今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题冲上微博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目(mù)《初(chū)入职场(chǎng)的我们》时获得(dé)董明珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工作时间不(bù)足(zú)两(liǎng)年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职(zhí)格力电(diàn)器到离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内(nèi)容繁杂，月薪不(bù)足一(yī)万(wàn)

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董(dǒng)事长秘书一(yī)职(zhí)进入(rù)格力电器。由于董明珠(zhū)公开称(chēng)赞其符合(hé)接班(bān)人(rén)标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个董明珠”等(děng)言论(lùn)，她的(de)职业起(qǐ)点看(kàn)似比绝大多(duō)数人要高(gāo)。但事实上，作为一(yī)个初出茅庐(lú)的新人(rén)，孟羽童仍是从基础(chǔ)工作(zuò)做起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发(fā)布的视(shì)频所说，她(tā)入职格力电(diàn)器后工作大致分为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体活(huó)动(dòng)，电商与市场部的对接(jiē)，出差。

　　她一(yī)方面需(xū)要(yào)贴(tiē)身跟随董明(míng)珠的日常(cháng)行程与对外(wài)接待(dài)，细致到(dào)预约(yuē)会议室、写(xiě)纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一(yī)方面负(fù)责(zé)市场(chǎng)营销策划，例(lì)如脑暴会(huì)议(yì)，直播与视频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视频(pín)中透露了(le)薪资(zī)情况，“其实我的(de)工资和格力应(yīng)届大(dà)学生的(de)水平(píng)是一样的(de)，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前(qián)外界曾传(chuán)言董(dǒng)明珠(zhū)对其(qí)开出了百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与销售(shòu)达标后的效益(yì)工资。她也(yě)在视(shì)频中否认了百万(wàn)年薪的说(shuō)法。

　　在外(wài)界看来，孟羽童(tóng)给格力电器带来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官(guān)方直播间进(jìn)行(xíng)了直(zhí)播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总观看人数(shù)超11.3万人，单(dān)场(chǎng)销售额约62万元。之后格力电器(qì)注(zhù)册了抖音(yīn)账(zhàng)号(hào)“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟单(dān)独出(chū)镜(jìng)的产品推广视频，“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”成为当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述(shù)抖音账(zhàng)号(hào)上很活跃。有媒(méi)体(tǐ)总(zǒng)结(jié)，她在(zài)当年4月至少直播十余场，每(měi)场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月(yuè)直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还(hái)有很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处(chù)理，所以没办法经常出现在(zài)直播间(jiān)，会在幕后默默地(dì)陪伴大家。”到8月，“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号更换头像，变成董明珠(zhū)的(de)单人照片。此(cǐ)后，该账号直播由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格(gé)力电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进行了大刀阔(kuò)斧的渠道改(gǎi)革(gé)，花费诸(zhū)多精力(lì)在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总(zǒng)销(xiāo)售额达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格(gé)力电器并未推出(chū)其(qí)他高(gāo)管进(jìn)行直播。如此频繁出镜，甚至进行全国巡演(yǎn)，这对于(yú)企业管理者(zhě)而言(yán)很难(nán)持续。因此在孟(mèng)羽童(tóng)“出道”直播后(hòu)，有(yǒu)市(shì)场评论认为，与其说是格力(lì)电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人(rén)才是董(dǒng)明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未(wèi)实现。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号(hào)主角转回到董明珠身上，账号名也由“明(míng)珠羽童精选”变更为“格力明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号(hào)粉(fěn)丝数为255万，增长并不(bù)大。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童：没有董总，我什么(me)都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于(yú)她发的那个(gè)微博(bó)“靠别人不靠自(zì)己(jǐ)”，是(shì)看(kàn)到一个(gè)讲(jiǎng)亲密关系的帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩(hái)子(zi)一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有(yǒu)董总(zǒng)，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一(yī)个学生(shēng)，就来到格力这么(me)好(hǎo)的(de)平台(tái)，有很多的成长空(kōng)间和机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最(zuì)重(zhòng)要(yào)的是二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代在(zài)董(dǒng)总(zǒng)这样的企业家身边工作，她(tā)觉得不光(guāng)是教会了她怎么样去做事，更重(zhòng)要的是(shì)教(jiào)会(huì)了(le)她怎么样去(qù)做(zuò)人(rén)，真(zhēn)的很感(gǎn)激，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉(sù)大家自己的下(xià)一个阶段的任(rèn)务，就是准备继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接待(dài)、第一次对(duì)接媒体，第一次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的紧张焦虑，写办公(gōng)会(huì)议纪要那种分秒必争(zhēng)；记(jì)得(dé)第一次自己做(zuò)的大项(xiàng)目落地时候(hòu)那种成就感，也会(huì)记得国品之光下(xià)作为(wèi)格力人那种深深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gā二晋前后延什么意思晋怎么读，二晋前后延是哪个朝代ng)入职(zhí)那天董总跟她(tā)说的话，也会永远记得刚毕业时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人(rén)生(shēng)的下一个阶段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称(chēng)为“接班人(rén)”

　　直言对直播(bō)“不是特(tè)别(bié)感兴趣”

　　2021年(nián)7月，格力电器董事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在综艺节目《初入职场的我们(men)》上“相中”孟羽童。当(dāng)年(nián)9月，孟羽童入职(zhí)格(gé)力电(diàn)器，成为(wèi)董(dǒng)事长(zhǎng)秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开(kāi)介绍孟羽童时表示要(yào)把(bǎ)她(tā)培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多话(huà)题(tí)讨论。这些动作(zuò)的背后，2021年(nián)也是董(dǒng)明珠致力(lì)推动格(gé)力电器(qì)渠道转(zhuǎn)型的(de)一年，孟羽童加(jiā)入格力之后(hòu)，“明(míng)珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”抖音账号注册。不难看出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽(yǔ)童是比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽童在这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了什么，格力电器(qì)的渠道转型做得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大(dà)举进军直播。当年，她(tā)亲自“上前线”直播(bō)带货共13场，累计带(dài)货金额476亿元(yuán)。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来(lái)。也(yě)正是在《初入职场的(de)我们(men)》节(jié)目中，孟羽(yǔ)童作为格力电器市场部实习生得(dé)到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上透露，她已经正式以(yǐ)“董事长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟(mèng)羽童。在这场峰会上，董明珠(zhū)公(gōng)开介(jiè)绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在(zài)我身边，把她培养成未(wèi)来‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一出，孟羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董(dǒng)明珠接班(bān)人”“第(dì)二(èr)个董明珠”的标签。自那以(yǐ)后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始人(rén)李国庆在直播中谈及此事(shì)表(biǎo)示，这是(shì)董(dǒng)明珠的炒(chǎo)作，目(mù)的是亲自孵(fū)化网红，让22岁的孟(mèng)羽童为(wèi)格力(lì)直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号在短视频(pín)平台(tái)开通，该账号认(rèn)证主体是格力(lì)电(diàn)商(shāng)。同时(shí)，格力电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在格力电器官(guān)方直播间(jiān)进行了直(zhí)播带货首秀。这(zhè)场直播时长4个(gè)小时，总观看人数超(chāo)11.3万人(rén)，单场销售(shòu)额约(yuē)62万(wàn)元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽(yǔ)童在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货。

　　去年1月，董(dǒng)明珠在(zài)接受央视(shì)采(cǎi)访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示(shì)，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟(mèng)羽童）有一天真的能接(jiē)我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被(bèi)传(chuán)出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她(tā)本人很快就在个人账号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给大家造(zào)成误(wù)会，自己正在老老实实打(dǎ)工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其他(tā)工(gōng)作需要(yào)处理，所以没办法经常(cháng)在这个直播间(jiān)跟大家见面，但会在幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说，从2022年下半年开始，孟羽童逐(zhú)渐从格力(lì)电(diàn)器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场直播，张琦与孟羽童同(tóng)时参与(yǔ)直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再(zài)是(shì)她的秘书(shū)。“她现在做视(shì)频去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在这个过程当中（发现自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个(gè)人小红书账号(hào)上更新了4月1日与董明珠直播的工作(zuò)日常。在这则(zé)视频里，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)提(tí)到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不算是我(wǒ)特别感兴趣的工作，但是(shì)看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常有(yǒu)成就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童(tóng)在小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自(zì)己“现(xiàn)在相当于是在市(shì)场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童(tóng)的抖(dǒu)音及小红书个(gè)人账(zhàng)号上，简(jiǎn)历中仍提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博(bó)账号(hào)置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力电器的(de)内(nèi)容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就(jiù)是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明(míng)珠秘(mì)书(shū)，让孟羽童得到广泛关注。截至目前(qián)，孟羽童小(xiǎo)红书账(zhàng)号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这(zhè)些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格(gé)力电(diàn)器(qì)工作(zuò)的日常，这些短视频都获得大量关注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在(zài)格力电器(qì)任(rèn)职期间，孟羽童的个(gè)人小红书号上就(jiù)已经有接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务广告，这些商品(pǐn)与(yǔ)格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格力(lì)来说，孟羽童的(de)加(jiā)入也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来更多热度(dù)。作为(wèi)格力(lì)电器(qì)推进线上渠道建设的重要抓(zhuā)手(shǒu)，格力电商在抖(dǒu)音(yīn)平台有两个主要(yào)直播账号，分别为“格(gé)力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至目(mù)前，“格力明珠精(jīng)选”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力电器旗下粉丝量(liàng)较(jiào)高(gāo)的直播(bō)账号。

　　▲图片(piàn)来源(yuán)：抖音(yīn)APP截图(tú)

　　去年12月21日(rì)，格(gé)力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司，该(gāi)公(gōng)司的经营范围包括(kuò)个人互联网(wǎng)直播服务等。这(zhè)被外界解读为，格力电(diàn)器要加码直播带货(huò)。

　　关于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型(xíng)进展，格(gé)力电器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电器重视直播(bō)等新零售(shòu)电商形式，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社(shè)群营销等形式(shì)布(bù)局(jú)新零售渠道，并逐步打造新媒(méi)体矩阵，提升在年轻(qīng)群体中的影响力。渠道改革取得了(le)阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活电器品类借助线上渠道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式扩展(zhǎn)公司销售渠道。格力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力(lì)线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年(nián)报并未详细(xì)透(tòu)露线上线(xiàn)下的销(xiāo)售占比，也(yě)没有披露格(gé)力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据(jù)“格力数科(kē)电商”微信公众号（认(rèn)证主体为格力电(diàn)子商务有限(xiàn)公司），格力正在打造“格力(lì)数(shù)字(zì)科技(jì)直(zhí)播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以(yǐ)直播(bō)＋短视频带货为(wèi)主导(dǎo)，凭借格力品(pǐn)牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训(xùn)、内容运(yùn)营、直播带货、人(rén)才输送(sòng)及专业(yè)指导，引(yǐn)进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化培养企业数字(zì)化转(zhuǎn)型，开启格力产(chǎn)业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至(zhì)4月(yuè)25日(rì)，格力首届主播孵化训练营启动。而在(zài)这之前(qián)，孟羽童(tóng)本人(rén)还以“格力(lì)主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练营预热(rè)。

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