今日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月(yuè)薪话题冲上微博热(rè)搜第一。

　　出生于(yú)1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初入职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力电器。截至离职，她在格力电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力(lì)捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪(xīn)不足一万(wàn)

　　孟羽童最(zuì)初(chū)以董(dǒng)事长(zhǎng)秘(mì)书一职(zhí)进入格力电(diàn)器。由于董明珠公开称赞其符(fú)合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养成“第(dì)二(èr)个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看似(shì)比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高(gāo)。但(dàn)事实上，作为(wèi)一(yī)个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童(tóng)仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社(shè)交平台发布(bù)的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政(zhèng)府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的日常(cháng)行程与对外接待，细致到(dào)预约会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方面(miàn)负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划(huà)，例如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍(pāi)摄。

　　孟(mèng)羽童还在视频中透露(lù)了薪(xīn)资情(qíng)况(kuàng)，“其实(shí)我的工资和格(gé)力应届大(dà)学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在五千到一万块钱(qián)这个(gè)区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠对其开(kāi)出(chū)了百万(wàn)年(nián)薪，但只有12万元(yuán)为基础薪资，其(qí)余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后(hòu)的效益工资。她也在视(shì)频中否认(rèn)了百(bǎi)万年薪(xīn)的说法。

　　在外界(jiè)看来(lái)，孟羽(yǔ)童给格(gé)力电器(qì)带来的最(zuì)大价(jià)值(zhí)是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播(bō)带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力(lì)电器注册了抖音账号“明(míng)珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭(píng)借孟单独出镜的(de)产(chǎn)品推(tuī)广视频，“明珠羽童精选”成为当时(shí)格力账号(hào)矩(jǔ)阵中(zhōng)热度最(zuì)高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前(qián)，孟羽童在上述抖音账号(hào)上很(hěn)活跃。有媒体总结，她在当年4月至(zhì)少直播十余场，每场直(zhí)播持续一到两个小时，5月直(zhí)播至少(shǎo)有10场。但到(dào)7月，孟的(de)身影逐渐淡(dàn)去，她在当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多(duō)其他工作要(yào)处理，所(suǒ)以(yǐ)没办法经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该(gāi)账号直播由其他主播轮(lún)换出镜，董明珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革的(de)主(zhǔ)角(jiǎo)。她在疫情初(chū)期进(jìn)行了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革(gé)，花(huā)费诸多(duō)精力在(zài)直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全(quán)国巡回(huí)直播，7场其他平台(tái)直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其(qí)中不(bù)少销额(é)由各地经(jīng)销商贡献(xiàn)。

　　除董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器并未推出其他高管进行直播。如此频(pín)繁出(chū)镜，甚至进行全(quán)国巡演，这(zhè)对于(yú)企业管(guǎn)理者而言很(hěn)难持(chí)续(xù)。因此(cǐ)在孟羽童“出道”直播后，有市场评(píng)论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力电(diàn)器接班人，或许培养她做格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但(dàn)这一猜想(xiǎng)终未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回(huí)到董明珠身上，账号名也由“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明珠精(jīng)选”。

　　从(cóng)数(shù)据(jù)来(lái)看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达到236万。近(jìn)一年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并不大(dà)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董(dǒng)总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽(yǔ)童(tóng)称(chēng)，至于她发的那个微(wēi)博“靠别(bié)人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的(de)帖子(zi)，然后有感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩子一(yī)定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全没有说公(gōng)司（格(gé)力(lì)）的意思，大(dà)家(jiā)别误会了(le)。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有(yǒu)董总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就来到格力这么好(hǎo)的平台，有(yǒu)很多的(de)成长(zhǎng)空间和机(jī)会，又受(shòu)到了(le)很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要(yào)的是(shì)在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去(qù)做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发(fā)自(zì)内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉大家(jiā)自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚(gāng)去到(dào)格力面试的心(xīn)情，记得(dé)自己的小工位、自己的第一(yī)张名片、第(dì)一(yī)场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产品资料(liào)的紧张焦(jiāo)虑，写(xiě)办公会议纪(jì)要那种分(fēn)秒必争；记得第(dì)一次(cì)自己做(zuò)的大项目落地时候那种成就感(gǎn)，也会(huì)记得国品(pǐn)之光下作为(wèi)格力人(rén)那种深深的骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚入职那(nà)天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长(zhǎng)，人(rén)生的下一个阶段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班(bān)人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节(jié)目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当(dāng)年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长(zhǎng)秘书。不久后，董明珠公开介绍孟羽童(tóng)时表(biǎo)示(shì)要把她(tā)培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由(yóu)此(cǐ)引发(fā)诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的背后，2021年也(yě)是董明(míng)珠(zhū)致力(lì)推动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入(rù)格力之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不(bù)难看出，对于(yú)格力电器(qì)的渠道(d二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效ào)转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时间里，给(gěi)格(gé)力电(diàn)器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军直播。当(dāng)年，她亲自“上(shàng)前(qián)线(xiàn)”直播带货共13场，累计带货(huò)金(jīn)额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起(qǐ)来。也正是(shì)在《初入职(zhí)场(chǎng)的我们》节目(mù)中，孟羽童(tóng)作为格力电(diàn)器市场(chǎng)部(bù)实(shí)习(xí)生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号上透露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董事(shì)长秘书”的身(shēn)份(fèn)入(rù)职格(gé)力(lì)。当年10月(yuè)，董(dǒng)明(míng)珠(zhū)在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童(tóng)。在这(zhè)场峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二个(gè)董明珠’。”此(cǐ)话一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标(biāo)签(qiān)。自那以后，孟羽童(tóng)的(de)一举一动(dòng)也(yě)受(shòu)到(dào)外界(jiè)大(dà)量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的(de)是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽童为(wèi)格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号(hào)在短视(shì)频平台(tái)开通(tōng)，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了(le)“明珠羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在格力电器(qì)官方直播(bō)间(jiān)进行(xíng)了(le)直(zhí)播带(dài)货首秀(xiù)。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万人(rén)，单场(chǎng)销售额约62万元。此(cǐ)后(hòu)，董明(míng)珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带(dài)货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的(de)话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去(qù)挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养几(jǐ)年(nián)，也许她(tā)（孟羽(yǔ)童）有(yǒu)一天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本人很快就在个人(rén)账号上澄(chéng)清：好久不更(gèng)新给大家造成误会，自己(jǐ)正在老(lǎo)老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音(yīn)号发布视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工作需要处理，所以没办法(fǎ)经(jīng)常在这个直(zhí)播间跟大家(jiā)见面(miàn)，但会在幕后(hòu)陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时(shí)参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所(suǒ)以她自己慢慢在这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日，孟羽(yǔ)童也在个人小红书账号上更新了4月1日与(yǔ)董明珠(zhū)直(zhí)播的工作日常(cháng)。在这则(zé)视频(pín)里(lǐ)，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播不算(suàn)是我特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小红书上发(fā)布信息称(chēng)，自(zì)己“现在(zài)相(xiāng)当于是在市(shì)场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前二氧化氮是不是酸性氧化物，一氧化二氮的作用与功效，在孟(mèng)羽童(tóng)的抖音及小(xiǎo)红书个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职格(gé)力电器(qì)的内容，小红书(shū)及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那(nà)个(gè)被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩(hái)”。

　　入职格力(lì)电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得(dé)到(dào)广泛关注。截至(zhì)目前，孟(mèng)羽童小(xiǎo)红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号(hào)，孟羽(yǔ)童时(shí)常更(gèng)新一些(xiē)与董明(míng)珠同框，或在格力电器(qì)工作的日常，这些短视频都(dōu)获得大量关注。

　　记(jì)者还(hái)注意到，在(zài)格力电(diàn)器任职期(qī)间，孟羽童(tóng)的个人(rén)小(xiǎo)红书(shū)号上就已(yǐ)经有接(jiē)一些3C产品、护肤品、汽车等(děng)商务广告(gào)，这些商(shāng)品与格力没有(yǒu)直接关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童(tóng)的加(jiā)入也(yě)为公司(sī)的(de)渠道转型带来更多(duō)热度。作为格力(lì)电(diàn)器推进线上渠道建设(shè)的重(zhòng)要抓手，格(gé)力(lì)电商(shāng)在抖音(yīn)平(píng)台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选(xuǎn)”及(jí)“格力董(dǒng)明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选”抖音号已有255.1万粉丝(sī)，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较高的直(zhí)播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公司的经营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网直播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格(gé)力(lì)电器要加(jiā)码直(zhí)播带货。

　　关于格力电器(qì)的渠道转(zhuǎn)型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国(guó)内(nèi)市场，格力电(diàn)器重视(shì)直播等新(xīn)零(líng)售电商形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体(tǐ)平(píng)台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布局新(xīn)零售渠(qú)道，并逐步打造新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻(qīng)群体中(zhōng)的影响力(lì)。渠道改(gǎi)革取(qǔ)得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生(shēng)活电器品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开(kāi)。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采(cǎi)取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公(gōng)司销(xiāo)售渠道(dào)。格力(lì)电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额(é)提(tí)升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未(wèi)详细透露线上(shàng)线下的销(xiāo)售占(zhàn)比(bǐ)，也没(méi)有披(pī)露格力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科电商”微(wēi)信公(gōng)众号（认证主体为格力电子商(shāng)务(wù)有(yǒu)限公(gōng)司），格力(lì)正在(zài)打造“格力数字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直(zhí)播＋短视(shì)频带货为(wèi)主导，凭借格力(lì)品牌背书，产(chǎn)品(pǐn)与物(wù)流体系支持(chí)，提(tí)供新媒体培训(xùn)、内容运营、直播带货(huò)、人才输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数字化转型，开启(qǐ)格力产(chǎn)业带直播＋短视频带货(huò)的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日(rì)，格力首(shǒu)届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这(zhè)之前，孟羽童(tóng)本(běn)人还以“格力主播”身份为(wèi)格力首届(jiè)主(zhǔ)播孵化训练营预热。

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