今日(rì)（5月12日），孟羽童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于(yú)1999年(nián)的(de)孟羽童(tóng)今年(nián)24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初(chū)入职(zhí)场(chǎng)的(de)我们》时获(huò)得董明珠赏识，当年(nián)9月正式入职格力电器。截至离职，她在格力(lì)电器工作(zuò)时间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班(bān)人(rén)”的孟羽童，从入职格力电器(qì)到离(lí)职(zhí)，每天在做(zuò)什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工(gōng)作内容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万

　　孟羽童最初以董事长秘书一职进入格(gé)力电器。由于董明(míng)珠(zhū)公开称赞其符合接班人标准，想培养成(chéng)“第二个董(dǒng)明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比(bǐ)绝大多数人要高。但事实上，作为一个初(chū)出茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童在社(shè)交平(píng)台发布的视(shì)频所说，她入职格力电器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政，政府接待，媒体活动(dòng)，电商(shāng)与市(shì)场(chǎng)部的对接，出差。

　　她一方(fāng)面需(xū)要贴身跟(gēn)随董明珠的日(rì)常行程与对外接待，细致到(dào)预约(yuē)会(huì)议(yì)室、写纪要、沟通(tōng)采(cǎi)访提纲；另一方面负责市场营销策划(huà)，例如脑暴会议，直播与(yǔ)视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其实我的工资和格(gé)力(lì)应届大学生的水平是(shì)一样的，基本上在五千到一万块钱这个区间(jiān)内。”此(cǐ)前外(wài)界曾(céng)传言董明珠对其开出了百(bǎi)万(wàn)年薪(xīn)，但只有12万元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩(jì)效与销售达(dá)标(biāo)后的效益工资。她也在视频(pín)中否(fǒu)认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看来，孟羽童给格(gé)力电器带来的最(zuì)大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日(rì)，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总(zǒng)观(guān)看人数(shù)超11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”，头像为董与(yǔ)孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽童精选(xuǎn)”成为(wèi)当时格(gé)力账号矩阵(zhèn)中热度最高的(de)账(zhàng)号(hào)。

　　2022年7月以前，孟羽童在上(shàng)述(shù)抖音账号(hào)上很(hěn)活跃(yuè)。有媒(méi)体(tǐ)总结，她在当年4月至(zhì)少直(zhí)播十余场(chǎng)，每场直播持续一到两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至(zhì)少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐(zhú)渐淡去，她在当(dāng)时回应：“作为董事长秘书，日常还有(yǒu)很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在直播间，会在幕后(hòu)默默地陪(péi)伴(bàn)大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头(tóu)像，变(biàn)成董明珠(zhū)的单人照片。此后，该账号直播由其他主播轮(lún)换(huàn)出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期(qī)进行了(le)大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革(gé)，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播，7场其他平台直播，总销售额达到了(le)476亿元，不过其中不少销(xiāo)额由(yóu)各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推(tuī)出其他(tā)高管进(jìn)行直播(bō)。如此频(pín)繁出镜，甚至进行(xíng)全国(guó)巡演，这对于企业管(guǎn)理(lǐ)者而(ér)言很难(nán)持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出(chū)道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与(yǔ)其说是格力电器接班人，或许培养她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠(zhū)的目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回到董明珠身上(shàng)，账号名也由“明珠羽(yǔ)童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长并不大(dà)。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟(mèng)羽童称(chēng)，至于(yú)她(tā)发(fā)的那个微(wēi)博“靠别人不靠(kào)自己”，是(shì)看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系(xì)的帖(tiē)子，然后有(yǒu)感(gǎn)而发，觉得(dé)女孩(hái)子一定要(yào)自立(lì)自强，自(zì)省自足，完(wán)全没有说(shuō)公(gōng)司(sī)（格力(lì)）的(de)意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个学生，就(jiù)来到格力这么好的平台，有很(hěn)多(duō)的(de)成长空间和(hé)机会，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重要的是在董总(zǒng)这样的企业家(jiā)身(shēn)边工作(zuò)，她觉得不光是教会了她怎么样去做(zuò)事(shì)，更重(zhòng)要的是教会了她怎(zěn)么样去做人，真的(de)很感激(jī)，是发自(zì)内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告诉大(dà)家自(zì)己的下一个(gè)阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心(xīn)情(qíng)，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远(yuǎn)记得(dé)每次(cì)直播前(qián)看(kàn)产品资(zī)料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写办公会(huì)议纪(jì)要那种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第一次自己做的大项目落(luò)地时候那种成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国(guó)品(pǐn)之光下(xià)作为格力(lì)人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会(huì)记得刚入(rù)职那天董总跟(gēn)她说的(de)话，也会永远记得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光(guāng)有光的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后说，江湖路远，山高(gāo)水(shuǐ)长(zhǎng)，人生的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年(nián)7月(yuè)，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明珠在综艺节目《初入职场的我(wǒ)们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童(tóng)。当年(nián)9月，孟羽(yǔ)童入职格力(lì)电器，成为董(dǒng)事长秘书。不久(jiǔ)后，董明(míng)珠公开介绍孟羽(yǔ)童时表示要(yào)把她培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”，由此引发诸多话题(tí)讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖(dǒu)音账号注册。不(bù)难看出，对(duì)于格力电器(qì)的(de)渠道转型而(ér)言，孟(mèng)羽(yǔ)童是比较重要的存(cún)在(zài)。

　　那(nà)么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什(shén)么(me)，格力电(diàn)器的渠(qú)道转(zhuǎn)型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直(zhí)播带(dài)货共13场(chǎng)，累计带(dài)货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节(jié)目上活(huó)跃了(le)起来(lái)。也正是在《初入职场(chǎng)的(de)我们》节目(mù)中，孟羽童作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个(gè)人微博账(zhàng)号上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职(zhí)格(gé)力。当年(nián)10月(yuè)，董明珠在出(chū)席中国制造业领袖峰(fēng)会时带上了(le)孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开(kāi)介绍(shào)孟羽童称，“我(wǒ)希(xī)望(wàng)她(tā)能在我身边(biān)，把她(tā)培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班(bān)人(rén)”“第二个董明珠(zhū)”的标签(qiān)。自那以后，孟羽童的(de)一举一动也受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明(míng)珠(zhū)的(de)炒(chǎo)作(zuò)，目的(de)是(shì)亲自(zì)孵(fū)化网红，让2切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天2岁的孟羽童为(wèi)格力直(zhí)播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来的动作似(shì)乎也在印(yìn)证外界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开通(tōng)，该账号认证主(zhǔ)体是格力电(diàn)商(shāng)。同时，格(gé)力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场(chǎng)直(zhí)播(bō)时(shí)长(zhǎng)4个小时，总(zǒng)观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元(yuán)。此后，董明珠(zhū)与(yǔ)孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”抖(dǒu)音号上(shàng)不定(dìng)时直(zhí)播带货。

　　去年1月(yuè)，董明(míng)珠在接受央视采访时(shí)再次(cì)谈(tán)到孟羽童“接班”的话(huà)题表(biǎo)示，要敢于吃苦，敢于去挑战自(zì)己，不服(fú)输。“我希望(wàng)把她（孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培(péi)养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天(tiān)真的能接我的(de)位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号上(shàng)澄清(qīng)：好(hǎo)久不更新(xīn)给大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老(lǎo)老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童(tóng)正(zhèng)式在“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办法经常在这个直(zhí)播间跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开(kāi)始，孟羽(yǔ)童(tóng)逐渐从格力电器的直(zhí)播间“淡出”。

　　今年(nián)4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦(qí)与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直(zhí)播。当(dāng)时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经不再(zài)是她的秘书。“她现在(zài)做视(shì)频(pín)去了。所(suǒ)以(yǐ)她自己慢(màn)慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更(gèng)合适这个(gè)。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童也在个人(rén)小红(hóng)书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的(de)工作(zuò)日常。在(zài)这则视频里(lǐ)，孟羽童(tóng)提(tí)到：“其实说(shuō)实话，直(zhí)播不算(suàn)是我特(tè)别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作，但是看到那个销售额的时候，还(hái)是会(huì)非(fēi)常(cháng)有成就感(gǎn)。”

　　4月8日，孟羽童在小红书(shū)上(shàng)发布信(xìn)息称，自(zì)己“现(xiàn)在相(xiāng)当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展(zhǎn)如何(hé)？

　　在格力电器官(guān)宣孟羽(yǔ)童离职后，截(jié)至目前，在孟羽(yǔ)童的抖音(yīn)及(jí)小红书(shū)个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是2021年9月她宣布正式入职格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音(yīn)置顶短视频为“我就是那个(gè)被董明珠选中(zhōng)的22岁女(nǚ)孩”。

　　入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让孟羽童得(dé)到(dào)广泛(fàn)关注。截至目(mù)前(qián)，孟羽童小红(hóng)书账号拥有(yǒu)120.4万(wàn)粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号(hào)有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童时常更新一些(xiē)与董明珠(zhū)同框，或在格力电器工作的日常，这些短视(shì)频都获(huò)得大量关注。

　　记(jì)者还注意到，在格力电器(qì)任职期间(jiān)，孟羽童的个人小红书号上(shàng)就(jiù)已经(jīng)有接一(yī)些3C产品、护肤品、汽车等商务(切开的南瓜可以放冰箱吗，南瓜切了一半放冰箱能留几天wù)广(guǎng)告(gào)，这些商品(pǐn)与格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于格力来说，孟(mèng)羽(yǔ)童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来更多热度(dù)。作(zuò)为(wèi)格力电器推进线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力(lì)电商在抖音平(píng)台有(yǒu)两个主(zhǔ)要(yào)直播账号，分别(bié)为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量较高的直播(bō)账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力电器还(hái)出资(zī)5000万元设立珠海格(gé)力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司的经(jīng)营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器要加(jiā)码直播(bō)带货。

　　关于格力电器的渠道转型(xíng)进展，格力电器(qì)在(zài)2022年年报中提到，在(zài)国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直播等新零售(shòu)电商形(xíng)式，通过新媒(méi)体平台，以直播带(dài)货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升在年轻群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革(gé)取得了(le)阶段性成果，新兴(xīng)生活(huó)电(diàn)器(qì)品类借助线上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下(xià)”多种方(fāng)式扩(kuò)展公司销售(shòu)渠道。格力电器还提到：“根据(jù)奥维(wéi)数据，2022年格(gé)力线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年(nián)报并未详细(xì)透露线(xiàn)上线下的(de)销售占比，也没有披露(lù)格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有(yǒu)限公司），格力正在打造“格(gé)力数字科技直播基地”。该直播(bō)基地的(de)定位(wèi)是：以(yǐ)直播＋短(duǎn)视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产(chǎn)品与物流体系支持，提(tí)供新媒体(tǐ)培训、内容(róng)运(yùn)营、直播带货、人才(cái)输送及专业指导，引进优质的MCN机构(gòu)，孵化培养(yǎng)企(qǐ)业数字化(huà)转型，开启格力产业带直播＋短视频带货的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身(shēn)份为格力首届主播孵化训练营(yíng)预热(rè)。

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