今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话题冲上微博(bó)热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽(yǔ)童今年(nián)24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入职场的我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在(zài)格力电器工作时间不足两年。

　　这位(wèi)曾被董明珠力捧为(wèi)“接班(bān)人”的孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)，从(cóng)入职格力电器到离(lí)职，每天在(zài)做什么(me)？工资多少？

　　工(gōng)作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足(zú)一万

　　孟羽(yǔ)童最初以董事(shì)长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于董明珠公(gōng)开称赞其(qí)符(fú)合接(jiē)班人(rén)标准(zhǔn)，想培养(yǎng)成(chéng)“第二个董明(míng)珠”等言论，她的职业起点看似比绝大多数(shù)人要高。但事(shì)实(shí)上，作为一个(gè)初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社(shè)交平台发布的视频所说，她入职(zhí)格力电(diàn)器(qì)后工(gōng)作大(dà)致分为(wèi)五个部分：行政(zhèng)，政府接(jiē)待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场(chǎng)部(bù)的(de)对接，出差。

　　她一方面需要贴身跟(gēn)随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会议室(shì)、写纪要、沟通采访提纲(gāng)；另一方面负责市场营销策划，例如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况(kuàng)，“其实我的工资和格力应届大学(xué)生的水平是一样的，基本上在五(wǔ)千到一万块钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外(wài)界曾传(chuán)言董明珠对其开(kāi)出了(le)百万(wàn)年薪，但只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪资(zī)，其余(yú)则是(shì)绩效与销售达标后的效益(yì)工资(zī)。她也在(zài)视频中否认了百(bǎi)万年薪的(de)说法。

　　在外界看来，孟(mèng)羽童给格(gé)力电器带来(lái)的最大(dà)价值是流(liú)量。

　　2021年11月3日(rì)，董(dǒng)明(míng)珠携(xié)孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行了直播(bō)带货首秀，4小时内，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格(gé)力电器(qì)注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为董与孟两人合照。凭(píngsnp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样)借(jiè)孟单(dān)独出镜的(de)产品推广(guǎng)视频(pín)，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以(yǐ)前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖(dǒu)音账号(hào)上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当年4月(yuè)至少直(zhí)播(bō)十余(yú)场，每场直(zhí)播持(chí)续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长秘书，日(rì)常还有很多其(qí)他(tā)工(gōng)作要处理，所以没办(bàn)法经常出现在直播间(jiān)，会(huì)在幕后默(mò)默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像，变成(chéng)董明珠的单(dān)人照片。此(cǐ)后，该账(zhàng)号直播由其他主播轮换出镜，董明珠也时常露面。

　　董明珠本(běn)人是推动格力电器(qì)直(zhí)播改革的主(zhǔ)角。她(tā)在疫情初期进行了大刀(dāo)阔斧(fǔ)的渠道改革，花(huā)费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进(jìn)行了(le)6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销售额达到了476亿元，不(bù)过其中不(bù)少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力(lì)电器并未推出(chū)其他高管进行(xíng)直播。如(rú)此(cǐ)频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业管(guǎn)理者而(ér)言(yán)很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场(chǎng)评(píng)论认(rèn)为(wèi)，与其说是(shì)格力电(diàn)器(qì)接班人，或许培养她做(zuò)格力(lì)直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽(yǔ)童退(tuì)居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠(zhū)精选”。

　　从数据来看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万(wàn)。近一年后，截至发稿该账(zhàng)号粉丝数(shù)为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽(yǔ)童：没有董总，我什(shén)么都(dōu)不是

　　下个(gè)阶段准(zhǔn)备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那(nà)个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看(kàn)到(dào)一个讲亲密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自(zì)立自强，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力(lì)）的(de)意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力(lì)的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚(gāng)毕业，普普通通(tōng)的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多(duō)的成长(zhǎng)空(kōng)间和机会，又(yòu)受到(dào)了很多的(de)关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重要的是在董总(zǒng)这样(yàng)的(de)企业家身边工作，她(tā)觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是教会了(le)她(tā)怎么样去(qù)做人，真的很感激，是发自(zì)内(nèi)心(xīn)的感恩。

　　孟羽童告诉(sù)大家自(zì)己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书(shū)，然后(hòu)申请研究(jiū)生(shēng)。

　　孟羽童感慨，刚去到格力(lì)面试的心情，记得(dé)自己的小工位(wèi)、自己的(de)第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发布会；永(yǒng)远记(jì)得每次直(zhí)播(bō)前看产品资料的(de)紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办公会议纪要那(nà)种分秒必争；记得第(dì)一次(cì)自(zì)己做的大项(xiàng)目(mù)落地时候那种成就感，也会(huì)记得国品之光下作为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也(yě)会永远记得刚毕(bì)业时，22岁那个(gè)眼光有光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟(mèng)羽童最后(hòu)说(shuō)，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人(rén)生的下一个阶(jiē)段见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直言对直(zhí)播(bō)“不是特(tè)别感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼(jiān)总裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入(rù)职(zhí)场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后，董明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童时(shí)表(biǎo)示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第(dì)二个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题(tí)讨论。这些动作的(de)背后，2021年也是董明珠致力推动格力电器渠(qú)道转型的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入格力之后，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)注册。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器(qì)的渠道转(zhuǎn)型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重(zhòng)要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年(nián)多时间(jiān)里，给(gěi)格(gé)力(lì)电器带来了什么(me)，格力(lì)电器(qì)的渠道(dào)转型做得怎么样了(le)？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自“上前线”直(zhí)播(bō)带货共13场，累计(jì)带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电器渠道转型的董明珠在综艺节目上(shàng)活跃(yuè)了起来(lái)。也正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠(zhū)的赏识。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽(yǔ)童(tóng)在个人微博账号(hào)上透露，她已经正式以“董(dǒng)事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席(xí)中(zhōng)国制造业领袖峰(fēng)会时带上了孟羽童。在这场峰(fēng)会上，董明珠公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称(chēng)，“我(wǒ)希望她(tā)能在(zài)我身边，把(bǎ)她培养成未来(lái)‘第(dì)二个董明珠(zhū)’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童(tóng)的一举一动(dòng)也受到(dào)外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始人李国(guó)庆在直播中谈及此事表示，这(zhè)是董明珠的(de)炒作(zuò)，目(mù)的是(shì)亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在短视频平(píng)台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看人(rén)数(shù)snp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)上(shàng)不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在接受央视采访时(shí)再次谈(tán)到(dào)孟(mèng)羽(yǔ)童“接(jiē)班(bān)”的话题(tí)表示，要敢于吃苦(kǔ)，敢于去挑战自己，不(bù)服输。“我希(xī)望把她（孟羽童）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童(tóng)）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传出“遭(zāo)解雇(gù)”。不(bù)过，她本人(rén)很快(kuài)就在(zài)个人(rén)账号上澄清：好久不更新给(gěi)大家造成(chéng)误会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬，孟羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖音号发布视频表示，因为作为董(dǒng)事长秘(mì)书，日常还有其他工作需要处理(lǐ)，所以没办法(fǎ)经常在这个(gèsnp眼霜在韩国是什么档次，韩国snp眼霜怎么样)直播间跟(gēn)大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大(dà)家。

　　可以说，从2022年下半年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力电器的直播间(jiān)“淡出(chū)”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直(zhí)播。当时(shí)，董明珠主动(dòng)透露(lù)，孟羽童已经不再(zài)是她的秘(mì)书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所以她自己(jǐ)慢慢在这个过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书(shū)账号上更新了4月1日与董(dǒng)明珠直播的工作(zuò)日(rì)常。在这则视(shì)频(pín)里，孟羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其实说实话，直播不算是我特(tè)别感兴趣的(de)工作，但是看到(dào)那个(gè)销售额的时候，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月(yuè)8日(rì)，孟羽(yǔ)童在小红书上发布信息称，自己“现在相当于(yú)是在市场(chǎng)部(bù)‘轮岗’”。

　　格力(lì)的渠道转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器(qì)官宣(xuān)孟羽童离职后，截至目前，在(zài)孟羽童的抖(dǒu)音及小红(hóng)书(shū)个人账号(hào)上，简历中仍提及“五(wǔ)百(bǎi)强董事(shì)长秘(mì)书(shū)”。此外，孟羽童的微(wēi)博账(zhàng)号置顶微博也还是(shì)2021年9月她(tā)宣布正式入职(zhí)格力电器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频为“我(wǒ)就是那个(gè)被董明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广(guǎng)泛关注。截至目前(qián)，孟羽(yǔ)童小(xiǎo)红(hóng)书账号拥(yōng)有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童(tóng)时常更新(xīn)一(yī)些与董明珠(zhū)同框，或在格力电(diàn)器工作的日常，这些短(duǎn)视(shì)频(pín)都获得大量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人小红书号(hào)上就已经有接一些3C产(chǎn)品、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说，孟羽童的(de)加入也(yě)为公司的渠道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道(dào)建(jiàn)设(shè)的重(zhòng)要抓手(shǒu)，格力电商在抖音平台有两(liǎng)个主(zhǔ)要直(zhí)播账号，分别为“格力(lì)明珠精选”及“格力董明珠店(diàn)”。截至目前，“格(gé)力(lì)明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力(lì)电(diàn)器旗(qí)下粉丝(sī)量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有限公司，该(gāi)公司的经(jīng)营范围包括(kuò)个人互联网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界(jiè)解读(dú)为，格力电(diàn)器(qì)要加(jiā)码直播带货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的(de)渠道(dào)转型(xíng)进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到(dào)，在国内市(shì)场，格力电器(qì)重视直(zhí)播等(děng)新零(líng)售电商形式，通过新媒(méi)体平台，以直(zhí)播带货(huò)、社群营销等形式布局新零售渠道，并(bìng)逐步打(dǎ)造新媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器(qì)品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加(jiā)速铺(pù)开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提到：“根据奥(ào)维(wéi)数据，2022年格力线上份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年报(bào)并未详细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也(yě)没有披露格力电商的业绩。

　　记者还注意(yì)到，根据“格(gé)力数科电商”微信公众号（认证主体为格力(lì)电(diàn)子商务有限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地(dì)”。该(gāi)直播基地的定位是：以直播(bō)＋短(duǎn)视频带(dài)货为(wèi)主导，凭借格(gé)力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体(tǐ)培训、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输(shū)送(sòng)及专业指导，引进优质(zhì)的(de)MCN机构，孵化(huà)培养企业数字化转型，开(kāi)启格力产(chǎn)业(yè)带(dài)直播＋短视频(pín)带货的“新(xīn)零(líng)售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日(rì)，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训(xùn)练营(yíng)启动(dòng)。而在这之前，孟羽(yǔ)童本(běn)人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首届主播孵化训练营预热。

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