今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月(yuè)薪(xīn)话题冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年(nián)参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们》时获得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月(yuè)正式入职格(gé)力电器。截至(zhì)离职，她(tā)在格力电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工(gōng)作(zuò)内(nèi)容(róng)繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培养成“第二个(gè)董明珠”等(děng)言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要(yào)高(gāo)。但事实上，作(zuò)为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍是(shì)从基(jī)础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社交(jiāo)平台发布的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后(hòu)工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活(huó)动，电商与(yǔ)市场部(bù)的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟随董(dǒng)明珠的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细致(zhì)到(dào)预约(yuē)会议(yì)室、写纪要、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负责市(shì)场营销策划，例如(rú)脑暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟(mèng)羽童还在(zài)视(shì)频中透(tòu)露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学生(shēng)的水平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内(nèi)。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其开出了百万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带(dài)来(lái)的最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善携孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器(qì)注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头(tóu)像(xiàng)为董(dǒng)与孟两(liǎng)人合照。凭借孟单独出镜的产品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时(shí)格力账号矩阵中热(rè)度最高的账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场(chǎng)。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡(dàn)去，她在当时(shí)回应(yīng)：“作为董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要处(chù)理，所以没办法经常出现(xiàn)在(zài)直播间，会在幕后(hòu)默默(mò)地陪伴大家。”到8月(yuè)，“明珠(zhū)羽童精选(xuǎn)”抖音号更(gèng)换头像，变成董(dǒng)明珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账号直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人(rén)是推动格力(lì)电(diàn)器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情(qíng)初期进(jìn)行了大(dà)刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精力在直(zhí)播上：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他(tā)平台(tái)直播，总销(xiāo)售额达到了476亿(yì)元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠外(wài)，格力(lì)电器并未推出其他高管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚(shèn)至进行全(quán)国巡演，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播(bō)后，有市场(chǎng)评(píng)论(lùn)认为，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人(rén)，或(huò)许培养她(tā)做格力直播接班人才是董(dǒng)明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但这一猜(cāi)想终未实(shí)现。随着(zhe)孟羽童退(tuì)居(jū)幕后，账号(hào)主角转回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童(tóng)精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长并不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段准备(bèi)读(dú)研(yán)

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是看到一(yī)个讲亲(qīn)密关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩子一定(dìng)要自立自(zì)强，自(zì)省自足，完(wán)全(quán)没有说公司（格(gé)力）的意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都(dōu)不是，刚(gāng)毕业，普(pǔ)普通通的一个学生，就(jiù)来(lái)到(dào)格力(lì)这么(me)好(hǎo)的平台(tái)，有很多(duō)的成长(zhǎng)空间和机会，又受到了很多(duō)的关注(zhù)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)直(zhí)言道，最(zuì)重(zhòng)要的是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了她(tā)怎么(me)样去做人，真的很感(gǎn)激，是发(fā)自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段(duàn)的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然后申请(qǐng)研究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚(gāng)去到格力(lì)面试的心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的(de)第(dì)一(yī)张名片、第一场直(zhí)播、第一次接待、第一次对(duì)接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远记得(dé)每次直播前(qián)看产品资料(liào)的紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会(huì)议(yì)纪(jì)要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做的大项目落地时候那种(zhǒng)成就(jiù)感，也会记得(dé)国(guó)品之光下(xià)作为(wèi)格力(lì)人那种深深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职(zhí)那(nà)天董总(zǒng)跟(gēn)她说的话，也会(huì)永远记得刚(gāng)毕业时，22岁那(nà)个眼光有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的(de)下一个阶段见。

　　曾被(bèi)董明珠称(chēng)为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电(diàn)器(qì)董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入(rù)职场(chǎng)的我们(men)》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格力电器，成为董(dǒng)事(shì)长秘(mì)书(shū)。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍孟羽童时表示(shì)要把她(tā)培(péi)养成“第二个董明珠”，由此引(yǐn)发诸多话题讨论。这些动作(zuò)的背(bèi)后，2021年(nián)也是董明珠致力推(tuī)动格力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽童是比较重要的存在。

　　那(nà)么(me)，孟羽童在这一年多时间里，给(gěi)格力电器带来(lái)了什么，格力(lì)电(diàn)器的(de)渠(qú)道(dào)转(zhuǎn)型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播。当年，她亲自“上前线”直播带货(huò)共(gòng)13场，累计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格力电器渠道转型的(de)董明珠在综艺节目(mù)上活跃了起(qǐ)来。也正(zhèng)是在《初入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实(shí)习生得(dé)到了(le)董(dǒng)明珠(zhū)的赏识(shí)。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她(tā)已经正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖(xiù)峰会时带上了(le)孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰会上，董明(míng)珠公开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童(tóng)迅速(sù)被贴上(shàng)“董(dǒng)明(míng)珠接班人”“第(dì)二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽(yǔ)童的一(yī)举一动也受到外(wài)界大量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明(míng)珠的炒作，目的是亲(qīn)自孵化网红，让(ràng)22岁的孟羽(yǔ)童为格(gé)力(lì)直播带货(huò)。

　　格力接(jiē)下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播账号(hào)在短(duǎn)视频平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注(zhù)册(cè)了“明珠羽童”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年(nián)11月(yuè)3日(rì)，孟羽童在格(gé)力(lì)电器官方(fāng)直播间进行了直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与(yǔ)孟羽童在“明珠羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去(qù)年1月，董明珠(zhū)在接受央视(shì)采访(fǎng勤耕不辍 精业笃行什么意思，精业笃行 臻于至善)时(shí)再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢(gǎn)于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去(qù)挑(tiāo)战自己，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真(zhēn)的能接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次被传出“遭解雇(gù)”。不过，她(tā)本(běn)人很快就在个人账号上(shàng)澄清：好久不更(gèng)新给大家造(zào)成(chéng)误会，自己(jǐ)正(zhèng)在老老(lǎo)实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬(xún)，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音(yīn)号发布视频表示，因为作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所(suǒ)以没办法经常在这个直播(bō)间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后(hòu)陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董(dǒng)明珠2023年首(shǒu)场直播，张琦与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视(shì)频去了。所以她自己慢(màn)慢在这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人(rén)小红书账(zhàng)号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董(dǒng)明珠直播(bō)的工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是我特别(bié)感兴趣的工(gōng)作，但(dàn)是(shì)看到那(nà)个销(xiāo)售(shòu)额的时候，还是会非(fēi)常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信(xìn)息(xī)称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在(zài)市场(chǎng)部‘轮(lún)岗’”。

　　格(gé)力的渠道转(zhuǎn)型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书(shū)个人账号上，简历中(zhōng)仍提及“五百强董(dǒng)事长秘书”。此外(wài)，孟羽童(tóng)的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年(nián)9月她宣布正式入职格(gé)力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书(shū)及抖音置顶短视频(pín)为“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董明(míng)珠秘书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关(guān)注。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个(gè)人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号(hào)，孟羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或(huò)在格力(lì)电器(qì)工(gōng)作的日常，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注(zhù)意到，在(zài)格力电器任职(zhí)期间(jiān)，孟羽童的(de)个(gè)人小红(hóng)书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联(lián)。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为(wèi)公司的(de)渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度(dù)。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格(gé)力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要(yào)直播账(zhàng)号，分别为(wèi)“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格力(lì)电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图(tú)

　　去年12月21日，格(gé)力电(diàn)器(qì)还出(chū)资(zī)5000万元设立(lì)珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技(jì)有限(xiàn)公(gōng)司，该公(gōng)司的经营范围包括个人(rén)互联网直播服(fú)务等。这(zhè)被外界解(jiě)读为，格力电器要(yào)加(jiā)码直播带(dài)货。

　　关于格力(lì)电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到，在国(guó)内市场，格(gé)力电(diàn)器重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改革取得了阶段(duàn)性成果，新兴生活电器品类借(jiè)助线(xiàn)上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线下(xià)”多种(zhǒng)方(fāng)式扩(kuò)展公司销(xiāo)售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露(lù)线上线下的(de)销售占比，也没有披露格力电商的业(yè)绩(jì)。

　　记(jì)者还注意(yì)到，根(gēn)据(jù)“格力数科电商”微(wēi)信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直(zhí)播基地的定位(wèi)是：以直播＋短视频带货为主(zhǔ)导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产(chǎn)品与物(wù)流体(tǐ)系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容运营、直播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数(shù)字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日(rì)至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力(lì)主播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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