既是响应消(xiāo)费复苏(sū)的(de)大势，也是为(wèi)了(le)应对激(jī)烈竞争。

　　4月18日，国家统计局发布的(de)数据显(xiǎn)示，我国(guó)2023年一季度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同(tóng)比增长(zhǎng)4.5％，超出(chū)市场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢(huī)复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表(biǎo)示，一(yī)季度消(xiāo)费市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个电商(shāng)购物节，各大电商平(píng)台(tái)都在摩拳擦掌，发(fā)放规模不等的消费券和消费(fèi)补贴，以抓住机遇(yù)、继(jì)续提振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策(cè)略(lüè)的电商巨头也(yě)在进一步加大补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码(mǎ)家电消费季」再次对(duì)手机(jī)、电(diàn)视、空(kōng)调、冰(bīng)箱等数(shù)码家电产品发放(fàng)超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低(dī)价(jià)。这(zhè)家(jiā)公司(sī)还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外(wài)两家电(diàn)商巨头则主(zhǔ)要从供给端(duān)入手(shǒu)。4月(yuè)20日，淘宝宣(xuān)布百亿补贴(tiē)将(jiāng)下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品(pǐn)入(rù)驻。而(ér)京东也(yě)在4月20日(rì)举行「2023年京东618商家大会」，面向(xiàng)商(shāng)家推出「减(jiǎn)负增收(shōu)」大(dà)礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低(dī)价商(shāng)品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价(jià)格(gé)战中，消(xiāo)费者无疑是最大(dà)的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基(jī)础上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语「加补」的(de)「加补」。

　　极客(kè)公园(yuán)对比了此次拼(pīn)多(duō)多(duō)加补后的产(chǎn)品(pǐn)价格，确实有一(yī)定(dìng)优势。

　　在(zài)手机领域，拼多多的补贴力度在20％1什么意思网络用语女生，211什么意思网络用语左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下的红米(mǐ)Note11，在(zài)拼多多(duō)领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而在其(qí)它电商(shāng)平台(tái)均(jūn)为1049元；比如红米10A手(shǒu)机(jī)，拼多(duō)多(duō)券后价为499元，而在其它(tā)电商平台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多多的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多(duō)多用券后(hòu)售(shòu)价1799元(yuán)，而在其(qí)它电(diàn)商平台售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多(duō)多用券后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补，旨(zhǐ)在为消(xiāo)费者提供全网(wǎng)最具性价比的产品，无(wú)惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费季」的项(xiàng)目负责人表示。在(zài)五(wǔ)一消(xiāo)费(fèi)旺季来临之(zhī)前，这是拼多多推出的近期最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费(fèi)者可以一(yī)站(zhàn)式(shì)购齐(qí)。其中，品牌包括苹果、华(huá)为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确实带动(dòng)了(le)消费业绩(jì)。上述负责人表(biǎo)示，消费季活动上线半个月以来，大(dà)部分产品(pǐn)均实现了翻倍增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销(xiāo)量(liàng)实(shí)现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机(jī)环比增(zēng)幅(fú)超过180％。而(ér)家电类(lèi)目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空(kōng)调单品(pǐn)中，美(měi)的1.5匹一(yī)级能效空调销量增(zēng)长超过(guò)1500％。

　　而随着五一假期(qī)临(lín)近，户外便携(xié)式小家电也在热(rè)销。比(bǐ)如(rú)平(píng)台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻(fān)倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码补(bǔ)贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经济提振、消费(fèi)反弹(dàn)，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低(dī)的价(jià)格刺(cì)激消费。另一方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行业的竞争(zhēng)加剧，价格(gé)再次(cì)成(chéng)为电商平(píng)台之间竞争的关键。拼多多越是持续(xù)比(bǐ)拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢(yíng)得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是目的

　　在过去十(shí)年互联网(wǎng)崛起(qǐ)的(de)过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词(cí)」。一些戴着(zhe)有色眼镜(jìng)的人，会将价格战与「恶性竞争」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本(běn)、却(què)「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急(jí)需从疫情(qíng)中复(fù)苏的大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞(jìng)争，不论(lùn)是对经(jīng)济复(fù)苏、还是(shì)对(duì)消费者都有好处。对经济而(ér)言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把(bǎ)火。而对消费者而(ér)言，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手(shǒu)机、家电产品(pǐn)补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多、还是其(qí)他电商(shāng)平(píng)台来说，补(bǔ)贴(tiē)只(zhǐ)是短(duǎn)时间内(nèi)刺激消费者的手段，而不是目(mù)的。最终，赢(yíng)得消(xiāo)费(fèi)者还(hái)是要靠提升产品(pǐn)和服务质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续性(xìng)地降(jiàng)低商品从(cóng)生产(chǎn)、到(dào)销售、到运输物流等全流(liú)程的成本。

　　在(zài)价(jià)格补贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在做更多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了物流、售(shòu)后等(děng)服务体(tǐ)系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送货(huò)上门、上门(mén)安(ān)装」等(děng)服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优质的(de)服务体系(xì)。这(zhè)才是今天(tiān)企业的(de)立足之(zhī)本。而这，也将是未来(lái)电商平台共同需要面对和解决(jué)的问题。

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