声音来创(chuàng)建(jiàn)一(yī)个可以在(zài)设(shè)备上快速加载的(de)广告。幻灯片(piàn)制(zhì)作(zuò)也很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载(zài)速(sù)度比视频广告(gào)快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格(gé)式非常适合(hé)拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集(jí)数据，从这里开始，你将获得所需(xū)的指标(biāo)（如哪些照(zhào)片(piàn)、措辞等最有效），然后再转向(xiàng)更昂(áng)贵、更高级的广告类型。

2.视频广告(gào)

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助(zhù)您创建视(shì)频或(huò)照片(piàn)幻灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自己的(de)视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根(gēn)据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告(gào)的浏览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个(gè)可以通过视(shì)频(pín)展示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复杂的服务(wù)，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍(pāi)摄团队中的某个人(rén)谈(tán)论你的(de)公司(sī)的视频。

何(hé1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升)时使用此广告(gào)格式(shì)

就像静态广告一样(yàng)，你可(kě)以也应该尽快测试视频广(guǎng)告。虽然视(shì)频广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型(xíng)的(de)业务都表现得更(gèng)好(hǎo)，但它仍然值得与静态广(guǎng)告(gào)一起测试(shì)，看看什(shén)么对(duì)你的受众有效。因此，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的。另一个提示：为所有视频添加字(zì)幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在(zài)一个(gè)广告中展示多(duō)达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个图片或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直(zhí)接带(dài)到(dào)登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品(pǐn)细(xì)节或服务的更多信(xìn)息。转盘格式还允许您显示与广(guǎng)告(gào)相关的一系列(liè)事件。旋转木马(mǎ)广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用(yòng)户提供(gōng)了点(diǎn)击图片与您(nín)的品(pǐn)牌互动的机(jī)会(huì)。看看(kàn)West Elm的(de)例(lì)子——注意整体主(zhǔ)题是户外的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创(chuàng)意和“立(lì)即购物”按钮。

何时使用此广告格式

旋(xuán1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升)转图集格式有利(lì)于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并(bìng)在用户浏(liú)览幻(huàn)灯(dēng)片时(shí)提供(gōng)参与度。如果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多(duō)种(zhǒng)用途，这是传达(dá)你信息的最佳广(guǎng)告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配以(yǐ)网格布(bù)局(jú)的一(yī)系列产品图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍了您在活动中推广(guǎng)的产(chǎn)品系(xì)列。当用户单击时，他(tā)们可以在快(kuài)速加载页面(miàn)上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到(dào)购买的过程无缝衔接。即时体验是在有(yǒu)人在移(yí)动设备(bèi)上点击你的广告后打开的全屏体验。这是突出您的产(chǎn)品和服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格(gé)式

一(yī)个系(xì)列最适合(hé)有产品目录展示(shì)的电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格式创建了一个店面，其中有四(sì)种或四种以上的产品可供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您(nín)对(duì)相关商品进行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个(gè)图(tú)像和视频广告提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用同一广(guǎng)告的不(bù)同变体为观(guān)众定(dìng)制广告——您的团队使用单个图(tú)像或视(shì)频和其他文本选项创建广告(gào)。该平(píng)台通过(guò)使用(yòng)文本组(zǔ)合自动创(chuàng)建(jiàn)不同的广告，通过增(zēng)强功能调整媒体，并为目标(biāo)受(shòu)众创作(zuò)最有效(xiào)的广告。这个过程可能包括调整(zhěng)亮度、裁剪图(tú)像或使用滤(lǜ)镜来(lái)突出(chū)广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签、显示相关评(píng)论和不同的(de)文(wén)本组(zǔ)合，以创建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向(xiàng)用户(hù)显示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会获得回应的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进(jìn)行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格(gé)式(shì)

通常，我只(zhǐ)会向有团队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此(cǐ)外(wài)，这(zhè)种形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的受(shòu)众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展示的(de)广(guǎng)告创意需要深思(sī)熟虑的计划(huà)来吸引用户，并充(chōng)分传达营销人(rén)员的(de)信息。考(kǎo)虑以(yǐ)下(xià)因(yīn)素，这些因素可以带来成(chéng)功的活动和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是在用(yòng)户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因(yīn)此(cǐ)请保持主(zhǔ)要(yào)文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限(xiàn)制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户(hù)互动的最佳词语来确认受众的人(rén)口统计数据(jù)。

你是否根(gēn)据未来(lái)买家(jiā)的年龄、兴趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的目标？

如果是，请在主要文本中突(tū)出显示这些关(guān)键元素(sù)。吸引消费者购买你的(de)产品需要(yào)有意义的文(wén)字(zì)来满足他(tā)们(men)的特定需求(qiú)。无(wú)论你是试(shì)图吸(xī)引潜在买家，还是向以前(qián)对你的产品感兴(xīng)趣(qù)的消费者重新推销，直接写信给观众都很重要(yào)。

2.媒体

在制作(zuò)广告(gào)时，选择独(dú)特的媒体资产并(bìng)代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在(zài)吸(xī)引用户(hù)和(hé)产生点击方面非常出色。此(cǐ)外，确保(bǎo)你的媒体在(zài)种族和性别方面是多样(yàng)化的——在营销你的品牌和与目标受众建立联系时，包容(róng)性和代表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Faceb1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升ook广告的标题应该是对行动号(hào)召的(de)补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励用户点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详细(xì)信(xìn)息(xī)。一定要在(zài)标题(tí)中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)特价商品。标题(tí)中应该突(tū)出类似“节省高达30%+免费送(sòng)货(huò)”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并(bìng)鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼(hū)叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果他们浏览一个产品系列，诸如“购买(mǎi)系(xì)列”或(huò)“查看我们的新产(chǎn)品”之(zhī)类的CTA会激(jī)发人们(men)对该品牌的兴趣。提供免费试(shì)用、目录或(huò)独家交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立即购物”CTA对(duì)电子商务零(líng)售商来说很(hěn)有价值，而“了解更多”或(huò)“立即(jí)下(xià)载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录(lù)页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝(fèng)体验至关重要。登录(lù)页必须(xū)与广告相关，无论是(shì)产品(pǐn)详细(xì)信(xìn)息页(yè)还是(shì)潜在客户捕(bǔ)获页。向(xiàng)消费者提供他(tā)们想要探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过程中合乎逻辑(jí)的下一(yī)步是(shì)至(zhì)关重要的。为移动用户优化目的地页面，这(zhè)意味着内容会(huì)立即加载(zài)，用户(hù)可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其庞大的(de)受众为大(dà)小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间(jiān)制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击(jī)量的广告是值得的。您的营(yíng)销团队可以(yǐ)创建(jiàn)一个Facebook活(huó)动，通(tōng)过考虑最(zuì)佳展(zhǎn)示产品的格式来点击，同(tóng)时积极参与受众(zhòng)的兴趣。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 1千克水等于多少毫升水，一1升水等于多少毫升