很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)，会(huì)迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一(yī)财季(jì)，苹果的营收与(yǔ)净利(lì)润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的(de)时间里，苹果(guǒ)只出现过两次连续营收(shōu)同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的市值在半(bàn)年内缩水三(sān)分之一(yī)，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表现堪忧。

　　占苹果总营收(shōu)54％的iPhone，作为苹果的(de)基本盘(pán)，营收(shōu)增长进一步放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点(diǎn)，只能说现在(zài)的iPhone14系(xì)列刚刚及格(gé)，只能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名(míng)“守成之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈(kuì)不佳(jiā)的最大原(yuán)因，就在于消(xiāo)费者对(duì)其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中(zhōng)于(yú)Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升级，依然适(shì)用(yòng)上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷(lěng)，据投行杰(jié)富瑞(ruì)的分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的(de)销量(liàng)约(yuē)为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受欢(huān)迎的一款。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天的(de)预(yù)售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病，砍单幅(fú)度达(dá)到40％，创下(xià)了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录(lù)。

　　差劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低于(yú)此前(qián)华尔街给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比(bǐ)增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年(nián)Q1季度，Mac业务线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊(jīng)讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了(le)预(yù)防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业(yè)务作为(wèi)下滑最(zuì)严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量同比减少29％，而苹果(guǒ)出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷(xiàn)入(rù)一种需(xū)求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出(chū)货(huò)量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市(shì)场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球(qiú)平(píng)板(bǎn)电脑市场排名第(dì)一，份额达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同(tóng)样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进(jìn)了平板电脑的(de)销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板(bǎn)的需(xū)求开始疲软。据(jù)IDC数据(jù)显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的下(xià)滑是无法(fǎ)避免(miǎn)的事情。不论(lùn)是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的(de)凛冬(dōng)时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本盘，也随之处于放(fàng)缓和下跌的颓势(shì)。

　　近(jìn)10年没有发(fā)布(bù)新品

　　苹果作为业界最(zuì)具创造性的公司，一直都被视为(wèi)“规(guī)则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接性(xìng)影响了一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助(zhù)苹(píng)果市值(zhí)一度超3万(wàn)亿(yì)美元、长期占据全球(qiú)市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激(jī)进的(de)冒(mào)险者，转变为(wèi)谨慎(shèn)的(de)守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司(sī)，已经近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹(píng)果蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量(liàng)不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供服务(wù)，只能算高用户粘性带来的配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在保守、谨慎的CEO库克(kè)带领下(xià)，苹果还大面积砍(kǎn)掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在(zài)今年1月7日发文称(chēng)：苹果已通知供应商将(jiāng)取消第四(sì)代(dài)iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹(píng)果(guǒ)砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量远远低于(yú)预期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏(píng)幕设计(jì)，势必会导致成(chéng)本和售(shòu)价上升，故苹果(g蜂王浆吃了容易得癌，蜂王浆吃出一身病uǒ)可能需要重新审(shěn)视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投(tóu)资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了(le)砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从(cóng)2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于负(fù)增长(zhǎng)状态。现(xiàn)在的(de)苹果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨(jù)大的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至今，苹(píng)果(guǒ)MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹(dǔ)真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有媒(méi)体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果MR作为(wèi)具有先锋意(yì)味(wèi)的产品备受期待(dài)，外(wài)界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向。但对于消费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价(jià)格放在(zài)行(xíng)业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三倍。并不是(shì)普通消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时(shí)，随着元宇宙的退(tuì)潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不(bù)一定是苹果期(qī)待的(de)样(yàng)子(zi)。

　　比起还有(yǒu)些盼(pàn)头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关(guān)于苹果造车的消息至今已有七八年。然而，近两年(nián)苹果汽车却波折不断(duàn)，不仅高管变动频繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在(zài)2年内完成量产，但(dàn)苹果汽车要面临的将会是(shì)以特(tè)斯拉(lā)、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和(hé)全球传统车企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在(zài)苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度(dù)市场20余次：“印度市场十分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里(lǐ)的(de)市场(chǎng)活(huó)力令人难以(yǐ)置信(xìn)。”

　　据(jù)苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果(guǒ)在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对(duì)比其(qí)他地区，苹(píng)果在大中华区(qū)同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降(jiàng)7％；欧(ōu)洲(zhōu)同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外(wài)醒目。

　　库克(kè)专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表示(shì)：苹果在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是非(fēi)常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性(xìng)增长的诱惑(huò)下，苹果一口(kǒu)气在印度孟买和新德里开设(shè)了两家苹(píng)果(guǒ)直营店。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫(mò)迪进行会(huì)面，重申了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将苹果供应(yīng)链加速移出中国，以后(hòu)将把印(yìn)度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果(guǒ)将印度视为解决财报(bào)下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去了，在科技创新停滞的(de)当(dāng)下，稳(wěn)住(zhù)现有硬件三大家(jiā)的销量(liàng)，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？苹(píng)果依然没(méi)有找到答案。

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