“老公气我，喝”

　　“熬(áo)夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝(hē)五个女博(bó)士，都是(shì)你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报广告(gào)低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五个(gè)女(nǚ)博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯间歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五(wǔ)个女博士(shì)”曾(céng)一(yī)度被网(wǎng)民骂上(shàng)热搜，近日(rì)该(gāi)品牌已经被北京(jīng)市(shì)监局立(lì)案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消息，北京市朝(cháo)阳区(qū)市(shì)场监督管理(lǐ)局一名工(gōng)作人员表示，“针对北京(jīng)青(qīng)颜博(bó)识健康管(guǎn)理有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司(sī)发布(bù)低俗(sú)广告、虚假(jiǎ)宣传的(de)投诉举报，我们(men)依据(jù)市场监督管理行政处罚相关规定，经过(guò)综(zōng)合(hé)研判决定立案调查，目前正(zhèng)在(zài)收集证据(jù)材料、约谈品牌(pái)方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走红势必离不(bù)开那则充满魔(mó)性(xìng)的(de)电梯广告。

　　整则广告可(kě)以用简单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐(nà)喊的方式(shì)喊(hǎn)出上(shàng)述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士(shì)，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕(mù)中(zhōng)心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊中透露出品牌扭曲的(de)价值观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝鲸记者表(biǎo)示了对这则广告(gào)的(de)反感。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评(píng)论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士(shì)”营(yíng)销之路走歪了(le)。

　　建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗alt="“五个女(nǚ)博士”广(guǎng)告低俗被立案调查，背后代工厂曾(céng)与权(quán)健关(guān)联，有消费者喝(hē)完狂暴(bào)痘(dòu)" src="http://getimg.jrj.com.cn/images/2023/05/weixin/one_20230513095106587.png">

　　背靠(kào)“北大、博士(shì)”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五个(gè)女博士（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日，是北京青颜博(bó)识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限(xiàn)公司(sī)旗下的品牌，由其全(quán)资子公司杭州青(qīng)颜博识生物技(jì)术有(yǒu)限公(gōng)司共同(tóng)运营(yíng)。

　　公司共(gòng)经历了两(liǎng)轮融资，投资方包括壹叁资(zī)本、德(dé)迅投资、水羊股(gǔ)份(fèn)和华映资本。

　　官方介(jiè)绍(shào)称，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医(yī)学女博士共同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮品(pǐn)、每日(rì)亢唐(táng)植(zhí)物饮品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗饮、维C嫩肤(fū)精华液等(děng)等(děng)。

　　在官网可以看(kàn)到五位创始人的学历(lì)背景，其中包括营养(yǎng)学博士(shì)姜珺(jùn)、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科(kē)博士闫(yán)慧敏、妇产科博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询(xún)发现，依托“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以快速(sù)崛起。目(mù)前(qián)这一(yī)品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百(bǎi)万(wàn)，曾登上抖音(yīn) 618 滋补膳食类目新(xīn)星品牌榜，后拿下 2021 年(nián)天猫(māo)双11 滋补类目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成(chéng)绩(jì)。

　　值得注(zhù)意的是，三大平台上，五个女博(bó)士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播(bō)至深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人(rén)也曾为该产品站台过。

　　北大(dà)发声撇清关系

　　虽然官方始终(zhōng)强调品(pǐn)牌(pái)是由五个女(nǚ)博士打(dǎ)造，但从股权结(jié)构来看(kàn)，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士(shì)是直接持股的 。

　　据(jù)天眼查app显示，北京青颜博识健康管理有限公司(sī)疑(yí)似最终控(kòng)制(zhì)人为姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑(yí)似为姜珺改(gǎi)过的(de)名字），持股(gǔ)41.93％的。历(lì)史(shǐ)股东中虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出现在该公司的(de)股(gǔ)权结(jié)构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之(zhī)初还曾以北京(jīng)大学的(de)名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月(yuè)，北(běi)大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到该举报后，我部第一时间(jiān)就相(xiāng)关(guān)事项进行了核查。经查，“‘YOUN建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗GDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮(yǐn)品”等产品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识(shí)健康管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何投资及科技成果转(zhuǎn)移转(zhuǎn)化等关(guān)系。同时经我(wǒ)部查明，该(gāi)举(jǔ)报所涉及的五名人员均为(wèi)我部往届毕业的(de)博士研究生（其中(zhōng)二人疑似更名），上(shàng)述人员(yuán)行为属其个人行为，与北京大学(xué)、北(běi)京大学医学部及相关专家(jiā)教授无任(rèn)何关系。

　　背(bèi)后代工厂(chǎng)曾与权健关联

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘(dòu)

　　从(cóng)每一处的广告(gào)语(yǔ)都(dōu)可以看到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博(bó)士、科研”等高大上(shàng)的词汇轰炸(zhà)之下，产品给消费(fèi)者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士(shì)旗下的产(chǎn)品(pǐn)只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健(jiàn)食品(pǐn)备(bèi)案更不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有(yǒu)广告(gào)中所言的(de)功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一系(xì)列(liè)问题 仍(réng)然有不少争议。

　　记者了解到，五(wǔ)个(gè)女博士的产品今(jīn)年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买(mǎi)了五个女博士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几天脸上冒(mào)痘没在意。直到喝了(le)有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一圈(quān)疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示，说喝(hē)胶原蛋(dàn)白爆痘的现(xiàn)象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮(pí)脂，过多的皮脂堆积毛囊内部就(jiù)会缺氧，滋生(shēng)细(xì)菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外(wài)，还有(yǒu)不(bù)少(shǎo)消费者投诉服用后甚至(zhì)出现长胖(pàng)的情(qíng)况。

　　蓝鲸记者查询发现(xiàn)，“五个(gè)女博(bó)士”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢(kàng)唐植(zhí)物(wù)饮品(pǐn)生产工厂(chǎng)为江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏朸健生命科技(jì)发展(zhǎn)有限(xiàn)公司，该(gāi)公司曾生产过权健“自然(rán)养生(shēng)观”产品，而(ér)权健(jiàn)曾深陷传(chuán)销(xiāo)风波。

　　近年来(lái)，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬(péng)勃发(fā)展(zhǎn)得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品(pǐn)牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒种草、抖(dǒu)音引爆等一些营(yíng)销手法在这一(yī)赛道(dào)异军(jūn)突起(qǐ)，但(dàn)夸大功(gōng)效与低俗营销必然不(bù)是(shì)长久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只会丧(sàng)失更多消费者的信任。

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