很难想象，一向以“畅销”“高端”著称的苹(píng)果公司，会迎来连(lián)续两个(gè)季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正式发布2023财年(nián)第(dì)二财季业绩，截至2023年4月1日(rì)，苹果营(yíng)收同(tóng)比下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润同比下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两个季度同(tóng)比下(xià)滑。在上一财季，苹果的(de)营收与(yǔ)净利(lì)润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近20年的时间里，苹果只出现过两次(cì)连续营收同(tóng)比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是(shì)在2019年，苹果的(de)市值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水(shuǐ)三(sān)分(fēn)之一，一度(dù)陷(xiàn)入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两座金字招牌，似(shì)乎不再(zài)响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹果基本(běn)盘的“三大硬(yìng)件(jiàn)”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪忧。

　　占苹果总营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分(fēn)点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能作为(wèi)一名“守成之(zhī)君(jūn)”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大原因，就在于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列(liè)升级与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片(piàn)、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则完全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一(yī)代配备(bèi)的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析报告(gào)显示，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部(bù)，相(xiāng)比iPhone 13系列销量下滑了(le)11％，成为(wèi)历代(dài)iPhone最不受(shòu)欢迎的一(yī)款。

　　据(jù)Sandalwood电商(shāng)市场监测，iPhone14标准版在天猫(māo)平台上市后7天的预售(shòu)数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单(dān)幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的(de)口碑，让iPhone14系(xì)列在2022年Q4季度销售额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此前华(huá)尔街给(gěi)出的(de)682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓(tuí)势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很(hěn)难让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报(bào)显示，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美(měi)元，同比下降31％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占总营(yíng)收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季(jì)度电话会(huì)议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就给外界打了预防(fáng)针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下滑最严重的业务，跌幅接(jiē)近三分之一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市(shì)场大(dà)环(huán)境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量同比(bǐ)减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都(dōu)陷入一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境(jìng)恶化的“寒冬(dōng)”。面对出货量(liàng)急剧下降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续(xù)到2023年第三季度。

　　iPad作(zuò)为(wèi)平板市(shì)场无可否认的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在(zài)2022年卖(mài)出6350万部，出货量在全球平板电脑市场排名第一，份额达到39％，等于排在其后(hòu)的(de)四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样处于(yú)收(shōu)缩和萎缩。

　　得益于(yú)前几年居家办(bàn)公(gōng)、上网课促(cù)进了平板电脑的销量上涨。但当大家恢复正常(cháng)工作生活，平(píng)板的(de)需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据(jù)IDC数(shù)据显示，2022年(nián)平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续(xù)两个季度的(de)下滑是无法(fǎ)避免的事情。不论是手机日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思市场、PC市(shì)场、平板市场，都处于市场下行的凛冬时刻(kè)。三大硬件作为苹果的基本盘(pán)，也随(suí)之处于放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作为业界最具(jù)创造性的公(gōng)司(sī)，一直(zhí)都被视为“规则的(de)制定(dìng)人”，不论是iPhone还(hái)是iPad都(dōu)直接性影响了一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助(zhù)苹果市值一度超3万(wàn)亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值(zhí)第一(yī)宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力的公司，已经近10年都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时(shí)代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些产(chǎn)品都(dōu)是围绕iPhone提供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果还大面(miàn)积砍掉了小产品(pǐn)研发。

　　“苹(píng)果爆料之王”郭明錤在今(jīn)年1月7日发文称：苹果(guǒ)已通知供应商将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的(de)最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第四代iPhone SE如(rú)果改用全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视(shì)第四代iPhone SE的产品定位(wèi)与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和(hé)推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负(fù)增长状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科技公司共同难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果(guǒ)公(gōng)司(sī)的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然难睹真(zhēn)容。终于(yú)在近日，有(yǒu)媒(méi)体报道称，苹(píng)果MR设(shè)备或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然(rán)苹果MR作为具(jù)有(yǒu)先锋意味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给行业(yè)注入新鲜血液(yè)，甚至(zhì)引(yǐn)导方向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了(le)解，苹果MR价(jià)格放在行业中可以说(shuō)极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍(bèi)。并不是普通消费者可以(yǐ)随意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道(dào)陷入倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台(tái)，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩(zhǎn)跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定是苹(píng)果期待(dài)的(de)样子。

　　比起(qǐ)还有(yǒu)些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造(zào)车的消(xiāo)息至今已有七八年。然而(ér)，近(jìn)两年苹果汽车(chē)却波(bō)折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹(fù)中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内(nèi)完成量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄(xiōng)弟和全球传统车(chē)企一起竞争的市场。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财(cái)季(jì)财报电话会议上，库克面对营收、净(jìng)利润(rùn)双下滑反(fǎn)应(yīng)平(píng)平，甚至对(duì)于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克却对印(yìn)度青睐有(yǒu)加(jiā)，足足提到印(yìn)度市(shì)场(chǎng)20余次：“印(yìn)度市场(chǎng)十(shí)分让人(rén)兴奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令人难(nán)以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度(dù)地区，收(shōu)入大涨15％达到(dào)81.19亿美元(yuán)；对比其他(tā)地(dì)区(qū)，苹果在大中(zhōng)华区同比(bǐ)下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众下降、下(xià)降、下(xià)降的地(dì)区里，印度15％增长显得格(gé)外醒(xǐng)目。

　　库克专门(mén)兴奋地(dì)表示：苹果在(zài)印度的业务已(yǐ)创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的同比增(zēng)长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市(shì)场(日落胭脂红完整的诗句带拼音，日落胭脂红完整的诗句的意思chǎng)会比中国市(shì)场还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱惑(huò)下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印(yìn)度孟买和新德里开(kāi)设了两(liǎng)家苹(píng)果直营店。库(kù)克(kè)在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲(qīn)临现场(chǎng)迎接(jiē)顾(gù)客。随(suí)后又和印度总理莫迪(dí)进行(xíng)会面，重申了苹果在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到(dào)访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还(hái)准备将苹果供应链加速移出中国，以后将(jiāng)把印度设成主要市场(chǎng)和(hé)生产基(jī)地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将印度视(shì)为解(jiě)决(jué)财报下(xià)滑的最佳解药(yào)，似乎正一步一步成为(wèi)苹果的下一个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢(zuó)的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停(tíng)滞的当下(xià)，稳(wěn)住现有硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量，成了不会出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一(yī)项(xiàng)巨大的革命性技术是什么？苹(píng)果依然没有找到答案(àn)。

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