很难想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两(liǎng)个季度(dù)的下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年(nián)4月(yuè)1日(rì)，苹果营收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净(jìng)利润已连续两个季度同比下(xià)滑。在上一财季，苹(píng)果(guǒ)的营收与净利润分别(bié)同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现(xiàn)过两次连(lián)续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑(huá)。上一次还是在2019年，苹(píng)果的市值(zhí)在半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入(rù)危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌(pái)，似乎不再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹(píng)果基(jī)本(běn)盘的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹果的(de)基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说(shuō)现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住(zhù)苹(píng)果的下限，却上线堪忧，只能作为一名(míng)“守(shǒu)成之君”。

　　造成iPhone14系列市(shì)场反馈不(bù)佳(jiā)的最(zuì)大(dà)原(yuán)因，就在于消费者对(duì)其印象不理想(xiǎng)。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创新集中于Pro和(hé)Pro Max两(liǎng)款，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级(jí)，依然适用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚一上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为历(lì)代(dài)iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后(hòu)7天的预售数据(jù)同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大(dà)幅(fú)减产(chǎn)，砍(kǎn)单(dān)幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录(lù)。

　　差劲的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势(shì)，但仅(jǐn)仅增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩的(de)iPhone14，却是(shì)苹果(guǒ)三大硬件(jiàn)中唯一实(shí)现(xiàn)同(tóng)比增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为71.68亿美元，同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为66.7亿(yì)美元，同比(bǐ)下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收(shōu)曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚(shèn)至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位(wèi)数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场(chǎng)大环境密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球(qiú)PC出货量同比减少29％，而苹(píng)果出(chū)货量下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩(shèng)和行业(yè)环(huán)境恶(è)化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的艰难处(chù)境，IDC预(yù)测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场无可否认(rèn)的霸主，虽然(rán)在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在全(quán)球(qiú)平板电(diàn)脑(nǎo)市场排名(míng)第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商(shāng)之和。但(dàn)平板市场同样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办(bàn)公、上网(wǎng)课促进了平板电脑的销(xiāo)量上涨。但当大(dà)家(jiā)恢复正(zhèng)常工作生活，平(píng)板的需求开始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年(nián)平(píng)板电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无(wú)法避免的事情。不论是手机市场、PC市场(chǎng)、平板(bǎn)市场，都处于市(shì)场下行(xíng)的凛(lǐn)冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果(guǒ)的基本(běn)盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一(yī)直都被(bèi)视(shì)为“规则的制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元(yuán)、长期占据全球(qiú)市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背后，苹果(guǒ)逐(zhú)渐(jiàn)从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具(jù)创造力的公司，已经近10年都没(méi)有发布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无法承担起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞(dàn)生(shēng)，在保守(shǒu)、谨慎的CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍(kǎn)掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明(míng)錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已(yǐ)通(tōng)知供(gōng)应商将取消(xiāo)第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹(píng)果砍掉第四(sì)代iPhone SE的最大(dà)原因，就是(shì)因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改用全屏幕设计，势必会导(dǎo)致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审(shěn)视第四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟(chí)新(xīn)款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量从2017年(nián)就位于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有科技公(gōng)司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一(yī)项巨(jù)大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽车(chē)和MR。

　　从(cóng)2016年开(kāi)始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年之久，却仍然难(nán)睹真容。终于(yú)在近日，有媒体(tǐ)报道称，苹果MR设备或(huò)将(jiāng)在6月(yuè)全球开(kāi)发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为(wèi)具有先(xiān)锋(fēng)意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血液，甚至引导(dǎo)方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在(zài)行业中可以说极其(qí)高昂，定价将达到3000美元，是Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的三倍。并不是普通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理随(suí)着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货(huò)量为880万台，同比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛道(dào)的头(tóu)部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰斩(zhǎn)跌去近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是(shì)苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的(de)苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果(guǒ)造车的消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然而(ér)，近两年苹(píng)果汽车却波(bō)折(zhé)不断，不仅(jǐn)高管变动频繁，甚至还在缩编裁(cái)员。苹果汽车“胎(tāi)死腹中”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是(shì)苹(píng)果造车(chē)进展(zhǎn)神速，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果汽(qì)车(chē)要(yào)面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造车(chē)三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议(yì)上(shàng)，库克面对营收(shōu)、净(jìng)利润双下滑反应(yīng)平平(píng)，甚至(zhì)对于(yú)“科技新(xīn)贵”ChatGPT也(yě)置身(shēn)事(shì)外。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加(jiā)，足足(zú)提到印度(dù)市(shì)场20余次(cì)：“印度市场(chǎng)十分(fēn)让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹(píng)果在(zài)印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在大中华区同(tóng)比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收(shōu)同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降(jiàng)、下(xià)降、下降的地区(qū)里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋地表(biǎo)示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务(wù)已创下了“季度纪(jì)录”，并且是(shì)非常强劲的、两(liǎng)位数的同比(bǐ)增长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场会比中国市(shì)场还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的(de)诱惑(huò)下(xià)，苹果一口(kǒu)气在印度孟买(mǎi)和(hé)新德(dé)里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业当天，亲临现场迎接顾客(kè)。随后又(yòu)和印度总理莫迪进行会面，重(zhòng)申了苹果在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中国，以(yǐ)后将(jiāng)把印度设曹冲称象的故事说明了什么科学道理，曹冲称象这个故事告诉我们什么道理成(chéng)主(zhǔ)要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决(jué)财报下(xià)滑(huá)的最佳解药，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下(xià)一(yī)个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去(qù)了，在科技创新(xīn)停滞(zhì)的当下，稳住(zhù)现有(yǒu)硬(yìng)件三大家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术(shù)是什(shén)么？苹果依然没(méi)有找到答(dá)案。

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