“老公(gōng)气我(wǒ)，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一(yī)岁(suì)，喝(hē)”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报广告低俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊的(de)胶原(yuán)蛋白(bái)饮料品牌“五个(gè)女博士”曾(céng)一度被网(wǎng)民骂(mà)上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监局立案(àn)调(diào)查(chá)。

　　据九派财经消息，北京市朝(cháo)阳区市场(chǎng)监(jiān)督(dū)管理(lǐ)局一(yī)名工作人(rén)员表示，“针对北京青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗(sú)广告、虚假宣传的投诉举(jǔ)报，我们依据市场监督管理(lǐ)行政(zhèng)处罚相关规定，经过综合研判决(jué)定立案调查(chá)，目前(qián)正在收集(jí)证据材料、约谈品(pǐn)牌方，将在(zài)90天内结案。”

　　说到五个(gè)女(nǚ)博士(shì)的(de)走红势必离不开那则(zé)充满魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容(róng)，广(guǎng)告(gào)中的女性几乎(hū)是以呐喊的方式喊出上(shàng)述4句(jù)广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于(yú)屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中(zhōng)透露出品牌扭曲的价值观(guān)。” 不(bù)止一位受访者向(xiàng)蓝鲸记者表示了对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中(zhōng)国妇女报也刊文(wén)评论称(chēng)，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北(běi)大、博士”光(guāng)环(huán)销(xiāo)量超百万

　　金(jīn)星(xīng)等名人曾为其站(zhàn)台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子(zi)公司杭州青颜博(bó)识生(shēng)物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮(lún)融资，投资(zī)方包括(kuò)壹叁(sān)资本、德(dé)迅(xùn)投(tóu)资(zī)、水羊股份和华映资本。

　　官方介(jiè)绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品、胶原蛋白(bái)肽EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创(chuàng)始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科(kē)博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博(bó)士陈(chén)媛。

　　记者查询发现，依托“北(běi)大”“女博士(shì)”两大光环，五个女(nǚ)博士(shì)近年来在线上得以快速(sù)崛起。目前(qián)这一品牌在淘宝、京东、抖音上(shàng)均有布局，累计销(xiāo)量超过百万(wàn)，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目(mù)新星品牌榜(bǎng)，后拿下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单上(shàng)均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博士几(jǐ)乎无时无刻不在直播(bō)，抖音(yīn)直播(bō)间更是(shì)直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该产品(pǐn)站台过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽然官方(fāng)始终强调品(pǐn)牌是由五坡比1_1.5怎么计算坡长，坡度最简单的计算方法个女博士(shì)打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来看，五个女博士(shì)中仅有一名女博士是直(zhí)接(jiē)持股的 。

　　据天眼查app显示，北京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑(yí)似为(wèi)姜珺改过(guò)的名字），持(chí)股41.93％的。历史股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过(guò)陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但二人已(yǐ)于2022年(nián)2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏(mǐn)二人并(bìng)未出现在(zài)该公(gōng)司的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以(yǐ)北京大学(xué)的名义进行宣传(chuán)。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学部就曾(céng)发文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部第一时间就相关事项进行了核(hé)查。经查(chá)，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博(bó)士胶原蛋白肽饮品”等产品系北京青颜博识(shí)健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科(kē)技成果转移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人(rén)员(yuán)均为我部往(wǎng)届毕业(yè)的博士研(yán)究生(shēng)（其中二(èr)人疑似更(gèng)名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北京大(dà)学(xué)医学(xué)部及相关专家(jiā)教授无任何关系。

　　背后代(dài)工厂曾与权(quán)健关联

　　有消费者(zhě)喝完狂暴痘(dòu)

　　从每(měi)一处的广(guǎng)告语都(dōu)可以看(kàn)到，五个(gè)女博士极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博(bó)士(shì)、科研”等高大上(shàng)的(de)词汇轰炸之下(xià)，产品给消费者留下了(le)极其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五(wǔ)个(gè)女博士旗(qí)下(xià)的产品(pǐn)只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其产品是否(fǒu)具有广(guǎng)告(gào)中(zhōng)所言的功效，胶原蛋白肽是否为智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍然有不少争议。

　　记者了(le)解到，五(wǔ)个女博(bó)士的产品今年以来就遭(zāo)到(dào)不少消(xiāo)费者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个女博(bó)士胶原蛋白产品，起(qǐ)初喝了几天脸上冒痘(dòu)没(méi)在(zài)意(yì)。直到喝了有半(bàn)个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说(shuō)喝(hē)胶原蛋白爆(bào)痘的(de)现象(xiàng)确实存在。胶(jiāo)原蛋白肽含(hán)有大量的蛋白(bái)质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内部就会缺氧(yǎng)，滋生(shēng)细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情(qíng)况外(wài)，还有不少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博士”不(bù)同产(chǎn)品(pǐn)背后(hòu)有(yǒu)不(bù)同代工厂生(shēng)产，其(qí)中(zhōng)排名第(dì)三的每日亢唐(táng)植物饮(yǐn)品生产工厂(chǎng)为江苏菌钥(yào)生命(mìng)科技发展有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是，江苏菌钥原名(míng)江苏(sū)朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限公司，该(gāi)公司曾(céng)生(shēng)产过权健“自然养生观”产品(pǐn)，而权健曾深陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐(zhú)步(bù)增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃(bó)发(fā)展得态势，以(yǐ)五个女博(bó)主为(wèi)代(dài)表(biǎo)的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准定位、社(shè)媒种(zhǒng)草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这一赛道异军突(tū)起，但夸(kuā)大功效与低俗营销必然(rán)不(bù)是长久(jiǔ)之计，一旦伪(wěi)装被(bèi)卸下后只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的(de)信任。

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