很难想象，一向以(yǐ)“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式(shì)发布2023财年(nián)第二财(cái)季(jì)业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同比(bǐ)下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比(bǐ)下降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利润已连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度同比下滑。在(zài)上一财季，苹(píng)果的营收(shōu)与净利(lì)润分别(bié)同比(bǐ)下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近20年(nián)的时间(jiān)里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次(cì)还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两座金字(zì)招牌，似(shì)乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作(zuò)为苹果(guǒ)的基(jī)本(běn)盘，营(yíng)收增长进一步(bù)放缓(huǎn)，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的(de)iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳住苹果(guǒ)的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系(xì)列市场(chǎng)反馈不佳的最大原(yuán)因，就在于消费者对其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷，据投行(xíng)杰富瑞的分析报(bào)告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列(liè)销量(liàng)下滑(huá)了(le)11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标(biāo)准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上市后7天的预售数(shù)据(jù)同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅减产，砍单(dān)幅(fú)度达到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于此(cǐ)前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界(jiè)信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为71.68亿(yì)美元，同比下降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决并不惊讶，甚(shèn)至在(zài)上(shàng)一(yī)季度电话会议上，苹果CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里(lǐ)（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打(dǎ)了预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同(tóng)比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三(sān)分(fēn)之一，但(dàn)Mac的衰退和(hé)整个PC市场大(dà)环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一(yī)种需求(qiú)降(jiàng)温(wēn)、库存过剩和(hé)行业环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难(nán)处(chù)境，IDC预测可(kě)能会持(chí)续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的(de)霸(bà)主，虽然(rán)在(zài)2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和(hé)。但平(píng)板市场同(tóng)样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促(cù)进了平板(bǎn)电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始(shǐ)疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降3.3％。

　　苹果连续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是(shì)手机市(shì)场、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时(shí)刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓(huǎn)和下跌(diē)的(de)颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的(de)公司，一直都被(bèi)视为“规则的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累(lèi)计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹果市(shì)值(zhí)一度(dù)超(chāo)3万(wàn)亿美元(yuán)、长期占据全球市值第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂(léi)人(rén)。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已经近10年都没有发布新品(pǐn)。

　　虽然在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新(xīn)产品，销量不俗。但(dàn)这些产(chǎn)品都(dōu)是(shì)围绕iPhone提供服务(wù)，只能算(suàn)高用户粘性带来的配件销售(shòu)，无法(fǎ)承(chéng)担起大单品的(de)市场。

　　不(bù)但(dàn)没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下，苹果(guǒ)还大面积砍掉了小(xiǎo)产(chǎn)品研发。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭明錤在今(jīn)年(nián)1月7日(rì)发文(wén)称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全(quán)屏幕设计(jì)，势(shì)必会导致(zhì)成本和售(shòu)价上升(shēng)，故(gù)苹果可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报(bào)酬(chóu)率。

　　除了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂(zàn)停(tíng)了Wi-Fi芯片(piàn)的研发(fā)和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司(sī)共同(tóng)难题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果(guǒ)公司的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经(jīng)怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹(dǔ)真容。终(zhōng)于在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球(qiú)开发(fā)者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作(zuò)为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行业注入(rù)新鲜血液，甚至(zhì)引(yǐn)导(dǎo)方向。但对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达到(dào)3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并(bìng)不是(shì)普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司电冰箱嗡嗡响是怎么回事，冰箱噪音大嗡嗡作响怎么解决Meta，甚(shèn)至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不(bù)一定是苹果期(qī)待(dài)的(de)样子(zi)。

　　比(bǐ)起还有些(xiē)盼头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更(gèng)加(jiā)“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息至(zhì)今已有七(qī)八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频(pín)繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在(zài)网络上(shàng)愈(yù)演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产，但苹果汽车要面临的(de)将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争的(de)市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年(nián)第二财(cái)季财报电话会议上，库克面对营(yíng)收、净利(lì)润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对印度青睐有加(jiā)，足足提(tí)到(dào)印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人(rén)兴奋，那里的市场活力(lì)令人(rén)难(nán)以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果(guǒ)在印度(dù)地区，收入大涨15％达(dá)到(dào)81.19亿美(měi)元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华区(qū)同比下(xià)降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比下(xià)降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印度的业务(wù)已创下了“季度纪录”，并(bìng)且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性(xìng)增(zēng)长的诱惑下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新德里开设了两家苹(píng)果直营店。库克在孟(mèng)买苹(píng)果店开业当天，亲临(lín)现(xiàn)场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进(jìn)行会面，重申了苹(píng)果在(zài)印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访(fǎng)印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔(bēn)赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的(de)最佳(jiā)解药，似乎正一步一步(bù)成为(wèi)苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当(dāng)下，稳住(zhù)现(xiàn)有硬件三大家的销(xiāo)量(liàng)，成了(le)不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但(dàn)下(xià)一项巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹(píng)果(guǒ)依然没有找到答案(àn)。

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