很难想象(xiàng)，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第(dì)二财(cái)季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季(jì)度(dù)同比下滑。在上一财季，苹果的营收与净利润分(fēn)别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩(jì)单并不寻(xún)常，在近20年的时间里(lǐ)，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营收同比下(xià)滑。上一(yī)次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年内缩(suō)水三分(fēn)之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长(zhǎng)进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美(měi)元，

　　增长1.5％个百分(fēn)点(diǎn)，只能说现(xiàn)在的(de)iPhone14系列刚(gāng)刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作(zuò)为一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场(chǎng)反馈(kuì)不(bù)佳(jiā)的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者对其印(yìn)象不理想。对(duì)比前(qián)代，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级(jí)，依(yī)然适(shì)用上一代配(pèi)备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上(shàng)市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系(xì)列销量下滑了(le)11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电(diàn)商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市后7天的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周(zhōu)后(hòu)大幅减(jiǎn)产(chǎn)，砍(kǎn)单幅度达到40％，创下了(le)苹(píng)果尴尬纪录(lù)。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前华(huá)尔街给(gěi)出的682.9亿(yì)美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的(de)颓(tuí)势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却是(shì)苹果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线(xiàn)营(yíng)收为71.68亿美(měi)元，同比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿美元(yuán)，同比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会(huì)议上，苹果CFO卢卡·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比(bǐ)下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近三分(fēn)之一(yī)，但Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环(huán)境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可(kě)否认的霸主，虽(suī)然(rán)在2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思于(yú)排在其后的四家厂商之和。但(dàn)平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进(jìn)了(le)平板电脑的销量上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平(píng)板的需求(qiú)开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同(tóng)比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季(jì)度(dù)的下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手(shǒu)机(jī)市场、PC市场、平板市场，都处(chù)于市场下行的凛(lǐn)冬时(shí)刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处于放(fàng)缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹果作为业界最具(jù)创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到(dào)23.92亿(yì)部，帮(bāng)助苹(píng)果市值一(yī)度超(chāo)3万亿美元、长期(qī)占据全球(qiú)市值(zhí)第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为谨慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提(tí)供服务，只能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销售，无法承(chéng)担(dān)起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在(zài)保守、谨(jǐn)慎(shèn)的CEO库克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大(dà)面积砍(kǎn)掉了小产(chǎn)品(pǐn)研(yán)发。

　　“苹(píng)果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计(jì)划。

　　苹(píng)果砍掉第四代iPhone SE的最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计，势(shì)必会导(dǎo)致成本和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重新审视第四(sì)代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与投(tóu)资报酬率(lǜ)。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果(guǒ)还(hái)在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的研发和推迟新款iPad的发售。

　　全(quán)球手(shǒu)机(jī)存量从2017年就位于高(gāo)位了(le)，销量处于负增(zēng)长状态。现(xiàn)在的苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的(de)革命性技(jì)术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是：汽车和MR。

　　从2016年(nián)开(kāi)始研发至今，苹(píng)果MR眼镜已经怀胎七年(nián)之(zhī)久，却(què)仍然难睹真容(róng)。终于在近日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设(shè)备或将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作为具有先(xiān)锋意味的产(chǎn)品备受期待，外界也渴望苹果能给行业注入新鲜血(xuè)液(yè)，甚(shèn)至(zhì)引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定(dìng)价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价(jià)格的三(sān)倍。并(bìn高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思g)不是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球(qiú)AR/VR头(tóu)戴设(shè)备(bèi)出货量为880万(wàn)台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至股(gǔ)价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果(guǒ)需要(yào)MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于(yú)苹果造车(chē)的消息(xī)至今已有(yǒu)七(qī)八年。然而(ér)，近(jìn)两年(nián)苹果汽车却波折不断，不(bù)仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死腹(fù)中”的(de)传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果汽车(chē)要面(miàn)临的(de)将会是(shì)以(yǐ)特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全高山流水是什么意思服务项目，服务里面高山流水是什么意思球传统车企一起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在(zài)苹果(guǒ)2023年第(dì)二财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足足提到印度市场20余次：“印度市场(chǎng)十分让人兴奋，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难以置信。”

　　据(jù)苹果财报显示，苹(píng)果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比其他地区，苹(píng)果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本地区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅(fú)增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下(xià)降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目(mù)。

　　库克专门兴奋(fèn)地表(biǎo)示：苹(píng)果在印度的业务已(yǐ)创下(xià)了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非(fēi)常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市场(chǎng)还(hái)大。

　　在爆炸性增长的诱惑下，苹果(guǒ)一口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营店。库(kù)克在孟(mèng)买苹果店开业当(dāng)天，亲(qīn)临现场迎接(jiē)顾客。随(suí)后(hòu)又和印度总理莫(mò)迪进行会面，重申(shēn)了苹果在印度(dù)的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库(kù)克(kè)还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要(yào)市(shì)场和(hé)生产基地(dì)。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药，似乎(hū)正一步一(yī)步成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代过去了，在科技创(chuàng)新(xīn)停滞(zhì)的(de)当下，稳住现有硬件三大家的销量(liàng)，成(chéng)了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果(guǒ)依(yī)然没有找到答案。

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