Facebook广告仍然是(shì)品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数(shù)字广(guǎng)告工具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有(yǒu)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)和详细的目(mù)标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造力(lì)与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持(chí)到底可(kě)能比听起来更复杂。成功需(xū)要触及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅仅关(guān)注数(shù)据或写(xiě)一(yī)些朗(lǎng)朗上口的东西并不能减少点击(jī)量——你必(bì)须两者兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了(le)解您的受众

了解你的(de)受众是(shì)任(rèn)何成功的营(yíng)销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用数据和(hé)有关产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌效应：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以(yǐ)使你的广告(gào)符合他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他(tā)们的需求，可以(yǐ)突出他(tā)们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最(zuì)有吸引力，可以带来额(é)外(wài)的(de)点(diǎn)击(jī)量和(hé)更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据(jù)以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标(biāo)受众，这本(běn)身就是(shì)一项技能。一旦(dàn)你很好地处(chù)理了这方面(miàn)的业务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一(yī)个好的广(guǎng)告可以帮助你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)创(chuàng)建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引力和清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因(yīn)素：广告设置和广告(gào)创意。

二.广告设置

企业在(zài)创建广告时有不(bù)同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项，以最好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无(wú)论(lùn)你想使用图像、视频、声(shēng)音还是(shì)文字，都有一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销目(mù)标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各样的广告，因为每个人都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些人更喜欢视频演示(shì)，但另一(yī)些人更(gèng)喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效果的文字。尝试(shì)各种形式可(kě)以让你(nǐ)的企业(yè)深入了(le)解吸引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告(gào)提供的一些格(gé)式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的(de)单一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌(pái)。这(zhè)种(zhǒng)格式创建起来很快(kuài)，使您能够突出显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展示多个图像。这(zhè)种格式可以(yǐ)拍摄你已经拥(yōng)有的图像(xiàng)，添加运动和声音来创(chuàng)建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制作(zuò)也很容易，成本(běn)比视频低(dī)，加载速度(dù)比视频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式(shì)，这种格式(shì)非常适合(hé)拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算(suàn)的企业。

如果(guǒ)你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有效），然后再(zài)转向更昂贵(guì)、更高(gāo)级的(de)广告类(lèi)型。

2.视频广(guǎng)告

视(shì)频广(guǎng)告格式(shì)可能(néng)是最有效的脸书PPC，无论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视频或(huò)照片幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)，组(zǔ)成(chéng)视频(pín)。你也可(kě)以创(chuàng)建自己的视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视(shì)频广(guǎng)告的浏览量比其他广告格式多(duō)10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很容易获(huò)得创意。然(rán)而，如(rú)果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行的想法是(shì)拍摄团(tuán)队中的(de)某个(gè)人谈论你(nǐ)的公司(sī)的视(shì)频。

何(hé)时使用此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态广告一样，你可以(yǐ)也应该尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广告通常无(wú)论(lùn)是哪种类型的(de)业务(wù)都表现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍然(rán)值得与(yǔ)静(jìng)态(tài)广告一起测试，看看什么(me)对(duì)你的受众(zhòng)有效。因(yīn)此，无论你是一(yī)家初创(chuàng)公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有视频(pín)添(tiān)加字(zì)幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集格式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告中展示多达10张照(zhào)片和视频。

每个(gè)图(tú)片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可以将潜在(zài)买家直接带到登录页，以提供有关促销、产品细节或服务的更多信息(xī)。转盘(pán)格式(shì)还允许(xǔ)您(nín)显示与广(guǎng)告相关的(de)一系列事件(jiàn)。旋一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十(xuán)转木(mù)马广告将内容(róng)浓缩为一个广(guǎng)告，同(tóng)时也(yě)为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子——注意整体主题是(shì)户外的，但每(měi)张图片都有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不(bù)同角(jiǎo)度、显示多个产品、显(xiǎn)示流程，并在用户浏(liú)览幻(huàn)灯片时提供参与度。如果你的(de)产品或服务有多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广(guǎng)告(gào)格式(shì)。

4.收款(kuǎn)格式(shì)（电子(zi)商(shāng)务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介(jiè)绍视频(pín)浏(liú)览产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布局的一系列产(chǎn)品(pǐn)图像(xiàng)。最初的视(shì)频重点介绍(shào)了您在活动中推广(guǎng)的产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在快速(sù)加载页面上浏(liú)览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发现到浏(liú)览再到购买的(de)过程无缝衔接。即时体验(yàn)是(shì)在有人在(zài)移(yí)动(dòng)设备上点击你的广告后打开的全(quán)屏体验。这是(shì)突出(chū)您的(de)产品和服(fú)务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告格式

一个系(xì)列最适合(hé)有产品(pǐn)目(mù)录展示(shì)的(de)电子商务品牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其中(zhōng)有(yǒu)四种(zhǒng)或四种(zhǒng)以上(shàng)的产品(pǐn)可供客户浏览，允许您对相关(guān)商(shāng)品进行(xíng)分组以(yǐ)提高销售(shòu)额。

5.动态体验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供动态体验(yàn)。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制广(guǎng)告(gào)——您的团(tuán)队(duì)使用单个图像或(huò)视(shì)频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自动创建(jiàn)不同的广告(gào)，通过(guò)增强功(gōng)能调(diào)整媒体，并为(wèi)目(mù)标受众创作(zuò)最(zuì)有效的广告。这个过程可能包括调(diào)整亮度、裁(cái)剪图像或使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变(biàn)化可能包括(kuò)标(biāo)签、显示相(xiāng)关评论和不同的文本(běn)组合(hé)，以创建引人入胜的标题。然(rán)后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性(xìng)化广告，预计可能会获得回应的(de)变化。动态(tài)广告看起来像(xiàng)上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据用户(hù)进行更(gèng)改。你(nǐ)可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时使用此广(guǎng)告(gào)格式

通常，我只会(huì)向有团队或(huò)第(dì)三(sān)方公司管理(lǐ)Facebook广告的大(dà)公(gōng)司推荐这(zhè)种广告类型(xíng)。此外(wài)，这(zhè)种形式(shì)最适合(hé)那(nà)些(xiē)对同(tóng)一产(chǎn)品或服务的受众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入这种广告类(lèi)型之前，你(nǐ)需(xū)要(yào)牢(láo)牢把握不同的受众，因为(wèi)它可(kě)能会让人困惑。

三. 广告创意(yì)

在Facebook上展(zhǎn)示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深思(sī)熟(shú)虑的计(jì)划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传达(dá)营(yíng)销(xiāo)人员的信息。考虑以(yǐ)下因素(sù)，这些因素可以带(dài)来成(chéng)功的活动和(hé)用户(hù)更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动(dòng)时(shí)快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和(hé)精确。Facebook建(jiàn)议将(jiāng)你的单词限(xiàn)制在125个字(zì)符以内，以避免被(bèi)截断。通过选择(zé)与用户(hù)互(hù)动的最(zuì)佳(jiā)词(cí)语来确认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是否根据未来(lái)买家的年龄、兴趣或(huò)行为来确定(dìng)他们(men)的目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主(zhǔ)要文本中突出显示这(zhè)些关键元素。吸引消费(fèi)者购买你的产品需要有意义的文字来(lái)满足他们的特定需求(qiú)。无论你是试图吸引潜在买家，还是向以(yǐ)前对你的产品感兴趣的消费者(zhě)重新推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都很(hěn)重(zhòng)要。

2.媒体

在制作广(guǎng)告时(shí)，选择独特的媒体资产(chǎn)并(bìng)代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引(yǐn)用户和产生点击方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的(de)媒(méi)体(tǐ)在种族(zú)和性别方面是(shì)多(duō)样(yàng)化的——在(zài)营(yíng)销你的(de)品牌和与目标受(shòu)众建立联系(xì)时，包容性和代表性(xìng)很重要(yào)。

3.标题(tí)

你的Facebook广告的标题应(yīng)该(gāi)是对行动(dòng)号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户点击下载免费(fèi)目录(lù)、查看独(dú)家交(jiāo)易或了解有关收一二大写字怎么写千，大写的壹贰叁到十藏的更多(duō)详细(xì)信(xìn)息。一定要(yào)在标题中突出显示特价商品(pǐn)。标题(tí)中应(yīng)该(gāi)突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免费送货”的(de)CTA，以(yǐ)吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励点击。请记住(zhù)，在截断之前(qián)最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在购物之旅中与消费者(zhě)见(jiàn)面(miàn)。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系(xì)列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我(wǒ)们(men)的新产品”之(zhī)类(lèi)的CTA会激发(fā)人们对该(gāi)品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的(de)机会。使用“立即购物(wù)”CTA对电子商务(wù)零售商来说(shuō)很有价值(zhí)，而“了解(jiě)更多”或(huò)“立即下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无(wú)缝体验至关重要。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详(xiáng)细信息页(yè)还是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他(tā)们想(xiǎng)要(yào)探索您的产品或服务的信(xìn)息以及转(zhuǎn)换过程(chéng)中合乎逻辑的下一(yī)步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用户(hù)优(yōu)化(huà)目的地页(yè)面，这意味着内容会立即加(jiā)载，用(yòng)户可以(yǐ)轻松导航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法(fǎ)

脸书(shū)广告通过其庞大的(de)受众为(wèi)大小(xiǎo)企业(yè)带来(lái)收(shōu)入(rù)。因此，从长远来(lái)看(kàn)，花时间制作(zuò)能(néng)够产生点击量的广(guǎng)告是(shì)值(zhí)得的。您的营销(xiāo)团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式来点击，同时积极(jí)参与受众的兴趣。

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