“老(lǎo)公气(qì)我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝(hē)五(wǔ)个女博士，都(dōu)是(shì)你们逼的！”

　　被举报广告低俗、虚假宣传

　　“五(wǔ)个(gè)女博士”被(bèi)立案调查

　　那个(gè)在电(diàn)梯(tī)间歇(xiē)斯底(dǐ)里呐喊的胶原蛋白饮(yǐn)料品牌(pái)“五个女博士”曾(céng)一度被网民骂上热搜(sōu)，近(jìn)日该品牌已经(jīng)被北京市(shì)监局立案调查(chá)。

　　据九派财经消息(xī)，北京市(shì)朝(cháo)阳(yáng)区(qū)市场(chǎng)监督管(guǎn)理局一(yī)名(míng)工作人员表示(shì)，“针对北京青颜(yán)博识健康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投(tóu)诉(sù)举报(bào)，我(wǒ)们依据(jù)市场监(jiān)督(dū)管(guǎn)理行政处(chù)罚相关(guān)规定，经(jīng)过综合研(yán)判(pàn)决(jué)定(dìng)立案调查，目前正在(zài)收集(jí)证据材料、约谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红势(shì)必离不开(kāi)那则(zé)充满魔性的电梯广告。

　　整则广(guǎng)告可以用简单(dān)粗暴来形(xíng)容(róng)，广告中的女性几乎是以(yǐ)呐喊的方式喊出上述4句(jù)广告词，最后(hòu)一(yī)句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被加大加(jiā)粗置于(yú)屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖(mài)容貌焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透(tòu)露出(chū)品牌扭曲的(de)价值观。” 不(bù)止一(yī)位(wèi)受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记(jì)者表示(shì)了(le)对(duì)这则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊文(wén)评论(lùn)称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠(kào)“北(běi)大、博(bó)士”光(guāng)环销量超(chāo)百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月12日(rì)，是北京(jīng)青颜(yán)博识健康管理有限(xiàn)公司旗下的品牌，由其全资子公(gō龙有几个爪 龙有两个根吗ng)司杭(háng)州青颜博(bó)识生物技术有限(xiàn)公(gōng)司共同运营(yíng)。

　　公司共经历了两轮融资，投资方包括壹叁(sān)资(zī)本(běn)、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份和(hé)华(huá)映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位(wèi)来自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原(yuán)蛋白肽维C饮品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩(nèn)肤(fū)精华液等等。

　　在官网可(kě)以看(kàn)到五位创(chuàng)始人的学历(lì)背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医(yī)学博士陈媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年来(lái)在线上得以快速(sù)崛起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音上均有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目(mù)新星品牌(pái)榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上均(jūn)有斩获(huò)成(chéng)绩(jì)。

　　值(zhí)得注(zhù)意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无(wú)刻不在直(zhí)播，抖音直播间更是直(zhí)播至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发(fā)声撇(piē)清关系

　　虽(suī)然(rán)官方始终强调品牌是(shì)由五个女(nǚ)博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来(lái)看(kàn)，五个女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司疑似最终控(kòng)制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞疑似为姜珺改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股(gǔ)东(dōng)中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的名(míng)字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与(yǔ)闫慧敏二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品牌在创立之初还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进(jìn)行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声(shēng)明称，接(jiē)到该举报后，我部第一时间就(jiù)相关事项进行了核查。经(jīng)查，“‘YOUNGDORCTOR’青(qīng)颜博士胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青颜博识(shí)健康管理有限(xiàn)公司（以下简(jiǎn)称‘该(gāi)企业’）产品，该(gāi)企业与我(wǒ)部(bù)无任何投(tóu)资及科技成果转移(yí)转化(huà)等关系(xì)。同时经我部查明(míng)，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届毕业的(de)博士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上述人员行(xíng)为属其个人行为，与北京大学、北京大学医学部及相关专家教授无任何关系(xì)。

　　背后(hòu)代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从每(měi)一(yī)处(chù)的广告(gào)语都可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大(dà)上的词汇(huì)轰(hōng)炸之(zhī)下，产品给消费者留(liú)下了极其权威的深刻印象。

　　但究(jiū)其根本五个女博士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备案更不是药物，其产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所言的功效，胶(jiāo)原蛋白(bái)肽是否(fǒu)为智(zhì)商税等一系列问题 仍然有不少(shǎo)争议。

　　记者了解(jiě)到，五个女博士的产品今(jīn)年(nián)以(yǐ)来就遭到不少(shǎo)消(xiāo)费者的投诉。

　　一(yī)位消费者表(biǎo)示(shì)：“在抖音商家买了(le)五个(gè)女(nǚ)博士胶原(yuán)蛋白(bái)产品，起初(chū)喝了几天(tiān)脸上冒(mào)痘没在意(yì)。直到喝了(le)有(yǒu)半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘的现(xiàn)象确实(shí)存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白(bái)质，摄(shè)入体内(nèi)后，可能(néng)会刺激皮(pí)下皮(pí)脂腺分泌大量(liàng)皮脂，过多的皮脂堆积(jī)毛囊内部就(jiù)会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除了爆(bào)痘的情(qíng)况外，还有不(bù)少消费(fèi)者(zhě)投诉服用后甚至出现长(zhǎng)胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询(xún)发现，“五(wǔ)个(gè)女博(bó)士”不同(tóng)产品背(bèi)后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产(chǎn)，其中(zhōng)排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品生产工(gōng)厂为江苏菌钥生命科技发(fā)展有(yǒu)限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌钥原名江苏朸健生命科技发展有限公(gōng)司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健“自(zì)然养生观”产品，而权(quán)健曾深陷传销风波。

　　近年(nián)来，国(guó)内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五个女博主为代表的新(xīn)兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一(yī)些营销手法在(zài)这一赛道异(yì)军突起，但夸大功效与低俗营销必然(rán)不是长久之(zhī)计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只会(huì)丧(sàng)失更(gèng)多消(xiāo)费者的(de)信任(rèn)。

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