既(jì)是响(xiǎng)应(yīng)消费复苏的大(dà)势(shì)，也是为了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家(jiā)统计局发(fā)布的数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度(dù)国内生产总值（GDP）同(tóng)比增长4.5％，超出市(shì)场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出口(kǒu)大幅回升(shēng)，是推(tuī)动经济加快恢(huī)复的重要因素。国家(jiā)发展改革委(wěi)新(xīn)闻发(fā)言人孟玮表示，一季(jì)度消费市(shì)场形势开(kāi)局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回暖的(de)背景下，电(diàn)商(shāng)行业正(zhèng)在迎来(lái)新一(yī)轮(lún)的价格(gé)战(zhàn)。面对「6.18」这个疫(yì)情后第一个电商购物节(jié)，各大电商平台都在摩拳(quán)擦掌，发放规模(mó)不等的消(xiāo)费券(quàn)和(hé)消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消(xiāo)费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家主打「多(duō)实惠」策略的电商巨头也在进一(yī)步(bù)加大(dà)补贴力度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿补贴「数(shù)码家(jiā)电消费季(jì)」再次(cì)对(duì)手机、电视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中小(xiǎo)米等品牌产品的补贴力度(dù)甚至(zhì)超过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低(dī)价(jià)。这家公司还喊出了「天天都是618」的购(gòu)物口号。

　　而另(lìng)外两家电商巨头则主(zhǔ)要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴将下(xià)调佣金费率，吸(xī)引更多低价商品入(rù)驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家(jiā)大会」，面向商家(jiā)推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包，希望获得更多低价商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百(bǎi)亿补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月(yuè)6日(rì)，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码家(jiā)电消费季」，首季将(jiāng)在拼(pīn)多多原来百亿补贴(tiē)的基础(chǔ)上再投入(rù)10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴(tiē)「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了(le)此(cǐ)次(cì)拼多(duō)多加补后的产品价格，确(què)实有一定优势(shì)。

　　在手机领域(yù)，拼(pīn)多多的补贴(tiē)力度(dù)在20％左(zuǒ)右。比(bǐ)如(rú)小米旗下的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只(zhǐ)用829元(yuán)，而(ér)在其它电商(shān描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句g)平台均(jūn)为1049元；比如红米10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它(tā)电商平台为620元(yuán)、556元。

　　在(zài)家(jiā)电领(lǐng)域(yù)，拼多(duō)多(duō)的补贴力度也在20％左右(yòu)。比如(rú)小米电视(shì)EA70，在(zài)拼多多用券(quàn)后(hòu)售(shòu)价1799元，而在其它电商平台售价(jià)为2299元；比(bǐ)如小米(mǐ)空调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券(quàn)后售价(jià)3749元(yuán)，而在其它平(píng)台售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均为官方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者(zhě)提供(gōng)全网(wǎng)最具性价比的产(chǎn)品(pǐn)，无惧比价。」拼多多百亿补贴「数码家电消费(fèi)季」的项目负责(zé)人表示。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这(zhè)是拼多多推出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可(kě)以一站式购齐。其中(zhōng)，品牌包括苹果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂、戴(dài)森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责人(rén)表示，消费季(jì)活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大(dà)部分产品均实现(xiàn)了翻倍增长。其中(zhōng)，手机(jī)类目的销量实现(xiàn)环比翻倍增长，尤其是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电类(lèi)目更(gèng)是(shì)全品类(lèi)销量增(zēng)长了300％，在(zài)销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一级能效空调(diào)销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也(yě)在(zài)热销。比(bǐ)如平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶(zào)、户外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖(bó)式小风扇等(děng)产品，均实现环比翻(fān)倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码补贴(tiē)」是大势所趋。一(yī)方面是宏(hóng)观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电(diàn)商平台需要用更低的价格刺激消费。另一方面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再次(cì)成为电商平(píng)台之间(jiān)竞争的(de)关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目的，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在(zài)过去十(shí)年互联网崛起的(de)过程中，价(jià)格战逐渐从一个(gè)「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有(yǒu)色眼(yǎn)镜的人(rén)，会将价(jià)格战与「恶性竞争」划等(děng)号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的(de)现(xiàn)象。

　　但在今天中国市(shì)场急需从(cóng)疫情中(zhōng)复苏的大背(bèi)景下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济复苏、还是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济而言(yán)，电商平台微小的补贴刺激，都可能为(wèi)经济(jì)复苏多添一把(bǎ)火。而对消费(fèi)者而言，更(gèng)低的价格真正(zhèng)切切让消费(fèi)者得(dé)到了实惠。

　　在此次(cì)加补(bǔ)活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下手(shǒu)机、家电产(chǎn)品补贴力(lì)度(dù)均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然而(ér)，不论是对描写瘦西湖春天的诗句，扬州瘦西湖美景佳句于(yú)拼多多、还(hái)是其(qí)他电商平台来说，补贴只(zhǐ)是(shì)短时间(jiān)内刺激(jī)消费者的手段(duàn)，而不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要靠(kào)提升产品(pǐn)和(hé)服务质量、提(tí)升商家运营(yíng)效(xiào)率(lǜ)，以及持续性地降低商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流等全流程的(de)成本。

　　在(zài)价格(gé)补(bǔ)贴之外(wài)，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼(pīn)多多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消(xiāo)费者提供(gōng)了「假一赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消(xiāo)费者「安(ān)心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得消费者，更需要一套(tào)完整的、优质的服务体系。这才是(shì)今天企业的立足之本。而这，也(yě)将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解(jiě)决(jué)的(de)问题。

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