很难想象(xiàng)，一(yī)向以“畅(chàng)销(xiā适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台o)”“高端”著称的苹果公司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月(yuè)1日(rì)，苹果营收同比下(xià)降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润(rùn)同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果(guǒ)的营(yíng)收、净利润已连续(xù)两个季度同比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻常，在近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连(lián)续(xù)营收同比下滑(huá)。上一次还是在(zài)2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半(bàn)年内缩水三分之一，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮(liàng)了。

　　谁拖(tuō)了后腿(tuǐ)

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线表现堪忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的(de)基本(běn)盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅(jǐn)同比增1.51％至513.34亿美(měi)元，

　　增长1.5％个(gè)百分(fēn)点，只能说(shuō)现在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳(wěn)住苹果的(de)下限，却上线堪忧(yōu)，只能作(zuò)为(wèi)一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的最大原因(yīn)，就(jiù)在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代(dài)，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和(hé)Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基(jī)础款则(zé)完全没有升(shēng)级，依然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即(jí)遇冷，据投(tóu)行杰(jié)富瑞的分(fēn)析报告显(xiǎn)示(shì)，上市(shì)3天(tiān)iPhone 14系列的(de)销量约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量(liàng)下(xià)滑(huá)了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不受(shòu)欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版(bǎn)在(zài)天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了(le)苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华尔街给出的682.9亿美元的预期(qī)。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出(chū)彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果三大硬(yìng)件(jiàn)中(zhōng)唯(wéi)一实现同比(bǐ)增长的产品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收为(wèi)71.68亿美元(yuán)，同比(bǐ)下降31％，占总(zǒng)营收(shōu)的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉(lā)胯，苹果却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将(jiāng)同比下(xià)降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务作为下滑最严重的业(yè)务，跌幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不(bù)可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果(guǒ)出(chū)货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整(zhěng)个PC市场(chǎng)，都陷入一(yī)种需求降温、库存过剩和行业(yè)环境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能会持(chí)续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为平板市(shì)场无可否(fǒu)认的霸主，虽然在(zài)2022年卖出6350万部，出货(huò)量(liàng)在全球平板(bǎn)电(diàn)脑市场排(pái)名(míng)第(dì)一，份(fèn)额达(dá)到39％，等于排在其后的(de)四家(jiā)厂商之(zhī)和。但(dàn)平板市场同样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上(shàng)网课促进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工(gōng)作生活，平板(bǎn)的(de)需(xū)求开(kāi)始疲软。据IDC数(shù)据显示，2022年平板电(diàn)脑(nǎo)市场同比下降3.3％。

　　苹果(guǒ)连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑(huá)是(shì)无法避免的事情(qíng)。不(bù)论(lùn)是手机市场、PC市(shì)场(chǎng)、平(píng)板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下(xià)行的凛冬时(shí)刻。三大硬件作(zuò)为苹果的基本盘，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发(fā)布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创(chuàng)造(zào)性的公司，一直都被视为“规则的(de)制定人”，不论是(shì)iPhone还(hái)是(shì)iPad都直(zhí)接性影响(xiǎng)了(le)一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市值一度超(chāo)3万(wàn)亿美元、长期占据全球市值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热(rè)背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激进的冒险者(zhě)，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销量不俗。但(dàn)这些(xiē)产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只(zhǐ)能算高(gāo)用户(hù)粘性带来的(de)配件销售(shòu)，无(wú)法承担起(qǐ)大单品的市场。

　　不但没有(yǒu)新品诞生，在保守、谨慎的(de)CEO库克带(dài)领(lǐng)下(xià)，苹(píng)果还(hái)大面积(jī)砍掉(diào)了小(xiǎo)产品研(yán)发。

　　“苹果爆料(liào)之王”郭明錤在今年1月7日发文称(chēng)：苹果已(yǐ)通(tōng)知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于预期(qī)；第(dì)四代iPhone SE如果改用全屏(píng)幕设计，势必会导(dǎo)致成(chéng)本和售价上升，故(gù)苹果可能需要重新审视第四代iPhone SE的产(chǎn)品(pǐn)定(dìng)位(wèi)与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存(cún)量(liàng)从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长状(zhuàng)态。现在的苹(píng)果(guǒ)，面临着(zhe)所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研(yán)发至今(jīn)，苹果(guǒ)MR眼(yǎn)镜已经怀胎(tāi)七(qī)年之久，却(què)仍然(rán)难睹真容。终于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称(chēng)，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球开发者大会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味(wèi)的(de)产品备(bèi)受期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新(xīn)鲜血(xuè)液，甚(shèn)至(zhì)引导方向(xiàng)。但对于消费者来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接(jiē)地气”的产品。

　　据了解，苹果MR价格(gé)放在行业(yè)中可以说极(jí)其高昂(áng)，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不(bù)是(shì)普(pǔ)通(tōng)消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时，随着元(yuán适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为(wèi)880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并(bìng)不一(yī)定是苹果期待(dài)的样(yàng)子。

　　比起还有些盼头(tóu)的苹果(guǒ)MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始(shǐ)，关于(yú)苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁(cái)员。苹果汽车“胎死腹中”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年内完成量产，但(dàn)苹(píng)果汽车要面临(lín)的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三(sān)兄弟和全(quán)球传统(tǒng)车企一起(qǐ)竞(jìng)争的市场。

　　印度成解药(yào)？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财(cái)季财(cái)报电话会(huì)议上，库克面对营(yíng)收(shōu)、净(jìng)利润(rùn)双下(xià)滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印度青睐有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市场(chǎng)十分让(ràng)人兴奋(fèn)，那里的(de)市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中(zhōng)华区同(tóng)比(bǐ)下降(jiàng)2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下(xià)降(jiàng)、下降的地区(qū)里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在(zài)印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一口气在(zài)印度孟买和新(xīn)德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹果(guǒ)店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客(kè)。随后(hòu)又和印度(dù)总理莫迪进行会面(miàn)，重申(shēn)了(le)苹果在印度的(de)投(tóu)资(zī)承(chéng)诺(nuò)。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克还准备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移出中(zhōng)国，以后将把印度设成主要市(shì)场和生产(chǎn)基地。

　　印度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴(fù)。

　　苹果将印度视为解决(jué)财(cái)报下滑的最(zuì)佳(jiā)解药，似乎正一(yī)步一步成为苹果的(de)下一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细琢的年(nián)代过(guò)去了(le)，在科技(jì)创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬件(jiàn)三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选择。

　　但下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答(dá)案(àn)。

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