既是响应消费复(fù)苏的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数(shù)据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产总(zǒng)值（GDP）同比增长4.5％，超出(chū)市场预(yù)期的4％。其(qí)中(zhōng)，3月份消(xiāo)费和出口大幅回(huí)升，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快(kuài)恢复的重要因素。国家发(fā)展(zhǎn)改革委(wěi)新闻发(fā)言(yán)人孟玮表示(shì)，一季度消费市(shì)场(chǎng)形势开局良好。

　　在一季度消费回暖的背景下，电商行(xíng)业正在迎来新一轮(lún)的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电(diàn)商平台都在摩(mó)拳擦(cā)掌(zhǎng)，发放规(guī)模不等的消费券和消费补(bǔ)贴，以(yǐ)抓住机(jī)遇、继续提(tí)振(zhèn)消费。

　　拼(pīn)多(duō)多，这家主打「多(duō)实惠(huì)」策略的(de)电商巨(jù)头(tóu)也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电(d三公里是多少米，三公里是多少米iàn)消费季」再次对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码(mǎ)家(jiā)电产品发放超额补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过(guò)20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天都是(shì)618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家电商巨头则主要从供给端入手。4月(yuè)20日，淘宝宣布(bù)百亿补(bǔ)贴将下调佣金(jīn)费(fèi)率，吸(xī)引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年京东618商(shāng)家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出(chū)「减负(fù)增收」大礼包，希(xī)望获得(dé)更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最(zuì)大的赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再(zài)一次加码(mǎ)百亿补贴

　　事(shì)实上，早在(zài)4月6日，拼多多(duō)就启(qǐ)动了(le)「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的(de)超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加(jiā)补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机领域，拼多多(duō)的补贴(tiē)力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元，而在其它电商平(píng)台(tái)均为1049元；比如红(hóng)米10A手机，拼多多券(quàn)后价为(wèi)499元，而在(zài)其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元。

　　在家电领(lǐng)域，拼多(duō)多的(de)补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度也在(zài)20％左(zuǒ)右。比如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多(duō)多用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其它电商(shāng)平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多(duō)多用券后售(shòu)价3749元(yuán)，而在其它平台售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均为官方直补，旨在(zài)为消费者提(tí)供全网(wǎng)最具性价比(bǐ)的产品，无惧比(bǐ)价。」拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之(zhī)前，这(zhè)是拼多多推出的(de)近期(qī)最大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖(gài)的品牌、品类很广，消(xiāo)费者可以(yǐ)一(yī)站(zhàn)式购齐(qí)。其中，品牌包(bāo)括苹果、华为、荣(róng)耀(yào)、小(xiǎo)米、美的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手三公里是多少米，三公里是多少米(shǒu)表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了(le)消费业绩。上述负(fù)责人表示，消费季(jì)活动上线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机类(lèi)目的(de)销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍(bèi)增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的高价位(wèi)手机环比增幅超过180％。而家(jiā)电类目更(gèng)是全品(pǐn)类(lèi)销量增长了300％，在销量(liàng)最高的空(kōng)调单(dān)品中，美(měi)的1.5匹一级能(néng)效空调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热销。比如平台车(chē)载小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小(xiǎo)电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋(dàn)器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等产品，均实现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是(shì)宏观经济提振、消费反弹(dàn)，电商平台需要用(yòng)更低(dī)的价(jià)格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平台之间竞(jìng)争的关键。拼多多(duō)越是持续比拼(pīn)「全网最低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中赢得(dé)市(shì)场。

　　02

　　价格力(lì)不是目的，

　　消费者才(cái)是目的

　　在过去十年互联网崛起(qǐ)的(de)过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带(dài)有贬义(yì)的名词」。一些戴着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年(nián)的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资(zī)本、却(què)「一地鸡(jī)毛(máo)」的现象。

　　但在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背(bèi)景(jǐng)下，企业良性的价格(gé)竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对消费者都有好处。对经济而(ér)言，电(diàn)商(shāng)平(píng)台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低(dī)的价(jià)格真正切切让消(xiāo)费(fèi)者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产品补贴力度均超过20％，最(zuì)高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼多(duō)多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时(shí)间内刺激(jī)消费者的(de)手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者(zhě)还是要靠提升产品(pǐn)和服(fú)务(wù)质(zhì)量、提(tí)升商(shāng)家运营效率，以(yǐ)及持续性地降低(dī)商品(pǐn)从生产、到销售(shòu)、到运输物流(liú)等全三公里是多少米，三公里是多少米(quán)流程(chéng)的成(chéng)本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比(bǐ)如，拼多多升级了物(wù)流、售后等服务体(tǐ)系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安(ān)心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能(néng)仅(jǐn)靠价格去(qù)赢得消(xiāo)费者(zhě)，更需要一(yī)套完整的、优质的服务(wù)体系。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本。而这，也(yě)将是(shì)未来电(diàn)商平台共同需(xū)要面对和(hé)解决的问题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 三公里是多少米，三公里是多少米