“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜(yè)追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚假宣(xuān)传

　　“五个女博士(shì)”被立案调(diào)查

　　那个在电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的(de)胶原蛋白饮料(liào)品牌(pái)“五个(gè)女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上热搜，近日该品牌已经被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消(xiāo)息，北京市朝阳(yáng)区市(shì)场监督管理局一名工作人员(yuán)表示，“针对(duì)北(běi)京青颜博识健(jiàn)康管理有限公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传(chuán)的投诉举报(bào)，我(wǒ)们(men)依据(jù)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理行(xíng)政处(chù)罚相(xiāng)关规定(dìng)，经过综合(hé)研判(pàn)决定(dìng)立(lì)案(àn)调查(chá)，目前正在收集证据材料、约谈品牌方，将(jiāng)在90天内结(jié)案(àn)。”

　　说(shuō)到五个女博士的走红势必离不(bù)开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗(cū)暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎是(shì)以(yǐ)呐喊(hǎn)的方(fāng)式喊出(chū)上述4句(jù)广告词，最(zuì)后(hòu)一(yī)句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加(jiā)大(dà)加粗置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中透(tòu)露出品(pǐn)牌(pái)扭曲的价(jià)值观。” 不止一位受访(fǎng)者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊文评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之路走歪了(le)。

　　背靠“北(běi)大、博士”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创(chuàng)立于(yú)2019年(nián)7月(yuè)12日，是北京青颜(yán)博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭州青(qīng)颜博识生物技术(shù)有限公(gōng)司共同运营。

　　公司共经(jīng)历了两(liǎng)轮融资，投资方(fāng)包括壹叁资本(běn)、德迅投(tóu)资、水羊股份和华(huá)映资本。

　　官方介绍(shào)称(chēng)，品牌由(yóu)五位来(lái)自于北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维(wéi)C饮品、每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤精(jīng)华液等等。

　　在(zài)官网(wǎng)可以看(kàn)到五位创始(shǐ)人的学历(lì)背景，其中(zhōng)包括营(yíng)养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生理学博士王雨辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查(chá)询发现，依托“北大”“女博士”两(liǎng)大光环，五个女(nǚ)博士近年(nián)来在(zài)线上(shàng)得(dé)以(yǐ)快速崛(jué)起。目前这一品牌在淘宝、京东、抖音(yīn)上均有布局，累计销量超过百万，曾登(dēng)上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食类目新星品牌榜(bǎng)，后(hòu)拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单(dān)上均有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时无刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一点(diǎn)，金(jīn)星、黄(huáng)奕等名人也曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官方(fāng)始(shǐ)终强调品牌是由五个女博士(shì)打(dǎ)造，但从股权结构(gòu)来看，五个(gè)女(nǚ)博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司(sī)疑似最终控制(zhì)人为姜(jiāng)燕飞（姜燕飞疑似为(wèi)姜珺(jùn)改(gǎi)过的名字），持(chí)股41.93％的(de)。历史股东(dōng)中虽出现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年2月退出(chū功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思)股东行列。至于文佳与闫慧敏二人(rén)并未出(chū)现在(zài)该公司的股权结(jié)构中(zhōng)。

　　此外(wài)，该品牌在创(chuàng)立(lì)之初(chū)还(hái)曾(céng)以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dà功在当代利在千秋是什么意思，生态文明建设功在当代利在千秋是什么意思n)在2020年9月，北大(dà)医学部就曾(céng)发文辟谣，声明称，接到该举报后，我部(bù)第一时间就(jiù)相关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产品系北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限公(gōng)司(sī)（以下简称‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该(gāi)企业与我部(bù)无(wú)任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关系(xì)。同时(shí)经我部查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部(bù)往届毕业(yè)的博士研究生(shēng)（其(qí)中二(èr)人疑(yí)似更名），上述人员行为属其个人行为，与(yǔ)北京大学、北京(jīng)大学医学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂曾与权健关联

　　有消费者喝完(wán)狂暴痘

　　从(cóng)每一处(chù)的广告语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)极其擅(shàn)长营销，在“北大、博士、科研”等高大上的词汇轰炸(zhà)之下，产品给(gěi)消费者留下了极其权(quán)威的深刻印象(xiàng)。

　　但究其根本五个女博士旗(qí)下(xià)的产(chǎn)品(pǐn)只是(shì)饮品(pǐn)，并无保健食品备案更不(bù)是药(yào)物，其产(chǎn)品是否具(jù)有(yǒu)广告中所言的功效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税等一(yī)系列问题(tí) 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五个女博士的(de)产品今年以来就遭到(dào)不少消费(fèi)者(zhě)的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没(méi)在(zài)意。直(zhí)到喝了有(yǒu)半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随后就(jiù)医时医(yī)生表(biǎo)示，说(shuō)喝胶原蛋白(bái)爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)含有大量(liàng)的(de)蛋白质，摄入(rù)体(tǐ)内后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺分泌(mì)大(dà)量皮脂，过多(duō)的(de)皮脂(zhī)堆积毛囊内部就会(huì)缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆(bào)痘。”

　　除了(le)爆痘的情况(kuàng)外，还有不少(shǎo)消(xiāo)费者(zhě)投诉(sù)服(fú)用后甚至出(chū)现长(zhǎng)胖的情(qíng)况。

　　蓝鲸记(jì)者查询发现，“五个女(nǚ)博(bó)士”不同(tóng)产(chǎn)品背(bèi)后有不同代工厂生产，其中排名第三(sān)的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工(gōng)厂(chǎng)为江(jiāng)苏(sū)菌(jūn)钥生命(mìng)科(kē)技(jì)发展有限公司。

　　值(zhí)得(dé)注意的是(shì)，江苏(sū)菌(jūn)钥原名江(jiāng)苏朸健生命(mìng)科技发展有限(xiàn)公司，该(gāi)公司(sī)曾(céng)生(shēng)产过权健(jiàn)“自然养生观”产品，而权健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国内(nèi)女(nǚ)性在护肤方面(miàn)的需(xū)求逐(zhú)步增长，口服美容市场也呈现蓬勃发展得态势(shì)，以五个女博主为代表的(de)新兴品(pǐn)牌凭(píng)借精(jīng)准(zhǔn)定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等(děng)一些营销手(shǒu)法在这(zhè)一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功(gōng)效与(yǔ)低俗营销必(bì)然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失更多消费者的(de)信任(rèn)。

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