Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字广(guǎng)告工具，因为它(tā)们拥有庞大的(de)受众(zhòng)和(hé)详细(xì)的目标(biāo)选择。在(zài)制定Facebook广告策略(lüè)时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结(jié)合对于使自己在竞争(zhēng)中(zhōng)脱颖而出(chū)至关重要。然而(ér)，实现这一点(diǎn)并坚持到底可能比听起(qǐ)来更复杂。成功需(xū)要触(chù)及驱(qū)使某人(rén)点击Facebook广告然后转化的核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数(shù)据或写(xiě)一些朗朗(lǎng)上口的东西并不能减少点击量——你必须两者兼而有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅(yuè)读以(yǐ)下内容，了(le)解(jiě)更多(duō)关于(yú)有效提高参与度和赚取Facebook广(guǎng)告点(diǎn)击量的信(xìn)息。

一(yī).开始之前(qián)：了解(jiě)您的受众

了解你的(de)受众(zhòng)是任何成功(gōng)的营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关客户的(de)可用数据(jù)和有关产(chǎn)品的反馈可以帮助您“了解”潜(qián)在买家在(zài)整(zhěng)个购买过程中的需求。

它就像(xiàng)多(duō)米诺骨牌效应：

1.了(le)解受众对(duì)你的产品定(dìng)位的价值观，以使你(nǐ)的广告符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅读你的广告以及他们的需求(qiú)，可以突出他(tā)们最感(gǎn)兴趣的细(xì)节。

3.知道(dào)什么对你的观众(zhòng)最有吸引力，可以带(dài)来额(é)外(wài)的(de)点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以了(le)解(jiě)你在Facebook上的(de)目标受众，这(zhè)本(běn)身就是一项技能。一旦你很(hěn)好地处理了这(zhè)方面(miàn)的业(yè)务，是时候(hòu)开始在Facebook上做广告了。一个好(hǎo)的广(guǎng)告可以(yǐ)帮(bāng)助(zhù)你的品牌创建引人注目的(de)活动，以吸引力和(hé)清晰度的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产(chǎn)品。

让我们(men)来看看在(zài)Facebook广告上获得点击(jī)的两个最(zuì)重要的因(yīn)素：广告设置和广告创(chuàng)意。

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二.广告设置

企业在创建广告(gào)时有不(bù)同(tóng)的优先级，Facebook提(tí)供了(le)格式(shì)化广告的选项，以最好地宣(xuān)传您的(de)品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音(yīn)还是(shì)文字，都有(yǒu)一种格式可以(yǐ)帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该使用(yòng)各(gè)种各样(yàng)的广告(gào)，因(yīn)为每(měi)个人都不同地参与广告。虽然有些人更喜欢视频演示，但另(lìng)一(yī)些人(rén)更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的(de)文字。尝试各种形式可以(yǐ)让你的企业深入了(le)解(jiě)吸引目标受众的广告。

通过Facebook广告提供的一些(xiē)格式选项包括：

1.单图像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一种(zhǒng)简(jiǎn)单的格式，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示(shì)你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够突(tū)出显示特定(dìng)的(de)产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱颖而出。幻灯片还可以(yǐ)展示多个(gè)图像。这(zhè)种格式可以拍摄(shè)你已经拥有(yǒu)的图像，添加运(yùn)动和声音来创建一个(gè)可以(yǐ)在设备(bèi)上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容(róng)易，成本比(bǐ)视(shì)频低，加载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此(cǐ)广告格(gé)式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其是初创(chuàng)企业或有(yǒu)预算的(de)企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获得所需的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最(zuì)有效(xiào)），然(rán)后再(zài)转向更昂贵、更高级的广告(gào)类型(xíng)。

2.视频广告

视(shì)频(pín)广告格式可能是最(zuì)有效(xiào)的脸书(shū)PPC，无论你的(de)行业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您(nín)创(chuàng)建视频或照(zhào)片幻灯片，组成视(shì)频。你(nǐ)也可以创建自己的视频并上传(chuán)到(dào)Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览量比其他广告格式多10%到30%。

如果你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示的(de)产品(pǐn)，那么很容易获得创意。然而，如果你(nǐ)提(tí)供更复杂的服务，一个流(liú)行的想(xiǎng)法是拍摄团队(duì)中的(de)某个人谈论(lùn)你的公司的视频。

何时使用此广告格(gé)式

就像静态广告一样，你可以也应该尽快测试视频广告。虽然视频(pín)广(guǎng)告(gào)通(tōng)常无论(lùn)是(shì)哪种类型的(de)业务都表现得更好(hǎo)，但(dàn)它(tā)仍然值得(dé)与静态广告一起测试，看看什么对你(nǐ)的受众有效。因此，无论(lùn)你(nǐ)是一(yī)家初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视频都(dōu)是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格(gé)式允许营销人员(yuán)在一(yī)个广(guǎng)告(gào)中展示多达10张照片(piàn)和视频(pín)。

每个图片或视频都有自己的链(liàn)接，可以(yǐ)将(jiāng)潜在买家直(zhí)接带到登录页，以提(tí)供(gōng)有(yǒu)关促销、产品细节或(huò)服务的更(gèng)多(duō)信息(xī)。转(zhuǎn)盘格式还允许您显(xiǎn)示与广告相关的一系列事件(jiàn)。旋转木马广(guǎng)告将内容浓缩(suō)为一(yī)个广(guǎng)告，同(tóng)时也为用户提(tí)供了点击图片与您的品牌互(hù)动的机会。看(kàn)看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户(hù)外的(de)，但(dàn)每张图(tú)片都(dōu)有(yǒu)自己的创意和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同(tóng)角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻(huàn)灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产(chǎn)品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是(shì)传达你信息的最佳广告(gào)格式。

4.收款格湘d是湖南哪里的车牌，湘d是湖南哪里的车牌号(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介(jiè)绍(shào)视频(pín)浏览产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初(chū)的视频重点介绍了您在活动中推广的(de)产品系列(liè)。当用户单击时，他们可以在(zài)快速加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链接可使(shǐ)客户从发现到浏览再(zài)到购(gòu)买的过程(chéng)无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备上点击你(nǐ)的广告(gào)后(hòu)打开的全屏体验。这(zhè)是突出您的产(chǎn)品(pǐn)和服务的好方法(fǎ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

一个系列最适(shì)合有(yǒu)产品(pǐn)目录展示的电子商(shāng)务(wù)品牌。这种格式(shì)创建了一个(gè)店面，其中(zhōng)有四(sì)种(zhǒng)或四种(zhǒng)以(yǐ)上的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关商品进行分组以提高销售额。

5.动态体(tǐ)验

Facebook为单个图(tú)像和视频广告提供(gōng)动态(tài)体验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告(gào)的(de)不同变体为观众定制广(guǎng)告——您的团队使用单个图(tú)像或视频(pín)和其他文(wén)本(běn)选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使用文本组合自动创建不同的(de)广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并(bìng)为目标受众创(chuàng)作(zuò)最有效的广告(gào)。这(zhè)个过程可能(néng)包括(kuò)调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或(huò)使用滤镜(jìng)来突出广告。广(guǎng)告的组成变化可能(néng)包括标签(qiān)、显示相关评论和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建引人(rén)入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户显(xiǎn)示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广告看起来像上(shàng)面(miàn)的一种广告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改(gǎi)。你(nǐ)可以(yǐ)在这(zhè)里学(xué)习如(rú)何创建动态(tài)广告。

何时(shí)使用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第三方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合(hé)那些对同一产品或服(fú)务的受(shòu)众略有不同的人。此外，在(zài)进入这种广告类(lèi)型之(zhī)前，你需要牢牢(láo)把(bǎ)握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为它可能会让人困惑(huò)。

三. 广告创意

在(zài)Facebook上展示的广告创意(yì)需要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活(huó)动和用户更多的(de)点击。

1.主要文(wén)本

由于广告是在(zài)用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此请保持主(zhǔ)要(yào)文本的(de)简短和精确。Facebook建议(yì)将你的单词限(xiàn)制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断。通过选择与用户互动(dòng)的最佳词(cí)语来确认(rèn)受众的人口统计数(shù)据。

你是否(fǒu)根据未来买家的年(nián)龄、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目标(biāo)？

如果(guǒ)是，请在主要(yào)文(wén)本中突出显示(shì)这些(xiē)关键元(yuán)素。吸引消费者购买你的产品需(xū)要有意义的文(wén)字来满足他们(men)的特定需求。无论你(nǐ)是试(shì)图吸引潜在买(mǎi)家，还是(shì)向以前对(duì)你(nǐ)的产品感兴趣的(de)消费者(zhě)重新推销，直接写信给(gěi)观众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作广告时，选(xuǎn)择独(dú)特(tè)的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的(de)品(pǐn)牌。真实的内容在吸(xī)引用户和产(chǎn)生点击(jī)方面非常(cháng)出色(sè)。此外，确保你的媒体在种族(zú)和(hé)性别方面是多(duō)样化的——在营销你的品牌(pái)和(hé)与目标(biāo)受众建(jiàn)立联(lián)系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应(yīng)该是对行动号召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点(diǎn)击下载免费目(mù)录、查看独(dú)家交易或了解有关收(shōu)藏的更多详细信息。一定要在标(biāo)题中突出(chū)显示特价商品。标(biāo)题(tí)中(zhōng)应该突出(chū)类似“节省高达(dá)30%+免(miǎn)费送(sòng)货”的(de)CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓(gǔ)励(lì)点击(jī)。请记(jì)住，在(zài)截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中(zhōng)与消费者见面。如(rú)果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列(liè)，诸如“购买(mǎi)系列”或“查看(kàn)我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供免费试用、目录或独家交易(yì)都(dōu)是与观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务(wù)零售商来说很(hěn)有价值(zhí)，而“了解更多”或“立(lì)即下载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销(xiāo)提供(gōng)了(le)连接(jiē)。

5.目的地(dì)（URL）

优(yōu)化(huà)广告登录页(yè)面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要(yào)。登录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信(xìn)息(xī)页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者提(tí)供他(tā)们想(xiǎng)要探索您的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻辑的下一(yī)步是至关(guān)重要的。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地(dì)页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即(jí)加载，用(yòng)户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也很有效。

6.最(zuì)后(hòu)的想法(fǎ)

脸书广(guǎng)告通过(guò)其庞大(dà)的受众为大小企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远(yuǎn)来看，花时间制作能够产生(shēng)点击(jī)量的广告(gào)是值(zhí)得(dé)的。您的营销团队可以创建一个Facebook活(huó)动，通过考虑(lǜ)最佳展示产品的格式(shì)来点(diǎn)击，同时(shí)积极参(cān)与受众(zhòng)的兴(xīng)趣(qù)。

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