很(hěn)难(nán)想象，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎(yíng)来连续(xù)两(liǎng)个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年(nián)第二(èr)财(cái)季业绩(jì)，截(jié)至2023年4月1日(rì)，苹(píng)果(guǒ)营(yíng)收(shōu)同比下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊(jīng)讶的是，苹果的营(yíng)收、净利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同(tóng)比下(xià)滑(huá)。在上一财季(jì)，苹果的营(yíng)收与净利润(rùn)分别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成(chéng)绩单并(bìng)不寻常，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出现过(guò)两次连续营收同比下滑。上(shàng)一次还(hái)是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚(hū)间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎(hū)不(bù)再响亮了。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬(yìng)件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果的基(jī)本盘，营收增长进一(yī)步(bù)放(fàng)缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的(de)iPhone14系(xì)列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的(de)下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一名“守成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反馈不(bù)佳的最(zuì)大原因，就在于消费者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵(líng)动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没(méi)有升再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活(shēng)级，依然适(shì)用上一代配备的(de)A15芯片。

　　“偷工减(jiǎn)料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市即遇冷(lěng)，据投行杰富瑞(ruì)的分析(xī)报告(gà再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活o)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市后7天(tiān)的预售数据同比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪(jì)录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系(xì)列(liè)在2022年Q4季度销售(shòu)额同(tóng)比(bǐ)下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此(cǐ)前华尔街给出(chū)的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了(le)下(xià)滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外界信(xìn)服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一实现同(tóng)比(bǐ)增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营(yíng)收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营收(shōu)的(de)7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度(dù)电话会议上，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了(le)预防针：“Mac和iPad的(de)销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个(gè)PC市(shì)场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出(chū)货量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境(jìng)，IDC预测可(kě)能会(huì)持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否(fǒu)认的霸(bà)主，虽然在(zài)2022年(nián)卖(mài)出6350万(wàn)部，出货量(liàng)在全(quán)球平(píng)板电脑市场排名第一，份额达(dá)到39％，等于(yú)排(pái)在其后(hòu)的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收(shōu)缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公、上网课(kè)促进了平板电脑的(de)销量上涨。但当大(dà)家恢复正常(cháng)工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是(shì)无法避(bì)免的事情。不论是手机(jī)市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市(shì)场，都处(chù)于市场下(xià)行的凛冬时刻(kè)。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近(jìn)10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹(píng)果(guǒ)作(zuò)为业界(jiè)最具(jù)创造性的(de)公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是iPad都(dōu)直(zhí)接(jiē)性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球(qiú)市(shì)值第(dì)一宝座。在火热背后(hòu)，苹(píng)果逐渐从一个(gè)激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代，苹(píng)果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销(xiāo)量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不但没(méi)有新品诞生，在保(bǎo)守、谨慎的(de)CEO库克带领下(xià)，苹果还大(dà)面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发(fā)。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年(nián)1月7日发文称：苹果已通知(zhī)供应商将取消第四代iPhone SE在2024年(nián)的发布计(jì)划。

　　苹果(guǒ)砍(kǎn)掉第(dì)四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要重新(xīn)审(shěn)视第四(sì)代(dài)iPhone SE的产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹(píng)果还在近期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球(qiú)手机存量从2017年就位(wèi)于高位了，销量处于负增长(zhǎng)状(zhuàng)态(tài)。现(xiàn)在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科技(jì)公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？）

再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活　　苹果公司的回答是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜(jìng)已经怀胎七年(nián)之久，却仍然难睹真容。终(zhōng)于在近日(rì)，有(yǒu)媒体报(bào)道称(chēng)，苹(píng)果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽(suī)然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具(jù)有(yǒu)先锋意(yì)味的产(chǎn)品备受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能(néng)给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至(zhì)引导(dǎo)方向(xiàng)。但对(duì)于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是(shì)一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业(yè)中可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达(dá)到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购买的价格。

　　同时，随着(zhe)元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出(chū)货量为880万(wàn)台(tái)，同(tóng)比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛道的头(tóu)部公司Meta，甚至股价(jià)腰斩跌去近一半。

　　苹(píng)果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待(dài)的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹(píng)果造车的消息至今已(yǐ)有(yǒu)七八年。然而(ér)，近两(liǎng)年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动(dòng)频繁(fán)，甚至还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传(chuán)闻，在网络上(shàng)愈(yù)演愈(yù)烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要(yào)面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全球传统车企一起竞争的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库克面对(duì)营收、净(jìng)利(lì)润双下(xià)滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身(shēn)事外。

　　但是(shì)库克却对印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场(chǎng)20余次：“印度市场十分让人(rén)兴奋，那里的市场(chǎng)活力(lì)令(lìng)人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报(bào)显示，苹果在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲(zhōu)同比小幅(fú)增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下(xià)降(jiàng)、下降、下降的(de)地区里，印度15％增(zēng)长显(xiǎn)得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表(biǎo)示：苹果在印度的业务已创下了“季度纪录”，并且是非常(cháng)强劲的、两(liǎng)位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认为，印度市场会比中(zhōng)国市场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增(zēng)长的诱(yòu)惑下，苹(píng)果一口气在印度孟买(mǎi)和新(xīn)德(dé)里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹(píng)果(guǒ)店开业当天(tiān)，亲临现场迎接顾客。随后又和(hé)印(yìn)度总理莫(mò)迪进行会面，重申了(le)苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克(kè)到访印度(dù)

　　不仅如此，库克(kè)还(hái)准备(bèi)将苹果供(gōng)应链(liàn)加速移出(chū)中国，以后将把印度设(shè)成主要市场和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似(shì)正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药，似(shì)乎正一步一(yī)步成(chéng)为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕细琢的年代过去了(le)，在科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的革命性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然没有找(zhǎo)到答案。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 再婚的家庭一般过得好不好，再婚的家庭一般过得好不好生活