很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续(xù)两(liǎng)个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日(rì)，苹(píng)果正式发(fā)布(bù)2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比(bǐ)下滑。在上一财(cái)季，苹(píng)果的营收与净(jìng)利(lì)润分别同比(bǐ)下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常，在(zài)近20年的时(shí)间里，苹果只出现过两次连续(xù)营收同(tóng)比下滑(huá)。上(shàng)一次(cì)还是在2019年，苹(píng)果(guǒ)的市值在半年内(nèi)缩(suō)水三分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬(yìng)件”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本盘(pán)，营收增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的(de)下限，却(què)上线堪忧(yōu)，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场(chǎng)反馈不佳的最大原因，就在(zài)于(yú)消费者(zhě)对(duì)其印(yìn)象不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列升级与创新集中(zhōng)于Pro和Pro Max两款，有A16芯片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而(ér)iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用上(shàng)一代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的(de)销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最(zuì)不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市场(chǎng)监测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫(māo)平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数据(jù)同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在上市两周后(hòu)大幅减产，砍单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲(jìn)的口碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美(měi)元，低(dī)于此前华(huá)尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然在2023年Q1季度中，iPhone止住(zhù)了(le)下(xià)滑的(de)颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此(cǐ)不(bù)出彩的iPhone14，却(què)是(shì)苹果三大硬件中唯一(yī)实现同比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度(dù)，Mac业务线营(yíng)收为71.68亿(yì)美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收(shōu)为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却(què)并不惊(jīng)讶，甚至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外(wài)界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重(zhòng)的业(yè)务，跌幅接近三分之(zhī)一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场(chǎng)大环境密不可分。据据IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货(huò)量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前五大PC厂商中领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急剧(jù)下降的艰(jiān)难处境，IDC预(yù)测可能会(huì)持续到2023年(nián)第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板(bǎn)市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑(nǎo)市场排名第一，份额(é)达到39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之和(hé)。但平板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年居家(jiā)办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的(de)销量上涨。但(dàn)当大家(jiā)恢(huī)复(fù)正常工作生活，平板(bǎn)的需(xū)求开(kāi)始(shǐ)疲(pí)软(ruǎn)。据IDC数据显(xiǎn)示，2022年(nián)平板电脑市场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度(dù)的下滑是无(wú)法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场(chǎng)，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为(wèi)苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓(huǎn)和下(xià)跌(diē)的颓势。

　　近10年没(méi)有(yǒu)发布(bù)新品

　　苹果作为业(yè)界(jiè)最具创(chuàng)造(zào)性(xìng)的公(gōng)司(sī)，一直都被视(shì)为“规则的(de)制定(dìng)人”，不(bù)论是(shì)iPhone还是iPad都直接(jiē)性影响了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到23.92亿(yì)部，帮助(zhù)苹果(guǒ)市(shì)值一度超3万亿(yì)美(měi)元、长期(qī)占据全球市值第一宝座。在火(huǒ)热背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒险(xiǎn)者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都(dōu)没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产品，销量不(bù)俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供服(fú)务(wù)，只能(néng)算高用(yòng)户粘性带(dài)来的(de)配件销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品研(yán)发。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年(nián)的发布计划。

　　苹果砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远(yuǎn)远低于预期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改用全屏幕设(shè)计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要(yào)重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂(zàn)停了Wi-Fi芯片的(de)研发和(hé)推迟新(xīn)款(kuǎn)iPad的发(fā)售(shòu)。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年(nián)就位于高(gāo)位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现在的苹果，面临着所(suǒ)有科技(jì)公司共(gòng)同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命性技术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答是(shì)：汽车和MR。

　　从2016年开始研(yán)发至(zhì)今，苹果(guǒ)MR眼镜已经(jīng)怀胎七(qī)年之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒体报道称，苹果MR设备或(huò)将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮(liàng)相(xiāng)。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的产品备(bèi)受期(qī)待(dài)，外(wài)界也渴望苹果能给行业注入新鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于(yú)消费者(zhě)来(lái)说，苹果MR并不是一(yī)个“接(jiē)地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放在行(xíng)业中(zhōng)可以说(shuō)极其(qí)高(gāo)昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同(tóng)时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出(chū)货量为(wèi)880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰(yāo)斩跌(diē)去(qù)近一半。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并(bìng)不一定是苹果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比(bǐ)起(qǐ)还有些盼头的(de)苹(píng)果MR，苹(píng)果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果(guǒ)造车的消息(xī)至今已有七(qī)八(bā)年。然而，近两年苹果汽车(chē)却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至还在缩编裁员。苹果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传(chuán)闻，在网(wǎng)络上愈(yù)演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是苹果造(zào)车(chē)进(jìn)展(zhǎn)神速，能(néng)在2年内完成(chéng)量产，但苹果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪(dí)、造(zào)车三兄弟(dì)和(hé)全球传统车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度成(chéng)解药？

　　在苹果2023年第二财季财抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗报(bào)电话会(huì)议上，库克面(miàn)对(duì)营收、净利润(rùn)双下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴(xīng)奋(fèn)，那里(lǐ)的市场活(huó)力令(lìng)人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹(píng)果在(zài)大(dà)中华区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地(dì)区(qū)同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印(yìn)度15％增(zēng)长(zhǎng)显得格(gé)外醒目。

　　库(kù)克专门兴奋地(dì)表示：苹果在印度的业务(wù)已(yǐ)创下了“季度纪录”，并且是非(fēi)常强劲(jìn)的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印(yìn)度市场会比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱(yòu)惑(huò)下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开设了(le)两家苹果(guǒ)直(zhí)营店。库克(kè)在孟(mèng)买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印度总理莫(mò)迪进行(xíng)会(huì)面(miàn)，重申了苹果(guǒ)在(zài)印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如此(cǐ)，库克还准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似乎正一步一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下，稳住现有硬件三(sān)大(dà)家的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项(xiàng)巨大抖音里面朋友是什么意思 抖音朋友必须是互关吗(dà)的(de)革(gé)命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依然没有找到答(dá)案。

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