既是响(xiǎng)应消费复苏(sū)的(de)大势，也(yě)是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的数据显示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比(bǐ)增(zēng)长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的(de)4％。其中，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅回(huí)升，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家发展改革委(wěi)新(xīn)闻(wén)发言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市场形势开(kāi)局良(liáng)好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的背景下(xià)，电商行(xíng)业(yè)正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电(diàn)商(shāng)购物节(jié)，各大电商平(píng)台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠(huì)」策略的(de)电(diàn)商巨头(tóu)也(yě)在进一步加(jiā)大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家(jiā)电产(chǎn)品(pǐn)发放超额(é)补贴，其(qí)中小米等品牌(pái)产品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另(lìng)外两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主(zhǔ)要从供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘宝宣布(bù)百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品(pǐn)入驻。而京东(dōng)也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向商家推出「减负(fù)增收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价(jià)格战(zhàn)中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消(xiāo)费复苏、竞(jìng)争加剧，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿补贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日，拼多(duō)多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季(jì)将在(zài)拼多(duō)多原来(lái)百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多(duō)加补后的产品价格，确实(shí)有(yǒu)一定(dìng)优(yōu)势。

　　在手机领域(yù)，拼多多的补贴力度在20％左右(大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么yòu)。比如小(xiǎo)米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后(hòu)只用(yòng)829元，而在其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多多券后价为499元，而(ér)在其它电商(shāng)平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多多的补贴力度(dù)也在(zài)20％左右。比(bǐ)如小米电(diàn)视(shì)EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元，而(ér)在其它电商平台售价为2299元(yuán)；比(bǐ)如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售(shòu)价(jià)3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动均为官方(fāng)直补，旨在(zài)为消费者(zhě)提供全网最具性价比的(de)产品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项目负(fù)责人(rén)表示。在五一消费旺季来(lái)临之前，这是拼(pīn)多(duō)多(duō)推出(chū)的近期(qī)最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消(xiāo)费者(zhě)可以一站(zhàn)式购齐(qí)。其(qí)中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天堂、戴森、vivo等，品类包(bāo)括(kuò)手机、电脑、平板、电视、冰(bīng)箱、空调、智(zhì)能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上(shàng)述负(fù)责人表示(shì)，消费季活动上(shàng)线(xiàn)半个(gè)月以来，大部(bù)分产品(pǐn)均实(shí)现(xiàn)了(le)翻倍增长。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量实(shí)现(xiàn)环比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以(yǐ)上的高价位(wèi)手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类(lèi)目更是全(quán)品类销量(liàng)增(zēng)长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品中，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能(néng)效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期(qī)临近，户(hù)外便(biàn)携式小家(jiā)电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车(chē)载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖(kā)啡(fēi)机(jī)、挂脖(bó)式小风扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次(cì)拼多(duō)多(duō)再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所(suǒ)趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用(yòng)更低的(de)价(jià)格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电(diàn)商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再(zài)次成(chéng)为电(diàn)商平(píng)台之间竞争的(de)关(guān)键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中(大学所在年级怎么填写才正确，大学所在年级一栏填什么zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者才是目的

　　在过(guò)去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的过程中(zhōng)，价格战逐渐从(cóng)一个「商业(yè)名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞(jìng)争」划等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些(xiē)豪掷资(zī)本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫(yì)情中复苏(sū)的大背景下，企业良性的价格(gé)竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都有(yǒu)好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏(sū)多添一把火。而(ér)对消费者而言，更低的价格真正切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家(jiā)电产品补贴力度均超过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然而(ér)，不论是(shì)对(duì)于拼多多、还是其(qí)他(tā)电商(shāng)平(píng)台来说，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不(bù)是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消(xiāo)费者还是要靠提(tí)升产(chǎn)品和服务质量、提升商家运营(yíng)效(xiào)率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售、到运输物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在(zài)价(jià)格补(bǔ)贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼(pīn)多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务(wù)体系，为(wèi)消费者提供了「假一赔十、买(mǎi)贵必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服(fú)务(wù)，让消(xiāo)费者「安心买(mǎi)、放心(xīn)退」。

　　毕竟(jìng)最终，企业不能(néng)仅靠(kào)价(jià)格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解决的(de)问题(tí)。

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