今(jīn)日（5月12日），孟羽童月(yuè)薪话题(tí)冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童(tóng)今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综(zōng)艺节目《初入职场(chǎng)的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格(gé)力电器。截至离职(zhí)，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不足(zú)两年。

　　这(zhè)位曾被(bèi)董明珠力捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每(měi)天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事长秘(mì)书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞(zàn)其符合接班(bān)人(rén)标准，想培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝(jué)大多(duō)数人要高。但(dàn)事(shì)实(shí)上，作为一(yī)个初(chū)出(chū)茅庐的(de)新人，孟(mèng)羽童仍(réng)是从(cóng)基础工作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平台发(fā)布(bù)的视频所说(shuō)，她(tā)入职格力电器后工作大致分为五个部分(fēn)：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体(tǐ)活动(dòng)，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟随(suí)董明(míng)珠(zhū)的(de)日常行程与对外接待，细(xì)致到预(yù)约会议室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提(tí)纲；另一方面负责市场营销策(cè)划(huà)，例(lì)如(rú)脑暴会议，直播与(yǔ)视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露(lù)了薪资情(qíng)况(kuàng)，“其(qí)实我的工(gōng)资(zī)和格力应(yīng)届大学(xué)生(shēng)的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上(shàng)在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前(qián)外(wài)界(jiè)曾(céng)传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只有12万元为(wèi)基(jī)础薪资(zī)，其余则是绩效(xiào)与销售(shòu)达标后的(de)效益工资(zī)。她(tā)也在视频中否认了百万(wàn)年(nián)薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器带来的最大(dà)价值是流量。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在(zài)格力电器官方直播(bō)间(jiān)进(jìn)行了直(zhí)播带货首秀(xiù)，4小(xiǎo)时内，总观看人数超(chāo)11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之(zhī)后(hòu)格力电器注册(cè)了抖音账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头(tóu)像(xiàng)为董与孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出(chū)镜的产品推(tuī)广视频，“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前，孟羽童在上(shàng)述抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒体总结(jié)，她在(zài)当年(nián)4月至少直播十余场(chǎng)，每(měi)场直播持续(xù)一到(dào)两个小时，5月直(zhí)播至少有10场(chǎng)。但到(dào)7月(yuè)，孟的身影逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在(zài)当时回(huí)应：“作为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书，日常还(hái)有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会在幕(mù)后默默(mò)地(dì)陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音号更换头(tóu)像，变成董明珠的单人照片。此后(hòu)，该(gāi)账(zhàng)号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直(zhí)播改(gǎi)革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了(le)大(dà)刀阔斧的渠(qú)道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直播上：2020年(nián)，她进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他平台直(zhí)播(bō)，总(zǒng)销售(shòu)额达到了(le)476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除(chú)董(dǒng)明珠外，格力电器并未推出其他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对于(yú)企业管理者而言很难持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有(yǒu)市场评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是格(gé)力电器接班人，或许培养(yǎng)她做格力直(zhí)播接班人才(cái)是董明(míng)珠的目的。

　　但这一(yī)猜想终未实现。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠(zhū)羽折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗(yǔ)童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该(gāi)账号粉(fěn)丝(sī)就已达(dá)到236万(wàn)。近一年后(hòu)，截至发稿(gǎo)该账号粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下(xià)个阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发的那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个讲亲密关系的帖子，然后(hòu)有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一定(dìng)要自立自强，自省自足，完全没(méi)有(yǒu)说公司（格力）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力(lì)的平台(tái)，没有董总(zǒng)，她什(shén)么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一(yī)个学生，就来到格力这么好的(de)平台(tái)，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多(duō)的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董(dǒng)总这(zhè)样的企(qǐ)业(yè)家身边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是教会了她(tā)怎么样去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就是(shì)准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自(zì)己的小工位、自己的第(dì)一张(zhāng)名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接(jiē)待、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次直播前看产品(pǐn)资料的紧张焦虑，写办公会议纪(jì)要(yào)那(nà)种分秒必争(zhēng)；记得第一次自(zì)己做的大(dà)项目落(luò)地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得国品之光下作为格(gé)力人那种深(shēn)深的骄傲和(hé)自豪；会记得刚入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚(gāng)毕业时(shí)，22岁(suì)那个眼光(guāng)有光(guāng)的(de)自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路远(yuǎn)，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明珠称为(wèi)“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不(bù)是特别感兴(xīng)趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠(zhū)在(zài)综(zōng)艺节目《初入职场的我们》上“相中”孟羽童。当年9月(yuè)，孟羽(yǔ)童入职格力电器(qì)，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董(dǒng)明珠公(gōng)开(kāi)介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把她培(péi)养成(chéng)“第二个董明珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠(zhū)致力推(tuī)动格力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力电器的(de)渠道转(zhuǎn)型而言，孟羽童是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童(tóng)在这一年多时(shí)间里，给格力电器(qì)带来了(le)什么，格力电器的渠道转型做得怎么样(yàng)了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠(qú)道转型的(de)董(dǒng)明珠在综艺节(jié)目上活跃了起来(lái)。也正是在《初入(rù)职(zhí)场的我们》节目中，孟羽童(tóng)作为格力(lì)电器(qì)市场(chǎng)部实习(xí)生得到了董(dǒng)明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透(tòu)露，她(tā)已(yǐ)经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份入(rù)职格(gé)力。当(dāng)年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来(lái)‘第二个董明(míng)珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴(tiē)上“董明珠接班人(rén)”“第二个(gè)董(dǒng)明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一(yī)动也受(shòu)到(dào)外界(jiè)大量关(guān)注(zhù)。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国(guó)庆(qìng)在直播中谈及(jí)此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的(de)孟羽童为格力直播带(dài)货。

　　格力接下来(lái)的动作似(shì)乎也(yě)在印证外(wài)界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账(zhàng)号在短视(shì)频平台开通，该账号(hào)认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽童”等(děng)多个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进(jìn)行了直播(bō)带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销售额(é)约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽(yǔ)童精选”抖(dǒu)音号上不(bù)定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视(shì)采访(fǎng)时再(zài)次谈(tán)到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服(fú)输(shū)。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式(shì)在(zài)“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)折叠小刀哪个快递可以邮寄的 折叠小刀是管制刀具吗表示，因为(wèi)作为(wèi)董事长秘书，日常还有其(qí)他(tā)工作需(xū)要处(chù)理，所以没(méi)办法经(jīng)常(cháng)在这个直(zhí)播(bō)间(jiān)跟(gēn)大家见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电(diàn)器的直播(bō)间(jiān)“淡(dàn)出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童(tóng)已(yǐ)经不再(zài)是她的秘书。“她(tā)现在(zài)做(zuò)视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自己慢慢在这(zhè)个过(guò)程(chéng)当中(zhōng)（发现自己(jǐ)）更(gèng)合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书账号上更(gèng)新了(le)4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作日常。在这则视频里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不(bù)算是我特别感兴(xīng)趣的工(gōng)作，但是看到那个销售额的时(shí)候，还(hái)是(shì)会非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童在小红书上发(fā)布信息称，自(zì)己(jǐ)“现在相当于是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型(xíng)进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童(tóng)离(lí)职(zhí)后，截至(zhì)目(mù)前，在(zài)孟(mèng)羽童的抖(dǒu)音及小红书(shū)个人账号上，简历(lì)中仍(réng)提及(jí)“五百强董事长(zhǎng)秘(mì)书”。此外(wài)，孟羽童的(de)微博账号置顶微博也还(hái)是2021年9月她宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选(xuǎn)中(zhōng)的22岁女孩(hái)”。

　　入职(zhí)格力电器(qì)，成为董明珠(zhū)秘书，让孟羽童得到(dào)广泛(fàn)关(guān)注。截至(zhì)目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有(yǒu)120.4万粉丝，抖音个(gè)人账(zhàng)号有195.8万粉丝，微博个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大量关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等商务广告，这些商品与格(gé)力(lì)没有直接关联。

　　对(duì)于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司(sī)的渠(qú)道转型带来更(gèng)多热度。作为格力电(diàn)器推进线上渠道建设的(de)重(zhòng)要(yào)抓手，格力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截(jié)至目(mù)前，“格力明珠(zhū)精(jīng)选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还(hái)出资5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有限(xiàn)公司，该(gāi)公司的经营范围包(bāo)括个人互(hù)联网(wǎng)直(zhí)播(bō)服务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要加码直播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道(dào)转型进(jìn)展，格力电器(qì)在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直(zhí)播等新零售电商形式，通过新媒体平台(tái)，以直(zhí)播带货、社群营销等形式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体(tǐ)矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响(xiǎng)力。渠道改革(gé)取得了(le)阶段性(xìng)成果，新兴生活电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加(jiā)速铺开(kāi)。海外市场方面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下(xià)”多种方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还(hái)提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透(tòu)露(lù)线上线下的销售占(zhàn)比，也没有披露格力电(diàn)商的业(yè)绩。

　　记者还注(zhù)意到，根据“格(gé)力(lì)数科(kē)电商(shāng)”微信公众号（认证主(zhǔ)体为格力电子商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格力数字科(kē)技直播基地”。该直播基地的定位是：以直(zhí)播＋短视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供(gōng)新媒体培训、内容运(yùn)营、直播带货、人才输送及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化转型，开启格力产业(yè)带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵(fū)化(huà)训练(liàn)营启(qǐ)动。而在这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵(fū)化训练营预热。

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