今日（5月12日(rì)），孟羽童月薪话题冲上微(wēi)博热搜(sōu)第(dì)一。

　　出生于1999年的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参(cān)与(yǔ)综艺节目(mù)《初入(rù)职场的(de)我们》时获(huò)得董明(míng)珠(zhū)赏识，当年9月正式入职格力(lì)电器(qì)。截(jié)至(zhì)离职(zhí)，她在格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)时间不足两(liǎng)年(nián)。

　　这位曾被董明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器到离职(zhí)，每(měi)天(tiān)在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资多少？

　　工(gōng)作内容繁(fán)杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以(yǐ)董事(shì)长秘书一职进入格(gé)力电(diàn)器(qì)。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称赞其(qí)符合(hé)接班人标准，想培养成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的(de)职业起(qǐ)点看似比绝大(dà)多(duō)数人要高。但事实上，作为一(yī)个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童(tóng)仍(réng)是从基础工作(zuò)做起。

　　按(àn)照孟羽童在社交平台发布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大(dà)致分为五(wǔ)个部分：行政，政府(fǔ)接待，媒体活(huó)动，电商(shāng)与市(shì)场部的(de)对(duì)接，出差(chà)。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细(xì)致到预约会议室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另一方面负(fù)责市场营销策划，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了(le)薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资(zī)和格(gé)力应届大学生的水(shuǐ)平是一样的，基(jī)本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内。”此(cǐ)前外界曾传言(yán)董明珠对其开(kāi)出了百(bǎi)万年(nián)薪，但(dàn)只有12万元为基(jī)础薪资，其余则是绩效与销售达(dá)标后的效益工资(zī)。她也(yě)在(zài)视频中否认了百万年薪的(de)说法。

　　在(zài)外(wài)界看(kàn)来(lái)，孟(mèng)羽童给格力电器带来的最大价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元(yuán)。之后格(gé)力电器注册(cè)了抖音(yīn)账(zhàng)号“明珠(zhū)羽童精选”，头像为董与孟(mèng)两人(rén)合照。凭借孟单(dān)独出镜的(de)产品(pǐn)推广视(shì)频，“明珠(zhū)羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为(wèi)当(dāng)时格力(lì)账号矩阵中(zhōng)热度最高(gāo)的账(zhàng)号。

　　2022年(nián)7月(yuè)以前，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖音账(zhàng)号上(shàng)很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在当年4月至(zhì)少(shǎo)直播十(shí)余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小(xiǎo)时，5月直(zhí)播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在(zài)当时回应：“作为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书，日常(cháng)还有(yǒu)很多其(qí)他(tā)工作要(yào)处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常出(chū)现在直播间，会(huì)在幕后默默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明(míng)珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号更换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片。此后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董(dǒng)明珠(zhū)也时常(cháng)露(lù)面。

　　董明(míng)珠本(běn)人是推动格力(lì)电器直播改革的主角。她在疫情初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花(huā)费诸多(duō)精(jīng)力在直(zhí)播上(shàng)：2020年，她进行了6场(chǎng)全国巡回直播(bō)，7场(chǎng)其他平台直播(bō)，总(zǒng)销售额达(dá)到了(le)476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出(chū)镜(jìng)，甚至进行全国巡(xún)演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而(ér)言(yán)很难持续(xù)。因此在(zài)孟羽(yǔ)童“出道”直播后，有市场评论(lùn)认为，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班人，或许(xǔ)培养她做(zuò)格力直(zhí)播(bō)接班(bān)人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的。

　　但这一(yī)猜想终未(wèi)实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童(tóng)退(tuì)居幕后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数据来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已达到236万。近一(yī)年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数为(wèi)255万，增长(zhǎng)并不大。

　　孟羽(yǔ)童：没(méi)有(yǒu)董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备读(dú)研

　　孟羽(yǔ)童称，至(zhì)于她发的那(nà)个微博“靠别人不靠自己”，是(shì)看到一个讲亲密(mì)关系的帖子，然后有感而发，觉得女孩(hái)子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自(zì)足，完全没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思(sī)，大家别误会了(le)。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表示(shì)，如果没有(yǒu)格力(lì)的平台(tái)，没有(yǒu)董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚(gāng)毕业，普普(pǔ)通(tōng)通的一个学生，就来到格力这么好的(de)平台，有很(hěn)多的成(chéng)长空间和(hé)机会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童直言道，最重要的是在董总这(zhè)样的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的是(shì)教会了(le)她怎(zěn)么样去做人，真的很(hěn)感激，是发自内心的(de)感恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任(rèn)务(wù)，就(jiù)是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请(qǐng)研究生。

　　孟羽童(tóng)感慨，刚去到(dào)格力面(miàn)试的心情，记得(dé)自己的小工(gōng)位(wèi)、自己的(de)第一张名(míng)片、第一场直播、第一次(cì)接待、第一次(cì)对接媒体(tǐ)，第一次主持发布(bù)会(huì)；永(yǒng)远记得每次(cì)直播前看产品资料的(de)紧张(zhāng)焦虑，写办(bàn)公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争(zhēng)；记得第(dì)一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候(hòu)那种成就感，也(yě)会记(jì)得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄傲和自豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得(dé)刚毕业时，22岁那个眼光(guāng)有光的自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最(zuì)后说，江湖路远，山(shān)高(gāo)水长，人生(shēng)的下一个阶段见(jiàn)。

　　曾被(bèi)董明珠(zhū)称为(wèi)“接班人”

　　直言(yán)对直播(bō)“不是(shì)特别(bié)感兴趣”

　　2021年7月，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁董(dǒng)明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职场的(de)我们》上“相中”孟(mèng)羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职(zhí)格(gé)力(lì)电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多话题讨论(lùn)。这(zhè)些动作的背后，2021年(nián)也是(shì)董明珠致力推动格(gé)力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账(zhàng)号注册(cè)。不难(nán)看出，对于格力电(diàn)器的渠道转(zhuǎn)型(xíng)而言(yán)，孟羽童是(shì)比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里(lǐ)，给格力电(diàn)器带来了什么，格力(lì)电器的渠(qú)道转型(xíng)做得(dé)怎么样了？

　　2020年(nián)，董明(míng)珠(zhū)大举进军(jūn)直播。当年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带(dài)货共13场，累(lèi)计带货金额476亿(yì)元(yuán)。2021年，持续推进格(gé)力(lì)电器渠道转型(xíng)的董明珠在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初(chū)入(rù)职场的我们(men)》节目中，孟羽童作(zuò)为(wèi)格力电器(qì)市(shì)场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个人微博账号上(shàng)透露，她(tā)已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘书(shū)”的身(shēn)份入职格力。当(dāng)年10月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在出席中国制造业领袖(xiù)峰会时带(dài)上了(le)孟羽童。在这(zhè)场(chǎng)峰会上，董明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能(néng)在我(wǒ)身边，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接班人”“第二个董明(míng)珠”的标签。自那(nà)以后(hòu)，孟羽童的一举一动也受(shòu)到(dào)外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在(zài)直播(bō)中谈及此事表(biǎo)示(shì)，这是董明珠的炒作(zuò)，目的是(shì)亲自孵化网红(hóng)，让22岁的孟羽童为格(gé)力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似(shì)乎也在印(yìn)证外(wài)界的判断。不久之后(hòu)，“明珠羽童精选(xuǎn)”直播账号(hào)在短视频平台开通，该账号认证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童(tóng)在(zài)格力电(diàn)器官方(fāng)直播间进行了(le)直播带货(huò)首秀。这(zhè)场直播时(shí)长4个小时，总观看人(rén)数(shù)超11.3万人，单(dān)场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠(zhū)与孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖(dǒu)音号上不定时直播带货(huò)。

　　去(qù)年1月，董明珠在接受央(yāng)视(shì)采访时再次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话题表(biǎo)示，要敢于吃(chī)苦，敢(gǎn)于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她(tā)（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真(zhēn)的(de)能(néng)接我的位置。”

　　2022年(nián)5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清(qīng)：好久不(bù)更新给大家造成误会(huì)，自己(jǐ)正在老老实实打工(gōng)。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精(jīng)选”抖(dǒu)音号(hào)发布(bù)视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作需要(yào)处理，所以没办法经常在这个直播间跟大(dà)家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家(jiā)。

　　可(kě)以说，从2022年下半年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器(qì)的直播间“淡(dàn)出”。

　　今(jīn)年4月1日，董明(míng)珠2023年(nián)首场作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么直播，张琦(qí)与孟(mèng)羽童同时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做视频去了。所(suǒ)以作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟(mèng)羽童也在个人小红书账(zhàng)号上(shàng)更新了4月1日与董(dǒng)明珠(zhū)直播的工作(zuò)日常。在这则视频(pín)里，孟(mèng)羽童提到：“其(qí)实说实话(huà)，直播不(bù)算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的(de)工作，但是看(kàn)到那个销售(shòu)额的时候，还是(shì)会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟(mèng)羽童在(zài)小红书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相当于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在格力(lì)电器官宣孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目(mù)前，在孟(mèng)羽(yǔ)童的抖音及小红书个人(rén)账(zhàng)号上，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的(de)微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布(bù)正式入(rù)职(zhí)格力电器的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为“我就(jiù)是那个被董(dǒng)明珠选中(zhōng)的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为董明珠秘书，让孟羽童得到广泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账(zhàng)号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人账号(hào)有195.8万粉丝，微(wēi)博个人号也有23.8万粉丝。在这些个(gè)人账(zhàng)号，孟羽(yǔ)童时常(cháng)更新一些与董明珠同(tóng)框，或在格力(lì)电器工作的日常，这些短(duǎn)视频都获得大(dà)量关注(zhù)。

　　记者还注意(yì)到，在格力电器任(rèn)职期间，孟羽童的个人小红书(shū)号(hào)上(shàng)就已经有接一些(xiē)3C产(chǎn)品、护肤品、汽车等(děng)商务广(guǎng)告，这些商(shāng)品(pǐn)与格(gé)力没有直接关联(lián)。作法与做法的区别，作法与做法的区别是什么p>

　　对于格(gé)力来(lái)说，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带(dài)来更多(duō)热(rè)度(dù)。作(zuò)为格(gé)力(lì)电器推进线上渠道(dào)建设的(de)重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台(tái)有两个主要直播账号，分别为(wèi)“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店(diàn)”。截(jié)至目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号已有(yǒu)255.1万(wàn)粉丝，是格(gé)力电器旗下粉(fěn)丝(sī)量较高的直(zhí)播(bō)账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还出资5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联网直播服(fú)务等。这被外界解(jiě)读为，格(gé)力电器(qì)要(yào)加码直播带(dài)货。

　　关于格(gé)力电器(qì)的渠道转型进(jìn)展，格力电器在(zài)2022年年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电器重(zhòng)视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播带货、社群营销等(děng)形式布局新零售渠(qú)道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升在(zài)年(nián)轻群体中的影(yǐng)响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品(pǐn)类借助线(xiàn)上渠道加速铺(pù)开。海外市场方面(miàn)，积极采取“线(xiàn)上、线(xiàn)下”多种方式(shì)扩展公(gōng)司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到(dào)：“根据奥维数(shù)据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线(xiàn)上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年(nián)年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格(gé)力电商的业绩。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力(lì)电子商务有(yǒu)限公司），格力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直播基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视(shì)频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带货、人才输(shū)送及专业(yè)指导(dǎo)，引进优质的(de)MCN机构，孵(fū)化培养企业数字化转型，开启格力产(chǎn)业带直播＋短视(shì)频(pín)带货的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主(zhǔ)播孵(fū)化训练营启动。而在这之前，孟羽童本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播(bō)”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练营预热。

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