既是响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日，国家统计(jì)局(jú)发(fā)布(bù)的数据显(xiǎn)示(shì)，我国2023年一(yī)季(jì)度国内生产(chǎn)总值(zhí)（GDP）同比增长4.5％，超出市(shì)场预期的4％。其中，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是(shì)推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢(hu三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗ī)复的重要因素。国家发(fā)展改革委新闻(wén)发言(yán)人孟玮表示，一季度消费市场形势开局良好。

　　在(zài)一季度消费回暖的背景下，电商行业正在迎(yíng)来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第(dì)一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦掌，发放规模(mó)不等(děng)的消费券和消费补贴，以抓住机遇(yù)、继续提振(zhèn)消费。<三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗/p>

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大(dà)补贴力度(dù)。4月21日(rì)晚(wǎn)8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」再次对手机、电视(shì)、空调(diào)、冰箱(xiāng)等(děng)数码家电产品发(fā)放超(chāo)额补贴，其中小米等(děng)品牌产品的(de)补贴力(lì)度甚(shèn)至超过20％，争夺全网最低价。这家公司(sī)还喊出了「天(tiān)天(tiān)都是618」的购(gòu)物(wù)口号。

　　而另(lìng)外(wài)两(liǎng)家电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供(gōng)给端入(rù)手。4月(yuè)20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引(yǐn)更多低价商品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月20日举行「2023年京东618商家(jiā)大会」，面向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包，希望获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消(xiāo)费者无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞(jìng)争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次加码百亿(yì三氧化硫是酸性氧化物吗，二氧化碳和二氧化硫是酸性氧化物吗)补贴

　　事实上，早在(zài)4月6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是百(bǎi)亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多多加补后的产品价格(gé)，确(què)实(shí)有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度(dù)在20％左右。比如(rú)小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领(lǐng)券(quàn)后只用829元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台均为1049元；比如红(hóng)米10A手(shǒu)机，拼多多券(quàn)后价为499元，而在(zài)其它电(diàn)商平台为620元、556元(yuán)。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左(zuǒ)右(yòu)。比(bǐ)如小米(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多用券后售价1799元，而在其它(tā)电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元(yuán)，而在(zài)其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在为(wèi)消(xiāo)费者(zhě)提供全网最具性价比的产品，无惧(jù)比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电(diàn)消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近(jìn)期最大的补贴力(lì)度。

　　「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品类很广，消费者可(kě)以一站式购齐。其中，品牌包(bāo)括苹果、华(huá)为、荣(róng)耀(yào)、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电脑、平(píng)板、电视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确实(shí)带动了消费业绩。上述负责(zé)人(rén)表示，消费季活动上线半个月(yuè)以来(lái)，大部分产品均实现了翻倍(bèi)增长。其(qí)中，手机类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元(yuán)以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而家电类目(mù)更是全品类销量增长了300％，在销量最高的(de)空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效(xiào)空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而(ér)随着五一假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电(diàn)也在(zài)热销。比如(rú)平台车载小(xiǎo)冰箱、便(biàn)携式燃气灶、户外(wài)露(lù)营灯、小电锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮(zhǔ)蛋器、多功能锅(guō)、咖(kā)啡(fēi)机、挂(guà)脖(bó)式小风扇等(děng)产品(pǐn)，均(jūn)实现环(huán)比翻倍增长。

　　此次拼多(duō)多再次「加码补贴」是大(dà)势所(suǒ)趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反弹，电商平(píng)台需要用(yòng)更低的价格刺激消费(fèi)。另一方面是电商行业的(de)竞争加剧，价(jià)格再次成为电商平(píng)台之间竞争(zhēng)的(de)关键(jiàn)。拼多多越是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最(zuì)低价」，就(jiù)越有可能在这场大势中(zhōng)赢得市(shì)场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费者(zhě)才(cái)是目的

　　在过去(qù)十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一(yī)个(gè)「带有贬义的名词」。一(yī)些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争(zhēng)」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现象。

　　但在今天(tiān)中国市场急需从疫情(qíng)中(zhōng)复(fù)苏的大背景(jǐng)下，企业(yè)良性的(de)价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复(fù)苏、还是对消费者都有好处。对经济而(ér)言(yán)，电商平(píng)台微小的补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为(wèi)经济复(fù)苏多(duō)添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格(gé)真正切切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗(qí)下手机、家(jiā)电产品补贴(tiē)力度均(jūn)超过(guò)20％，最高补贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还(hái)是其他(tā)电商平台来(lái)说，补贴只是短时(shí)间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最(zuì)终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升(shēng)产品和服(fú)务质量、提升商家运营(yíng)效率，以及持续性(xìng)地降低商品从(cóng)生产、到销售、到(dào)运输物(wù)流等全流程的(de)成本(běn)。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多(duō)多(duō)也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级(jí)了(le)物流、售后等服务体系，为消费者(zhě)提供(gōng)了「假一赔十、买贵(guì)必赔(péi)、送货(huò)上门、上门安装(zhuāng)」等服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终(zhōng)，企业不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一(yī)套(tào)完整的(de)、优质的服务体(tǐ)系。这才是今(jīn)天企业(yè)的立足之(zhī)本。而这(zhè)，也(yě)将是未(wèi)来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问题。

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