今日（5月12日），孟羽童月薪(xīn)话题(tí)冲上微博热搜(sōu)第一。

　　出生于1999年的孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参(cān)与综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我们》时获得(dé)董明珠赏(shǎng)识，当年9月正式入职格力(lì)电器。截至离(lí)职(zhí)，她在格力(lì)电器(qì)工作时(shí)间不足两年。

　　这位曾(céng)被董(dǒng)明珠力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力(lì)电器(qì)到离职，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长(zhǎng)秘书一职进入(rù)格力电器(qì)。由于董明珠公开称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她(tā)的职业起点看似比绝大多(duō)数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初(chū)出茅(máo)庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础工作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童(tóng)在社交(jiāo)平台发布的视频所说，她入职格力电器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府接待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对接，出差。

　　她一方面需要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日常行程与对外(wài)接待，细致到预约(yuē)会议室、写纪要、沟通采(cǎi)访提纲(gāng)；另一方面负责市场(chǎng)营销(xiāo)策划，例如脑(nǎo)暴会议(yì)，直播与视频拍摄。

　　孟羽童(tóng)还在视频(pín)中透露(lù)了(le)薪资情(qíng)况，“其实我的工(gōng)资和格力应届大(dà)学生的水平是一样的，基本上在(zài)五千到一万块钱(qián)这个区间(jiān)内。”此前外界(jiè)曾传言(yán)董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年(nián)薪，但只有12万元为(wèi)基础(chǔ)薪(xīn)资(zī)，其余则(zé)是(shì)绩效与销售达(dá)标后的(de)效益工资。她也在视频(pín)中否认(rèn)了(le)百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来的最大价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童(tóng)在格力(lì)电器官方直播间进(jìn)行了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人(rén)数超11.3万人，单场销售(shòu)额约62万(wàn)元。之后格力电器注册了抖音(yīn)账号“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合(hé)照(zhào)。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广视频，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”成(chéng)为当时格力账号矩阵中热度最高的账号。军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次p>

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在(zài)上述抖音(yīn)账号上(shàng)很活跃。有媒体总结，她在(zài)当(dāng)年(nián)4月至少直播十余场，每场(chǎng)直播持续一到两个(gè)小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘(mì)书，日常(cháng)还有(yǒu)很多(duō)其他工作要处理，所(suǒ)以没(méi)办法经常出现在(zài)直播间，会在幕(mù)后默默地陪伴大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”抖音号(hào)更换头(tóu)像，变(biàn)成(chéng)董明珠的(de)单(dān)人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主播(bō)轮换出镜，董(dǒng)明珠也时(shí)常露(lù)面。

　　董(dǒng)明珠(zhū)本人是推动(dòng)格力(lì)电器直播改革的主角(jiǎo)。她(tā)在疫情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革(gé)，花费诸多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她(tā)进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其(qí)他平(píng)台直播，总销售额达到了476亿元(yuán)，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他(tā)高管进行直(zhí)播。如此频繁出镜，甚至进行全(quán)国巡(xún)演，这对于企业(yè)管理者而言很难持续。因此(cǐ)在(zài)孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论认为，与其说是格力电(diàn)器接(jiē)班人(rén)，或许培养她做格力直播接班人才是(shì)董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退居幕后，账号主角转回到董明珠(zhū)身(shēn)上，账号名也由“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”变更为“格力明(míng)珠精选”。

　　从数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已达到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号(hào)粉丝数为255万(wàn)，增长并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个(gè)阶段准备(bèi)读(dú)研

　　孟羽童称，至于她发(fā)的那个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是看到一个讲亲密关系(xì)的帖子，然(rán)后有感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立自强，自(zì)省自足，完全(quán)没(méi)有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果(guǒ)没有格力的平台，没有董总，她什(shén)么都不是，刚毕业，普普通通的一个(gè)学(xué)生，就来到格力这么好(hǎo)的平台(tái)，有很(hěn)多(duō)的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直言道，最重要的是(shì)在董总这样的企业家身边(biān)工作，她觉得不(bù)光是教会了她怎(zěn)么样去做事，更重要(yào)的是教会了她怎么样去做人，真的很感激(jī)，是(shì)发自内心的(de)感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉大家(jiā)自己的下一个阶段的任务，就(jiù)是准备(bèi)继续读书，然(rán)后(hòu)申请研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得自(zì)己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张(zhāng)名片(piàn)、第一(yī)场直播、第一次接待(dài)、第一次对接媒体(tǐ)，第一次主持发布会(huì)；永远记得(dé)每(měi)次直播前看产品资(zī)料的紧张焦虑，写办(bàn)公会议纪要(yào)那种(zhǒng)分秒必争；记得第(dì)一次自己做(zuò)的大项目(mù)落(luò)地时(shí)候那(nà)种成就感，也会记得(dé)国品(pǐn)之光(guāng)下作(zuò)为格力人那种深(shēn)深的骄傲和自(zì)豪(háo)；会记得刚入职那(nà)天(tiān)董总跟她说的话，也会永远记得刚毕业时，22岁那(nà)个眼光有(yǒu)光的(de)自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖(hú)路远，山(shān)高水长，人生的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接班人”

　　直(zhí)言(yán)对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入(rù)职(zhí)场的(de)我(wǒ)们(men)》上(shàng)“相中”孟羽(yǔ)童。当(dāng)年9月(yuè)，孟羽童(tóng)入职格力电器(qì)，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董(dǒng)明珠公(gōng)开介绍(shào)孟(mèng)羽(yǔ)童时表示要把她培养成(chéng)“第(dì)二个董明(míng)珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论。这些动作的背后，2021年(nián)也是董明(míng)珠致力推动格力电器渠道转型的一年，孟羽童加入格(gé)力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于格(gé)力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较(jiào)重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在(zài)这一(yī)年多时间里，给格力电器带来了(le)什么(me)，格力(lì)电器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠大举(jǔ)进军直(zhí)播。当(dāng)年，她亲自(zì)“上前线(xiàn)”直播带货共13场，累计(jì)带(dài)货金(jīn)额(é)476亿元。2021年，持续推进格力电器渠(qú)道转型的董明珠在综(zōng)艺节目上活跃了起来。也正是在《初入(rù)职场的我们》节目中，孟羽童作为格力电(diàn)器(qì)市场部实习(xí)生得(dé)到了董明(míng)珠的赏(shǎng)识。

　　2021年(nián)9月，孟羽(yǔ)童在个人(rén)微(wēi)博账号上(shàng)透(tòu)露，她已(yǐ)经正(zhèng)式(shì)以“董(dǒng)事长秘书”的身(shēn)份(fèn)入职格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国制(zhì)造业(yè)领袖峰会时带上了孟羽童。在这场峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠公开(kāi)介(jiè)绍孟羽童(tóng)称，“我希望她能在(zài)我身(shēn)边，把(bǎ)她培(péi)养成(chéng)未来‘第二个董明珠’。”此(cǐ)话一出，孟羽童迅速被贴上“董明珠接班人(rén)”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一动也受到外(wài)界(jiè)大量关注。

　　当时(shí)，当当网(wǎng)创始人(rén)李国庆在直播(bō)中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化网红(hóng)，让22岁(suì)的(de)孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在军恋见面了一直做吗知乎，去部队探亲一晚上很多次印(yìn)证外界的判断(duàn)。不久之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视(shì)频平(píng)台开(kāi)通，该账号认(rèn)证主体是格力电商(shāng)。同时，格力电(diàn)器(qì)还紧急注册(cè)了“明(míng)珠(zhū)羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童在(zài)格力电器官(guān)方直播间进行了直播带货首秀(xiù)。这场直播时长4个(gè)小时(shí)，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万(wàn)人(rén)，单(dān)场销售额约62万元。此后，董明珠与孟(mèng)羽(yǔ)童在“明珠(zhū)羽童(tóng)精选”抖音(yīn)号上不(bù)定时(shí)直播带货。

　　去年(nián)1月(yuè)，董明(míng)珠(zhū)在接受央(yāng)视(shì)采访时再次(cì)谈到孟羽童“接班”的话题表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于(yú)去挑(tiāo)战自(zì)己，不(bù)服输。“我希望(wàng)把(bǎ)她（孟(mèng)羽(yǔ)童）的这种精神培养(yǎng)几(jǐ)年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置(zhì)。”

　　2022年5月，孟羽童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很快就在个人账号(hào)上澄清：好久(jiǔ)不更(gèng)新给大家(jiā)造成误(wù)会，自己正在老(lǎo)老实(shí)实打(dǎ)工(gōng)。7月中(zhōng)下旬，孟羽童(tóng)正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表示，因(yīn)为(wèi)作(zuò)为董事长秘(mì)书，日(rì)常(cháng)还(hái)有其他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没办(bàn)法(fǎ)经常在(zài)这(zhè)个直(zhí)播间跟大(dà)家见面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下(xià)半年开(kāi)始，孟羽童逐渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年(nián)4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首场直播，张(zhāng)琦(qí)与孟羽童同时参与直播。当时(shí)，董明珠主(zhǔ)动透露(lù)，孟羽(yǔ)童已经(jīng)不(bù)再(zài)是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去了。所(suǒ)以(yǐ)她自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现(xiàn)自己）更合适(shì)这个。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠(zhū)直播的工(gōng)作日常。在这(zhè)则(zé)视频里，孟羽童提到(dào)：“其(qí)实说实话(huà)，直(zhí)播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣(qù)的工作，但是看到那个(gè)销售额的(de)时(shí)候(hòu)，还(hái)是会非(fēi)常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在(zài)小(xiǎo)红(hóng)书上发布信息称，自己“现在相(xiāng)当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格(gé)力的渠道(dào)转型(xíng)进展(zhǎn)如何？

　　在格力电器官宣孟羽(yǔ)童离职后，截至(zhì)目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上，简历(lì)中仍(réng)提及“五百(bǎi)强董事长秘书”。此外，孟羽(yǔ)童的微博账号(hào)置顶(dǐng)微博也(yě)还(hái)是(shì)2021年9月(yuè)她(tā)宣布正式(shì)入职格力(lì)电器的(de)内容，小红书及(jí)抖音置顶(dǐng)短(duǎn)视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)得到广泛关(guān)注(zhù)。截(jié)至目前，孟羽童小红(hóng)书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖(dǒu)音个人(rén)账号有(yǒu)195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟(mèng)羽童(tóng)时常更新一些与董(dǒng)明珠同框，或在格(gé)力电器工作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意(yì)到，在格力电器任职期间(jiān)，孟羽(yǔ)童的个人小红书号上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品、护肤(fū)品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格力没有直(zhí)接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的(de)加入也为公司的渠道(dào)转(zhuǎn)型带来更(gèng)多(duō)热度。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上渠道(dào)建设的重要抓手(shǒu)，格力(lì)电商(shāng)在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明珠精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠(zhū)精选(xuǎn)”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力(lì)电器旗下粉丝量较高(gāo)的直播账号。

　　▲图(tú)片来源：抖音APP截图

　　去年12月21日，格力电器还出资(zī)5000万元(yuán)设立(lì)珠海格(gé)力数字科技有限公司，该公(gōng)司的经营(yíng)范围包(bāo)括个人互联(lián)网直播服务等(děng)。这被外界解读为(wèi)，格力电器要(yào)加码直播带货。

　　关(guān)于格力电器(qì)的(de)渠道转型进(jìn)展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内市场(chǎng)，格力电(diàn)器重视直播(bō)等新零售电商形(xíng)式，通过新媒体(tǐ)平台，以直播(bō)带货、社群(qún)营(yíng)销等形式(shì)布局新零(líng)售(shòu)渠道，并逐步打造新(xīn)媒体矩阵，提升(shēng)在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠(qú)道改革取得了阶段性成(chéng)果，新兴生活(huó)电器品类借助线(xiàn)上渠道(dào)加速(sù)铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积(jī)极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司(sī)销(xiāo)售渠(qú)道(dào)。格力电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格(gé)力线上(shàng)份额提升(shēng)至28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细(xì)透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者还注意到，根据“格力数科电商”微(wēi)信公众号（认(rèn)证主(zhǔ)体为(wèi)格(gé)力电子商务有(yǒu)限(xiàn)公司），格力正在(zài)打造“格力数(shù)字科(kē)技直播基地(dì)”。该直播基(jī)地的(de)定位是(shì)：以直播(bō)＋短视频带货(huò)为(wèi)主导，凭(píng)借(jiè)格力品牌背(bèi)书，产品与(yǔ)物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营、直播带货、人才输(shū)送(sòng)及专业(yè)指导，引进优质的(de)MCN机构(gòu)，孵化(huà)培养企业数(shù)字化转型，开(kāi)启格(gé)力产业带直播(bō)＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月(yuè)25日，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训练营(yíng)启(qǐ)动(dòng)。而(ér)在这(zhè)之前，孟(mèng)羽童(tóng)本人还(hái)以“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播孵化训(xùn)练(liàn)营预(yù)热(rè)。

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