今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生(shēng)于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的(de)我们(men)》时获得董明珠赏识，当年9月(yuè)正式入职格力电器。截至离职，她(tā)在格力电(diàn)器工(gōng)作时间(jiān)不西安市城六区是哪几个(bù)足两年。

　　这位曾被董明珠(zhū)力捧为“接班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器到离职，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童(tóng)最初(chū)以(yǐ)董事长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班人标准，想培养成“第二个董明珠(zhū)”等言论，她的职业起点(diǎn)看(kàn)似比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布(bù)的(de)视频所说，她入(rù)职格力(lì)电器(qì)后工作大致分为五(wǔ)个(gè)部分：行(xíng)政，政府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常(cháng)行程与对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室、写(xiě)纪(jì)要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另(lìng)一方(fāng)面负责市场营销策划，例如(rú)脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟(mèng)羽童(tóng)还在视(shì)频中透露了薪资情(qíng)况，“其实(shí)我的工(gōng)资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样(yàng)的，基(jī)本上在(zài)五(wǔ)千到一(yī)万块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾(céng)传言董(dǒng)明珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪(xīn)资(zī)，其余则是(shì)绩(jì)效与销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中(zhōng)否认了百(bǎi)万年薪的说(shuō)法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格力电(diàn)器带(dài)来的最大价(jià)值是流(liú)量。

　　2021年(nián)11月3日，董(dǒng)明(míng)珠携孟羽童(tóng)在格力电器官方直播(bō)间进行了直播带(dài)货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元(yuán)。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人合照。凭借孟单独(dú)出镜的产(chǎn)品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在(zài)上述(shù)抖音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当(dāng)年4月至少直播十(shí)余(yú)场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直播(bō)至少有10场。但(dàn)到(dào)7月，孟的身影逐渐淡去，她(tā)在当时回应(yīng)：“作为董事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他工作要处理(lǐ)，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默地陪(péi)伴大(dà)家。”到(dào)8月，“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号更(gèng)换头像，变成董明(míng)珠的单人(rén)照(zhào)片。此后，该账(zhàng)号(hào)直(zhí)播由其他(tā)主播轮换出镜，董(dǒng)明珠也(yě)时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改(gǎi)革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行(xíng)了(le)大刀阔(kuò)斧(fǔ)的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国(guó)巡回直播，7场其他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到(dào)了476亿元，不(bù)过其中不少(shǎo)销(xiāo)额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡献。

　　除董(dǒng)明珠外，格(gé)力电(diàn)器并未推(tuī)出其(qí)他(tā)高管进行直播。如此频繁出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播后，有市场评论认为(wèi)，与其说是格力电(diàn)器接班(bān)人，或许(xǔ)培养(yǎng)她做格(gé)力直播接班人才是董(dǒng)明珠的(de)目的。

　　但这一猜想终未实(shí)现。随着孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号(hào)名也由“明(míng)珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截至发稿(gǎo)该账号(hào)粉丝数为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都(dōu)不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于(yú)她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个讲亲密关系(xì)的帖子(zi)，然(rán)后有感而(ér)发，觉得(dé)女(nǚ)孩子一定要自(zì)立自强，自省自足，完全没有说公司(sī)（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童(tóng)表示(shì)，如果没有格力的平(píng)台，没有董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通通的一个学生(shēng)，就(jiù)来到格力这么好的平台，有(yǒu)很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟羽童直言道(dào)，最重要的是在董总这样的企业家身边工(gōng)作，她觉(jué)得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样(yàng)去(qù)做人，真的很(hěn)感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟(mèng)羽童告诉大家自己(jǐ)的(de)下一个阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然后(hòu)申(shēn)请(qǐng)研究生。

　　孟羽童感慨(kǎi)，刚(gāng)去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一(yī)次接待、第一(yī)次对接媒(méi)体(tǐ)，第(dì)一次主持发布会；永远记得每次直(zhí)播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写办公会议纪要(yào)那种分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候(hòu)那种(zhǒng)成(chéng)就感(gǎn)，也会记得(dé)国(guó)品之光下作为格力(lì)人那种深(shēn)深(shēn)的骄傲和自豪；会记(jì)得刚(gāng)入职那天董总(zǒng)跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江(jiāng)湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段见。

　　曾被董明珠(zhū)称为“接(jiē)班(bān)人”

　　直言对直播“不是(shì)特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格力电器董(dǒng)事长(zhǎng)兼总裁董明(míng)珠在综(zōng)艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当(dāng)年9月，孟羽童入职格(gé)力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后(hòu)，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表(biǎo)示(shì)要把她培养(yǎng)成“第二个董明(míng)珠”，由(yóu)此(cǐ)引(yǐn)发(fā)诸多话题讨(tǎo)论(lùn)。这些动作的背(bèi)后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的一年，孟羽童加入格力(lì)之(zhī)后(hòu)，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音账号注(zhù)册。不(bù)难(nán)看(kàn)出，对于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而言(yán)，孟羽童是比(bǐ)较重要的(de)存在(zài)。

　　那么(me)，孟羽(yǔ)童在这一年多时间里，给格(gé)力电器带来了什么，格(gé)力电(diàn)器的(de)渠道(dào)转型做得怎么样了？

　　2020年，董(dǒng)明珠大举进军(jūn)直播。当年(nián)，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明(míng)珠在综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正是在《初(chū)入职场的我们》节(jié)目(mù)中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市场(chǎng)部实习生得(dé)到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微博账号(hào)上透露，她(tā)已(yǐ)经(jīng)正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会(huì)上，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身(shēn)边，把她(tā)培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴(tiē)上“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的一举一动(dòng)也受到外界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人李国庆在直(zhí)播中(zhōng)谈(tán)及此事表(biǎo)示(shì)，这(zhè)是董(dǒng)明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断(duàn)。不久之(zhī)后，“明(míng)珠羽童精选”直播(bō)账号在短(duǎn)视频平台开通，该(gāi)账号(hào)认证(zhèng)主(zhǔ)体是(shì)格力(lì)电商。同(tóng)时(shí)，格力电器还紧急注册(cè)了“明珠羽童”“孟(mèng)羽童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官方直(zhí)播间进行(xíng)了直(zhí)播带货(huò)首秀。这场直播时长4个小时，总(zǒng)观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央视采访时再次谈(tán)到孟羽童“接(jiē)班”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把她（孟羽童(tóng)）的这种(zhǒng)精(jīng)神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许(xǔ)她(tā)（孟羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首(shǒu)次被传出“遭解雇”。不过(guò)，她(tā)本(běn)人很(hěn)快(kuài)就在(zài)个(gè)人账(zhàng)号(hào)上澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新给大家造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟羽童(tóng)正式在“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表(biǎo)示，因为(wèi)作为董事长秘书(shū)，日常还有其他工作需要处(chù)理，所以没办法(fǎ)经常在这个直(zhí)播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但(dàn)会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半(bàn)年(nián)开始(shǐ)，孟羽童(tóng)逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场(chǎng)直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播(bō)。当时，董明珠主动透露，孟(mèng)羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现在做视频去了。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也(yě)在个人小红书账(zhàng)号上更新(xīn)了4月1日与董明(míng)珠(zhū)直(zhí)播的工作日常。在(zài)这则视(shì)频里，孟羽童提到：“其实说实话，直(zhí)播不算(suàn)是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候，还是会非(fēi)常有(yǒu)成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自(zì)己“现在(zài)相当于(yú)是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目(mù)前，在孟(mèng)羽童(tóng)的(de)抖音及小红书(shū)个人账号(hào)上(shàng)，简历(lì)中仍提及“五(wǔ)百强董事长秘书(shū)”。此外，孟羽童(tóng)的(de)微博账号(hào)置顶微博(bó)也还是2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电器(qì)的内容，小(xiǎo)红书及抖音(yīn)置顶短视频为“我(wǒ)就是那个被董明(míng)珠(zhū)选中的(de)22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广泛(fàn)关注。截至目前，孟羽童小红书(shū)账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个(gè)人(rén)账(zhàng)号(hào)有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也(yě)有23.8万(wàn)粉丝。在(zài)这些个人账号，孟羽童时常更新一(yī)些与董明珠(zhū)同框(kuāng)，或(huò)在格力(lì)电(diàn)器工作的(de)日常(cháng)，这些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意到，在格(gé)力(lì)电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带(dài)来更多热度。作为格力电器推进线上渠(qú)道建设(shè)的重要抓手，格力电(diàn)商在(zài)抖音平台有两(liǎng)个主要直播账号(hào)，分别(bié)为“格力明珠(zhū)精选”及“格力董(dǒng)明珠店(diàn)”。截(jié)至(zhì)目(mù)前，“格力明珠精选”抖(dǒu)音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公(gōng)司，该公司的经(jīng)营范围包括个(gè)人互(hù)联(lián)网(wǎng)直播(bō)服西安市城六区是哪几个(fú)务等。这被外界(jiè)解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直播带(dài)货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转(zhuǎn)型进展(zhǎn)，格力电器在2022年年(nián)报中提(tí)到，在国(guó)内市场，格力电器重视(shì)直(zhí)播等新零售(shòu)电商形(xíng)式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直(zhí)播(bō)带货、社群营销等形(xíng)式(shì)布(bù)局新零(líng)售渠道，并(bìng)逐(zhú)步打造新媒(méi)体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影(yǐng)响力。渠(qú)道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借(jiè)助线上渠道加速铺(pù)开。海外市(shì)场方面，积极采取“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方式扩(kuò)展公司(sī)销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力(lì)电器历(lì)年年报并未详细透露(lù)线上线下的销(xiāo)售占比，也没有披露格力电商的(de)业(yè)绩(jì)。

　　记者还(hái)注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众(zhòng)号（认证主(zhǔ)体为(wèi)格力电子商务有限公(gōng)司(sī)），格(gé)力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短视频(pín)带(dài)货为主(zhǔ)导，凭(píng)借格力品(pǐn)牌背书，产品(pǐn)与物流体系支持，提供新(xīn)媒体培训、内(nèi)容运营、直播带货、人才(cái)输(shū)送及专(zhuān)业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转型(xíng)，开启格力产业带直播＋短视频带(dài)货的“新零售(shòu)模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日，格力首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之(zhī)前，孟羽童本人(rén)还以“格力主(zhǔ)播”身份为格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训(xùn)练营预热。

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