Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众(zhòng)和详细(xì)的目标选择。在制定Facebook广(guǎng)告策(cè)略时，将创造力与(yǔ)数据洞察力(lì)相结(jié)合对(duì)于(yú)使自(zì)己(jǐ)在竞(jìng)争中脱颖而(ér)出至关重(zhòng)要(yào共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放)。然而，实现这一点(diǎn)并坚持到底(dǐ)可能比(bǐ)听起来(lái)更复(fù)杂。成功需要触及驱使某(mǒu)人(rén)点击Facebook广(guǎng)告然(rán)后(hòu)转化(huà)的核(hé)心(xīn)。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关注数据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须(xū)两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下内(nèi)容，了解更(gèng)多(duō)关于有效提高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告(gào)点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了(le)解您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销或(huò)广告活动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数(shù)据(jù)和有关产品的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜(qián)在(zài)买家在(zài)整个购买(mǎ共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放i)过程中的(de)需求(qiú)。

它(tā)就像(xiàng)多米诺骨牌效应：

1.了解受(shòu)众对你的产(chǎn)品定位(wèi)的价值观(guān)，以使你的广告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的需求(qiú)，可以突出他们(men)最感兴趣的细节。

3.知道什么对你的观众最有(yǒu)吸(xī)引力，可以(yǐ)带来额外的点(diǎn)击量(liàng)和更多的转化(huà)率(lǜ)。

深入研(yán)究数(shù)据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受(shòu)众，这本身就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦你很好地处理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广(guǎng)告了。一个好的广告可(kě)以帮助你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广(guǎng)告上获得点(diǎn)击的(de)两个(gè)最(zuì)重要的因素：广(guǎng)告设(shè)置和广(guǎng)告(gào)创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优先(xiān)级，Facebook提供了格式化(huà)广告的(de)选项，以(yǐ)最(zuì)好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图像、视频(pín)、声音还(hái)是(shì)文字，都有一(yī)种格式可以帮助你实现营(yíng)销(xiāo)目标。企业应(yīng)该(gāi)使用各种(zhǒng)各样的广告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更(gèng)喜欢(huān)视(shì)频演(yǎn)示(shì)，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉(jué)效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引(yǐn)目标受众(zhòng)的广(guǎng)告(gào)。

通过Facebook广告提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括(kuò)：

1.单图(tú)像和(hé)幻灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种简(jiǎn)单的格式，可以(yǐ)使用高质(zhì)量的(de)单一图像来展(zhǎn)示你(nǐ)的(de)品牌。这种格式创(chuàng)建起(qǐ)来很快，使您能(néng)够突出(chū)显示特定(dìng)的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可(kě)以展示多个图像。这种(zhǒng)格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有(yǒu)的(de)图像(xiàng)，添(tiān)加运(yùn)动和(hé)声音(yīn)来创建一个可(kě)以(yǐ)在设备(bèi)上快速加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比(bǐ)视(shì)频低(dī)，加(jiā)载(zài)速(sù)度(dù)比视(shì)频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何(hé)时使(shǐ)用此广告(gào)格式，这(zhè)种格式非(fēi)常(cháng)适合拥(yōng)有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企(qǐ)业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过(guò)广告收集(jí)数据，从这里(lǐ)开始，你将(jiāng)获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高级的广告类型。

2.视频广告

视频(pín)广告格(gé)式可能是(shì)最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频(pín)或(huò)照片(piàn)幻灯片，组成视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏览量比其他广(guǎng)告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么(me)很容(róng)易(yì)获得创意。然而(ér)，如果(guǒ)你提供(gōng)更复杂(zá)的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某(mǒu)个人谈论(lùn)你(nǐ)的公司的视频。

何时使(shǐ)用此广告(gào)格式(shì)

就(jiù)像静态广告一样，你(nǐ)可以也应该尽快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频(pín)广(guǎng)告通常无论是哪(nǎ)种(zhǒng)类(lèi)型的(de)业务都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得(dé)与静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一家初创公司还(hái)是更成熟的公司，视频(pín)都是值得(dé)的。另一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广告

旋(xuán)转图集格(gé)式允许营销人(rén)员(yuán)在一个广告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产(chǎn)品细(xì)节或(huò)服务的更(gèng)多信息。转盘格式还允许您(nín)显示与广告(gào)相关的一系(xì)列(liè)事件。旋(xuán)转木马广告将(jiāng)内容浓缩为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用(yòng)户提供了点击图片(piàn)与您的品(pǐn)牌互动的机会。看看West Elm的(de)例子——注意整体主(zhǔ)题是(shì)户外的，但每张图片都(dōu)有自己的创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使用此广告格式(shì)

旋转图(tú)集格式(shì)有(yǒu)利(lì)于显示(shì)单个产品的不同(tóng)角度、显示多个(gè)产品、显示流程，并在用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度。如果你的产品或服务有(yǒu)多(duō)种用途(tú)，这是传达你信(xìn)息的最佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过(guò)介绍视频浏(liú)览(lǎn)产品(pǐn)，并配以网格布局的一系列(liè)产品图(tú)像(xiàng)。最初的视频重(zhòng)点共享充电宝最高1小时10元，共享充电宝怎么申请投放介绍了您在活动中推(tuī)广的产品(pǐn)系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速加载页面上浏览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从(cóng)发现到浏览再到购买的过程(chéng)无(wú)缝衔接。即时体验是(shì)在有人在移动设备上点击(jī)你的广告后打开的全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好方法(fǎ)。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列(liè)最适合有产品目录展示的电(diàn)子商务品牌。这种格式创建了一个店(diàn)面，其中有四种或(huò)四种(zhǒng)以(yǐ)上(shàng)的产品可供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您(nín)对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动(dòng)态(tài)体验。该选项使用同一(yī)广告(gào)的不同变(biàn)体为观(guān)众定(dìng)制(zhì)广告——您的团(tuán)队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频(pín)和其他文本选项创建(jiàn)广(guǎng)告。该平台(tái)通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动创建不同的广告(gào)，通过增强功能(néng)调整(zhěng)媒(méi)体，并为目标受(shòu)众(zhòng)创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能(néng)包括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜(jìng)来突出(chū)广(guǎng)告(gào)。广告的组成(chéng)变化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相关评论和不同(tóng)的文本组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然后，脸书(shū)向用(yòng)户显示个(gè)性化广告，预计可能会获得回(huí)应的变(biàn)化。动态广(guǎng)告看起来像上面的(de)一种广告格式。但是，它会根(gēn)据用(yòng)户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团队(duì)或第三方(fāng)公司管理Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种(zhǒng)广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同(tóng)一产品或服务的受众(zhòng)略有(yǒu)不同的人(rén)。此外，在进入这种广告类型(xíng)之(zhī)前，你需要牢(láo)牢(láo)把(bǎ)握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能(néng)会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展示的(de)广告创意需要(yào)深思熟虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销(xiāo)人(rén)员的信息。考虑(lǜ)以下因素，这些因素可以(yǐ)带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主(zhǔ)要文本(běn)

由于(yú)广(guǎng)告是在用户滚动时(shí)快速扫(sǎo)描的，因此请保(bǎo)持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制在(zài)125个字符以内，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过选择与用户互动的最佳(jiā)词(cí)语来确认受众的人口统计数据(jù)。

你是否根据(jù)未来买家(jiā)的(de)年龄、兴趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显示这些关(guān)键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足(zú)他们(men)的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买(mǎi)家，还(hái)是向(xiàng)以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推销，直(zhí)接写(xiě)信(xìn)给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时，选择(zé)独特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品(pǐn)牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引用户(hù)和(hé)产生(shēng)点(diǎn)击方面非常出色。此(cǐ)外，确(què)保你的媒(méi)体在(zài)种族和性别方面(miàn)是多样(yàng)化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与(yǔ)目标受众建立联系时，包容性和代表性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的标题应该是对(duì)行动(dòng)号召(zhào)的(de)补(bǔ)充。例如(rú)，CTA可以鼓励用(yòng)户点击(jī)下载免(miǎn)费目录、查看独家交易或了解有(yǒu)关收藏的更多详细信息。一定(dìng)要(yào)在标题中突出显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出(chū)类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者(zhě)并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断之(zhī)前最多只能有40个(gè)字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消(xiāo)费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发人(rén)们(men)对该品牌的兴趣。提供免(miǎn)费试用、目录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即购物”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商来说很有价值，而“了解(jiě)更多”或“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户创造无缝体验至(zhì)关重要。登录页(yè)必须与(yǔ)广告相关，无论是产品(pǐn)详细(xì)信息页还是潜在客(kè)户(hù)捕(bǔ)获页。向消费者提供他们想要(yào)探索您的产品或服务的信息以及转(zhuǎn)换过程中(zhōng)合乎逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这(zhè)意味着内容会立即(jí)加载，用户可以轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很有(yǒu)效。

6.最后的(de)想法

脸书广告通过其(qí)庞大的受众为大小企(qǐ)业带来收入。因此(cǐ)，从长远(yuǎn)来看，花时间制作(zuò)能够产生点(diǎn)击(jī)量的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以创建(jiàn)一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来点击，同时积极参与受众的(de)兴趣。

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