财联社5月(yuè)4日讯（记者 胡皓琼 李拥军 朱万(wàn)平 罗祎辰 滕飞(fēi)）今年(nián)“五一”，“售罄(qìng)”“约满”比比皆是(shì)。长沙、杭州等传统(tǒng)旅游(yóu)城市热度不减，新(xīn)晋网(wǎng)红城(chéng)市淄博凭借烧(shāo)烤持续出圈，有(yǒu)效带动当地(dì)乃至(zhì)全(quán)省综(zōng)合(hé)消费恢复。另外(wài)，“特种兵式”、“沉浸式”等新型游玩方(fāng)式在这(zhè)个(gè)五一(yī)“刷屏(píng)”社交平(píng)台。

　　根据昨(zuó)日文(wén)旅部公布的(de)“五一(yī)”假期文旅市场情况，经文化(huà)和旅游部(bù)数据(jù)中心测算(suàn)，全国(guó)国内旅游(yóu)出游合(hé)计2.74亿(yì)人(rén)次(cì)，同(tóng)比增长70.83％，按可比(bǐ)口径(jìng)恢复至(zhì)2019年同期的119.09％；实(shí)现国内(nèi)旅游收(shōu)入1480.56亿元，同比增长(zhǎng)128.90％，按可比口径恢复至2019年同期的(de)100.66％。

　　对此，昨(zuó)日晚间(jiān)上海证券同财联社联合开展“五一大消费如何看？”的专(zhuān)题电话会议，由上海证券研(yán)究(jiū)所(suǒ)所(suǒ)长花小伟主(zhǔ)持，来自湖南长沙、四川成都、浙江(jiāng)杭州、山东淄博的财联社记者分享各地(dì)五一大消费市场情(qíng)况。

　　展望未(wèi)来，上海证券研究(jiū)所(suǒ)所长花(huā)小(xiǎo)伟认为，伴随经(jīng)济温和复苏，当前居民(mín)生活半径已重现活力，在(zài)政策(cè)持续引导(dǎo)扩(kuò)内需下，消费经(jīng)济压(yā)舱石作用增(zēng)强。除低(dī)基(jī)数原因外，2023年中国消费(fèi)其实具有较强的恢复基础(chǔ)，2023年消费或将更“稳”。经济加快恢复将逐步(bù)带(dài)动就(jiù)业扩大(dà)和居民收入提(tí)升预期，社(shè)交(jiāo)场(chǎng)景全面恢复下居(jū)民消(xiāo)费潜力有空间待释(shì)放。从“烟火升腾起(qǐ)”，到“花语课(kè)春耕”，中(zhōng)国经济春山(shān)可望。

　　湖(hú)南(nán)长沙：网(wǎng)红城市“腾城迎宾” 商圈(quān)消费(fèi)购(gòu)销两(liǎng)旺

　　“长沙有(yǒu)一个(gè)特点(diǎn)，基本让游客(kè)融于市中(zhōng)心，集(jí)中在五一(yī)广场方圆两公里的(de)市中心位(wèi)置(zhì)。”财联社(shè)行业主编李(lǐ)拥军在(zài)电话(huà)会上表(biǎo)示。

　　根据美团、大众点(diǎn)评(píng)的统计数据(jù)，网红城市长沙处于(yú)国内热度城市第三。小红(hóng)书(shū)近(jìn)3个月内用户搜索(suǒ)量最高的(de)10大热门城(chéng)市排行中，长沙排在(zài)第一位(wèi)。

　　湖南文旅厅数据显示，五(wǔ)一(yī)假(jiǎ)期，全省共纳入假日(rì)统(tǒng)计(jì)监测单位953家，累计接待游客1457.52万人次，同(tóng)比增长209.55％，实现营业收入19.28亿元，同比增长256.01％。

　　纳(nà)入湖南文旅厅监测的(de)旅游区共(gòng)339家，累(lèi)计接待游客1331.54万人次，同比增长228.47％，实现营业收入17.55亿元，同比增(zēng)长287.75％。其(qí)中，11家5A级(jí)景区接待游客331.11万(wàn)人次，同(tóng)比增长300.1％，实现营业收入8.31亿元，同比增长382.3％；126家(jiā)4A级景(jǐng)区接待游客551.74万人次，同比增长204.49％，实(shí)现营业收入5.56亿元，同比增长252.74％；407家住(zhù)宿单位接待住(zhù)宿(sù)游(yóu)客33.54万人次，同比增长65.45％，实现营(yíng)业收入1.62亿元(yuán)，同(tóng)比增长104.77％，纳入监测的住宿单位客房(fáng)累计出租率(lǜ)达(dá)82.06％。

　　旅游景(jǐng)点方面，新(xīn)华(huá)联（000620.SZ）相关负责(zé)人告诉财联社记(jì)者，公司旗(qí)下长沙铜官窑古(gǔ)镇“五一”期间共接(jiē)待游客12.58万人次(cì)，其中有连续2天刷(shuā)新开园(yuán)单(dān)日历史记录，此次假期(qī)铜官窑古镇整体运营刷(shuā)新开园历(lì)史新高。

　　同时，李(lǐ)拥军还从长沙(shā)主要商(shāng)业网(wǎng)点(diǎn)了解到，各(gè)商业网点消(xiāo)费全面回暖、购(gòu)销两旺。

　　“五一(yī)”假期，长沙市最(zuì)繁华的天心区五(wǔ)一商(shāng)圈也(yě)迎(yíng)来了(le)今年以来的(de)客流高峰，假(jiǎ)期前四(sì)天共(gòng)接待游客450.98万人次。（4月(yuè)29日接待(dài)游(yóu)客114.9万人次，4月30日接待游客122.2万人次，5月(yuè)1日接待游(yóu)客118.7万人(rén)次，5月2日(rì)接待100.1万人(rén)次。）

　　其中(zhōng)，4月28-29日天心区(qū)海信(xìn)广场(chǎng)总客流为10万+人(rén)次，同比去(qù)年同期(qī)增(zēng)长283％；4月30日客(kè)流达(dá)8.87万人(rén)次(cì)，为(wèi)去(qù)年同期的226％；5月1日客(kè)流9.63万人次，为去年(nián)同期的331％。

　　4月29日(rì)海信广场文和(hé)友总店到店人(rén)数达6万人次。4月30日到(dào)店(diàn)人数5.91万人(rén)次。5月1日文和(hé)友(yǒu)到店人(rén)数6.72万(wàn)人次(cì)，刷新了4月(yuè)29日(rì)文和友达店(diàn)人数最(zuì)高峰(fēng)纪录。

　　4月29日天心区王府井商(shāng)场客(kè)流达4.3万(wàn)人次(cì)，比去年同期(qī)增长140％，销售同比去年增长260％。4月30日客流5万，比去年同期增长(zhǎng)78％，销(xiāo)售增长10％。5月1日客流5万(wàn)，比去年同期(qī)增长50％，销售增长10％。

　　除五一商圈外，友阿股份(fèn)（002277.SZ）旗下(xià)友阿奥特(tè)莱斯商场(chǎng)4月29日客流比去(qù)卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗年同(tóng)期增长190％，销售(shòu)同(tóng)比去年增长160％；4月30日客流(liú)突破(pò)5万，比去年同(tóng)期增(zēng)长80％，销售同比去年增长110％。4月(yuè)29日-5月1日(rì)，步步高（002251.SZ）旗下步步高梅溪新(xīn)天(tiān)地总客流超45万人次，同比(bǐ)增长(zhǎng)30.5％。

　　新消费品牌依然(rán)火(huǒ)热(rè)。李拥军从相关(guān)品(pǐn)牌方(fāng)处获悉，茶颜悦色(sè)4月29日(rì)到(dào)5月1日，业绩呈现递增趋势，整体对比去年同(tóng)期增加200％。柠(níng)季同比(bǐ)去年(nián)同期(qī)营业额增(zēng)加(jiā)近3倍，实收3倍以(yǐ)上。黑色经典整体营收(shōu)增加150％。楂堆整体(tǐ)营收同比日常收入(rù)翻3到5倍。

　　四川成都(dōu)：“花(huā)花”见面(miàn) 1:26带动消费(fèi)

　　“看到顶流花(huā)花(huā)了！”一名来自浙江的游(yóu)客告诉财联社记者，自(zì)己戴了四(sì)个(gè)大熊猫(māo)配(pèi)饰，去和花花合影。看花花(huā)的地方(fāng)围满了人，现场(chǎng)游(yóu)客(kè)齐刷刷举起(qǐ)手(shǒu)机“咔咔咔”狂拍。

　　根(gēn)据去哪儿大数(shù)据研究院估算，一张四(sì)川(chuān)成都大(dà)熊猫繁育研究基地门票(piào)仅需55元，带动当地交(jiāo)通(tōng)、住宿(sù)等消费1450元。即1:26带动(dòng)当地消费。

　　财联社副主编(biān)朱万平在电话会上表示，曾以(yǐ)游客身份致电成都(dōu)大(dà)熊(xióng)猫(māo)繁育研究(jiū)基(jī)地了解到，从4月23日，成都大熊猫繁育研(yán)究基地就进行了(le)限(xiàn)流，只是提前7天进行线上放票，每天只有6万张(zhāng)票，这基本是成都大(dà)熊(xióng)猫繁(fán)育研究基(jī)地目前能够承(chéng)受的(de)极限。

　　4月30日早上7点，成都(dōu)大熊猫繁育研究基地就发布称，第二天（5月(yuè)1日）的票已售完，五一假期后两天（5月2日和3日）还略有余票。

　　5月3日下午，朱(zhū)万平再(zài)次以游(yóu)客身(shēn)份致电熊猫(māo)基地(dì)，工作人(rén)员表示：“今天还是能买(mǎi)到票。但如果是本地人的话，建议(yì)今天不(bù)要(yào)买。虽然是（五一）最后一(yī)天(tiān)，但园区内(nèi)人还是很多，如果想体验比较(jiào)好(hǎo)的话，建(jiàn)议(yì)（本地人(rén)）‘五一’节后(hòu)再去。”

　　“今年(nián)的旅游消费的特点，带‘网红性质(zhì)’的(de)（城市）情况（更火爆）。这类景(jǐng)点契(qì)合消费者（的心理预期），比如去大熊(xióng)猫基地(dì)，标价不(bù)贵，学(xué)生(shēng)票27元就可以(yǐ)看到网红‘花花’熊猫(māo)，成人(rén)游(yóu)客也(yě)就(jiù)只需要55元。”朱万平说。

　　此外，在餐饮消费方(fāng)面，朱万(wàn)平表示，根据网红火锅品牌(pái)楠火锅提(tí)供的数据，五一假期全(quán)国接待顾客60万人次，相(xiāng)比(bǐ)2022年(nián)五一(yī)，同比(bǐ)营(yíng)业(yè)额增长率139％，到店订单量增长(zhǎng)率135％。不过，今年成都(dōu)区域同比(bǐ)去(qù)年增速不高(gāo)，19家门店比(bǐ)去(qù)年的增长(zhǎng)率(lǜ)12％。

　　另外(wài)，来自知名火(huǒ)锅品牌(pái)小(xiǎo)龙(lóng)坎的(de)数据显示，五一(yī)小长(zhǎng)假期间，小龙坎火锅成(chéng)都门店共接待5万+人次，营业额于4月30日(rì)达到(dào)峰值，周同比净增长136％，全球旗舰店翻台率(lǜ)最高近11轮次(cì)。

　　浙江杭州：景区客流暴涨 宋城演(yǎn)艺演出数据强过往(wǎng)年

　　“5月(yuè)2日，我赶往雷峰塔景区实地了解客流情(qíng)况，按（我所乘坐的）公交司机(jī)说法(fǎ)，2日景区客流较1日已经有所回落，但雷峰塔的门票依然早早(zǎo)售罄。购票系(xì)统显示，雷锋(fēng)塔(tǎ)营业时(shí)间为早8点到晚7点(diǎn)半，合(hé)计提供约2.2万张门票，2日下午3点(diǎn)左右，系统(tǒng)就显示当日门票(piào)已经售(shòu)罄，但仍(réng)有游客(kè)尝试(shì)扫码(mǎ)购票，景(jǐng)区附近仍(réng)聚(jù)集大量(liàng)游客，由于交通堵(dǔ)塞，网约(yuē)车基本没法用(yòng)，交(jiāo)通主要靠公交，驶离景区的公交基本都满(mǎn)载，乘客贴(tiē)着前(qián)后车门站。”财联社(shè)记(jì)者罗祎辰回忆当天(tiān)的场景说(shuō)道(dào)，不仅是西湖景(jǐng)区(qū)，杭(háng)州(zhōu)其他主要景区也(yě)出现客流暴涨(zhǎng)。

　　罗祎(yī)辰观察发(fā)现，距离西(xī)湖较近的杭州宋城景区，购(gòu)票系统显示，4月29日(rì)-5月1日，宋城演艺（300144.SZ）宋城千古情演(yǎn)出(chū)场次分别(bié)为9场、13场和12场，随(suí)着演出日(rì)期临近，演出场次(cì)出现大幅增加，4月30日当天演(yǎn)出(chū)场次实际达到了(le)16场，5月1日考虑(lǜ)到客流变化(huà)趋势，预(yù)计演(yǎn)出场次不会低(dī)于16场。

　　“2019年春节黄金(jīn)周，杭州的宋城千古情就有连续两天16场次的纪录，因(yīn)此今年‘五(wǔ)一’之(zhī)前，很(hěn)多投资者把(bǎ)一天16场的（场次纪录）视作衡量今(jīn)年宋城演(yǎn)艺恢(huī)复情况的重要参考(kǎo)指标(biāo)。从‘五一(yī)’的场次情况来看，我觉得已达到了（恢复）预期(qī)，与往(wǎng)年相比(bǐ)是偏强状态。”罗祎辰说(shuō)。

　　远离(lí)西湖(hú)景区，对杭州市民(mín)免费的市(shì)内景(jǐng)点也在五一迎来客流高(gāo)峰。罗祎辰以(yǐ)离西(xī)湖车程(chéng)约1小时的良渚遗址(zhǐ)公园为(wèi)例，5月1日该景点出(chū)现(xiàn)客流(liú)高峰，门(mén)票早早(zǎo)售罄，临近(jìn)闭园，该景区(qū)配套配套(tào)停车场仍是爆满，还有不断驶入的私(sī)家车只(zhǐ)能在外围兜圈找停车位，导(dǎo)致(zhì)小(xiǎo)规模交通拥堵，这(zhè)种情况在平时节假日很少出现。

　　从商圈(quān)消费来看，4月30日当天，罗祎辰看(kàn)到市(shì)中心已经挤满人。“走在主干道延安路步行街，我前后左右半米(mǐ)内(nèi)都是(shì)人，部分狭窄(zhǎi)的(de)通道(dào)更需(xū)要排队通(tōng)过，晚饭左(zuǒ)右时间，附(fù)近地铁站凤起路(lù)站还(hái)因为人流(liú)量太多出现限流。”

　　值得注意的是，虽然人流量(liàng)很(hěn)大，但大到各家购物中心，小到各家餐馆，人流(liú)量分布都严重分化，“二(èr)八效应”非常明显(xiǎn)，表现为：相近的区域里，有人门口大排长龙，有人(rén)却门可罗(luó)雀。

　　“总体来看，本次五一杭(háng)州(zhōu)市中心人流量很大，但(dàn)人流分布非常(cháng)不(bù)均匀，看上去游(yóu)客们的消费目的地都非常明确，宁愿(yuàn)按照原计划扎堆排队(duì)，也(yě)不太愿意(yì)临(lín)时(shí)更改计划，导(dǎo)致如(rú)此巨(jù)大(dà)的人流量实际集中(zhōng)造(zào)福了少(shǎo)数商家，相(xiāng)当多的商(shāng)家面对的是门前人潮(cháo)汹涌，但(dàn)进店人数屈指(zhǐ)可数的尴尬情况。”罗(luó)祎(yī)辰说。

　　山东淄博：烧(shāo)烤(kǎo)摊迎天下客，成(chéng)新晋热度之王

　　“今年(nián)‘五一’假期(qī)，酒店预订热度(dù)增长最快的是新(xīn)近走红的山(shān)东淄(zī)博。”同程旅行相关负责人对财联(lián)社记者表示。

　　去哪儿(ér)有关(guān)负责人也告诉财联社记者，往(wǎng)年淄(zī)博可以说(shuō)是(shì)相对冷门的城市，但今(jīn)年淄(zī)博(bó)‘五一’酒店(diàn)预订(dìng)量同比2019年增长20倍。

　　“五(wǔ)一”前(qián)夕(xī)，财联社记者滕飞就动身前往淄博(bó)，肉眼可见的“人从(cóng)众”。一下高速便堵车，整个主城区地(dì)图“飘红”。“五一”假期期间，淄博“一(yī)房难求”，网红八大局、牧羊村(cūn)、烧(shāo)烤广场等地水(shuǐ)泄不通。

　　滕飞在电(diàn)话会上透露，淄博(bó)当地餐厅都在(zài)改装(zhuāng)，以往并不主打烧烤(kǎo)的餐饮店，都摘了(le)招牌，一夜之间摇(yáo)身一变(biàn)，成了清一(yī)色的烧烤店(diàn)。

　　滕飞从当地了(le)解到，淄博市政府(fǔ)在短(duǎn)时(shí)间内做(zuò)出(chū)了(le)“智慧淄博（烧(shāo)烤）服务”小程(chéng)序，将当(dāng)地(dì)有名(míng)号的店铺都(dōu)纳(nà)入了其中，还打(dǎ)通(tōng)了(le)线(xiàn)上商场(卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗chǎng)。该(gāi)服务型小(xiǎo)程(chéng)序，还贴满了街头巷尾(wěi)。在旅游服务上，记者(zhě)从当地政法部门人员(yuán)处获悉，市政府还对物价(jià)波动进行了控制。对(duì)于“流量店(diàn)”的措施，当地公安系统在周末(mò)人流量较大时，一直有(yǒu)派人驻(zhù)场巡(xún)逻，“五(wǔ)一”期间加派了人手(shǒu)。

　　在淄博烧烤节，滕飞现场看到，基(jī)本每一(yī)个烧烤(kǎo)摊的氛围都很好(hǎo)，周边不断(duàn)有巡逻民(mín)警。甚(shèn)至可以说“全民(mín)皆(jiē)兵(bīng)”。滕飞还表示从当地公务员处了解到，他们“五一”期间(jiān)时刻待岗，随时以志愿者24小(xiǎo)时行动，除了必要业务(wù)外，全都在创城(chéng)。

　　淄博烧(shāo)烤热，或(huò)能带动(dòng)当(dāng)地消费。“去哪儿(ér)大数(shù)据研究(jiū)院估算了(le)一笔(bǐ)账，即吃一顿(dùn)山东淄博烧烤人均消费(fèi)50元(yuán)，能带动当地交通、住宿等消费750元(yuán)。”前(qián)述去哪儿负责(zé)人表示(shì)。

　　除此(cǐ)之外(wài)，淄博周边(biān)城市消费也被带动。滕飞发现，山东泰安、济南、章(zhāng)丘这种(zhǒng)离淄卡西欧手表是名牌吗，卡西欧手表很掉档次吗博很近的(de)城市，也(yě)是水泄不(bù)通，“一房难(nán)求”，泰山的客流(liú)量也在今年(nián)达到了顶(dǐng)峰。

　　去哪儿大数据研究院副院(yuàn)长郭乐春表示(shì)：“端午、暑期、十一将迎来一波(bō)又一(yī)波的高峰。许多城市希望成为‘下一个淄(zī)博’，旅客也正在(zài)寻找讲(jiǎng)诚信、重服务的‘下一个淄博’，实现口碑与经济效益双(shuāng)丰收，需要(yào)多方从(cóng)业者(zhě)共同努力。”

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