今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题冲(chōng)上微博热搜第一。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年(nián)参与综艺节目《初入职场的我们(men)》时(shí)获(huò)得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力(lì)捧为“接班人”的(de)孟羽(yǔ)童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什么？工资多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟羽童最初以董事(shì)长秘书一(yī)职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开(kāi)称(chēng)赞其符(fú)合接班人标准，想(xiǎng)培(péi)养成(chéng)“第二(èr)个董明(míng)珠”等言论，她(tā)的职(zhí)业起(qǐ)点(diǎn)看似比绝大多(duō)数人(rén)要高。但事实上(shàng)，作为一个初出茅庐的新人(rén)，孟羽(yǔ)童仍是从基础工作做起。

　　按照孟羽童在社交平台发(fā)布的视频所(suǒ)说，她入职格力电器后工作大致分(fēn)为五个部(bù)分：行政，政府接待，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与(yǔ)市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方面需(xū)要(yào)贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的(de)日(rì)常行程(chéng)与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会议(yì)室、写纪要、沟通采访提(tí)纲；另(lìng)一方面(miàn)负责市(shì)场营销策划，例(lì)如脑(nǎo)暴(bào)会(huì)议，直播(bō)与视频(pín)拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格(gé)力应届大学(xué)生(shēng)的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万(wàn)块(kuài)钱这个区间内。”此前外界曾传言董(dǒng)明珠(zhū)对其开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为基础薪资，其余则是(shì)绩效与销售达标后(hòu)的效益工资。她(tā)也(yě)在(zài)视频中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电器带(dài)来的最大(dà)价(jià)值(zhí)是(shì)流(liú)量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽童在格力电器官方直播(bō)间进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀，4小时(shí)内，总观看人数(shù)超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万元。之后格(gé)力电器注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号(hào)“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人合(hé)照(zhào)。凭借孟单(dān)独出(chū)镜的产品推广视频(pín)，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格(gé)力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽(yǔ)童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很(hěn)活跃。有媒体(tǐ)总结，她(tā)在当(dāng)年4月至(zhì)少(shǎo)直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少(shǎo)有10场。但到7月，孟的身影(yǐng)逐(zhú)渐淡去，她在当时回应：“作(zuò)为董(dǒng)事长秘书，日常还有很多其他工作要处理，所以没办法经常出现在直播间，会(huì)在幕后默(mò)默(mò)地(dì)陪(péi)伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的单(dān)人照(zhào)片。此(cǐ)后(hòu)，该账号(hào)直播(bō)由(yóu)其(qí)他(tā)主播(bō)轮(lún)换出镜，董明(míng)珠也时常露(lù)面。

　　董明珠本人是推(tuī)动格力电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情初期进行了大(dà)刀阔(kuò)斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播上：2020年，她进(jìn)行了6场全国巡(xún)回直(zhí)播，7场其(qí)他平(píng)台(tái)直播，总(zǒng)销售额(é)达到了476亿元(yuán)，不过(guò)其中不少销(xiāo)额由各(gè)地(dì)经销商贡献。

　　除董明珠(zhū)外，格力电器并未推(tuī)出其(qí)他高管进行直播。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全国巡演(yǎn)，这对于企业(yè)管理者而言(yán)很难持续。因(yīn)此在(zài)孟羽童“出道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与(yǔ)其说(shuō)是格力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目的(de)。

　　但(dàn)这一猜想终未实现。随着孟(mèng)羽童退居幕(mù)后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童精(jīng)选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉丝就已达到236万。近一年后，截(jié)至发稿(gǎo)该账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是(shì)

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称，至于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不靠自己”，是看到一个讲(jiǎng)亲密关系的(de)帖子，然后有感(gǎn)而发，觉得女孩子一(yī)定要自(zì)立自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格(gé)力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普通通的一个学生，就(jiù)来到格(gé)力这(zhè)么(me)好(hǎo)的平台，有很多的成长空间和机会，又受(shòu)到(dào)了很(hěn)多的关注(zhù)。

　　孟羽童(tóng)直言道(dào)，最重要的是在董总这样(yàng)的(de)企业(yè)家(jiā)身边工作，她觉得不光是(shì)教会了(le)她怎么(me)样去做(zuò)事，更重要的是教(jiào)会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发(fā)自(zì)内心的感(gǎn)恩。

　　孟羽童告诉大家自己的下一(yī)个阶段的任务，就是准(zhǔn)备继续(xù)读书，然后申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到格力面试的心情，记得自己的小工位、自己的第一张名片、第一场直播、第一次接(jiē)待(dài)、第(dì)一次对接媒体，第一次主持发布会；永远记得每次(cì)直播(bō)前看产(chǎn)品(pǐn)资料的紧张(zhāng)焦(jiāo)虑，写办公(gōng)会议纪要那种分秒必(bì)争；记得第一次自己做(zuò)的大(dà)项目落地时候那种成就感(gǎn)，也(yě)会记得(dé)国品之光下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄傲和自豪；会嗤笑的意思(huì)记得(dé)刚入职那天(tiān)董总跟她说(shuō)的话，也会永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼(yǎn)光有(yǒu)光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童最后(hòu)说，江(jiāng)湖路(lù)远，山高水(shuǐ)长，人生的下一个(gè)阶段见。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直言对直播“不是特别(bié)感兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目《初(chū)入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠(zhū)公(gōng)开介绍孟羽童时表示要把(bǎ)她培养成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸多话(huà)题讨(tǎo)论。这些(xiē)动(dòng)作的背后，2021年也是董(dǒng)明(míng)珠致力推(tuī)动格力电器渠道转型的一年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不难看出(chū)，对(duì)于格力电器(qì)的渠道(dào)转型而(ér)言，孟羽童(tóng)是比较重要的存在。

　　那么，孟羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带(dài)来了什(shén)么，格(gé)力(lì)电器的渠道转(zhuǎn)型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年(nián)，董明珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自(zì)“上前线”直播带货共13场(chǎng)，累计(jì)带货金额476亿(yì)元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电器渠道转型的董明珠在(zài)综艺节目上活跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场的我(wǒ)们》节(jié)目中，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人(rén)微博(bó)账号上透露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年(nián)10月，董明珠在出(chū)席中国制造业(yè)领袖峰会(huì)时带上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我(wǒ)身(shēn)边，把她培养成未来‘第二个董(dǒng)明珠’。”此话一出，孟(mèng)羽童迅(xùn)速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董明(míng)珠”的标签(qiān)。自那以后，孟羽(yǔ)童(tóng)的(de)一举一动也受(shòu)到外界(jiè)大(dà)量关(guān)注。

　　当时，当(dāng)当网(wǎng)创始人李国庆(qìng)在直播中谈及此事表示，这是董(dǒng)明珠的炒作，目的是亲自孵化网红，让22岁的孟羽(yǔ)童(tóng)为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力(lì)接下来(lái)的动作似乎也在印证外界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”直播账号在短视(shì)频平台开(kāi)通，该(gāi)账号认证主体是(shì)格力(lì)电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠(zhū)羽(yǔ)童(tóng)”“孟羽(yǔ)童”等多个商(shāng)标(biāo)。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电器官方直播间进(jìn)行(xíng)了直播带货首秀。这场直播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超11.3万人，单(dān)场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟羽童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音号上(shàng)不定时(shí)直播带货(huò)。

　　去年(nián)1月，董明(míng)珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽(yǔ)童(tóng)“接(jiē)班(bān)”的(de)话(huà)题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃(chī)苦(kǔ)，敢(gǎn)于去挑战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培养(yǎng)几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能(néng)接我的(de)位置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人(rén)账(zhàng)号(hào)上澄清：好(hǎo)久不(bù)更新给(gěi)大家造(zào)成误(wù)会，自己(jǐ)正在(zài)老老实实打工。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”抖音号发布视频表示，因为作为董事长秘(mì)书，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办法经常在(zài)这(zhè)个直播间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从(cóng)2022年下(xià)半年开始，孟(mèng)羽童逐渐从格(gé)力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播。当(dāng)时，董(dǒng)明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是她的秘(mì)书。“她现在做(zuò)视频去(qù)了。所以(yǐ)她自己慢慢在这个过程当中(zhōng)（发现(xiàn)自(zì)己）更合适这个。”

　　4月5日(rì)，孟羽童也在个人小红书账号上(shàng)更(gèng)新了4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常。在这则视频里，孟羽童提(tí)到：“其实说实(shí)话，直(zhí)播不算是我特别感兴趣(qù)的工作，但是看到那个销售额的(de)时候，还是会非(fēi)常有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽童(tóng)在小红书(shū)上发布信息称，自己“现在相当于是(shì)在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的(de)渠道转型进展如何？

　　在格力电器官宣孟(mèng)羽童(tóng)离职后(hòu)，截至目前，在孟羽童的抖(dǒu)音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍(réng)提及“五百强董(dǒng)事长秘书(shū)”。此外，孟(mèng)羽童的微博账号置顶(dǐng)微(wēi)博也(yě)还是2021年(nián)9月她宣布正式(shì)入职格力电器的内(nèi)容，小红(hóng)书(shū)及(jí)抖音置(zhì)顶短视频为(wèi)“我就是那(nà)个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入职格(gé)力电器，成为董明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广泛(fàn)关注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽童小红(hóng)书账(zhàng)号(hào)拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人账(zhàng)号有195.8万(wàn)粉丝，微博个(gè)人(rén)号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个人(rén)账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工(gōng)作(zuò)的日(rì)常(cháng)，这些短视(shì)频都获(huò)得大(dà)量(liàng)关注。

　　记者还注意(yì)到，在(zài)格力电器任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就已经(jīng)有接一些3C产(chǎn)品(pǐn)、护肤(fū)品(pǐn)、汽车等(děng)商务(wù)广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品(pǐn)与格力(lì)没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入(rù)也为(wèi)公(gōng)司的渠(qú)道转型带(dài)来(lái)更多热(rè)度。作为格力电器推(tuī)进线上渠(qú)道建设的(de)重要(yào)抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分(fēn)别为“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”及“格力董明珠(zhū)店”。截至目前，“格力明(míng)珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音(yīn)号已有(yǒu)255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格(gé)力(lì)数字(zì)科技有限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围包括个(gè)人互联网直播服务等。这被外(wài)界解读为，格力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力(lì)电器的渠道转型(xíng)进展(zhǎn)，格(gé)力电器(qì)在2022年年报中(zhōng)提到(dào)，在(zài)国内市(shì)场(chǎng)，格(gé)力电器(qì)重视直播等新零售电商形式(shì)，通过新(xīn)媒(méi)体(tǐ)平台，以直播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新零售(shòu)渠道，并(bìng)逐步(bù)打造新媒体矩阵，提升(shēng)在年(nián)轻群体中的影响力。渠(qú)道改革(gé)取得了阶段(duàn)性成果(guǒ)，新兴生活电(diàn)器品类(lèi)借助(zhù)线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市场方面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠道。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数(shù)据，2022年格力线(xiàn)上份(fèn)额(é)提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力电器历年年报(bào)并未详细透露线(xiàn)上线下的销售占(zhàn)比，也(yě)没(méi)有(yǒu)披露格(gé)力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主(zhǔ)体为格力电(diàn)子(zi)商(shāng)务有限(xiàn)公(gōng)司），格力正在打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播(bō)＋短视频(pín)带货为主导(dǎo)，凭借格力品牌背(bèi)书，产品与物流体系支持，提供(gōng)新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播带货、人才输送及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开启格力产业(yè)带直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的(de)“新(xīn)零售模式”。

　　4月24日至4嗤笑的意思月(yuè)25日，格力首届主播孵化训练营启(qǐ)动。而(ér)在这之前，孟(mèng)羽童本人还以“格力主播”身(shēn)份为格(gé)力首(shǒu)届主(zhǔ)播(bō)孵化训练营预热(rè)。

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