“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都(dōu)是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案调(diào)查(chá)

　　那个在电梯间歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女(nǚ)博士”曾(céng)一度(dù)被网民骂上热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌(pái)已经被北京市监局(jú)立(lì)案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北(běi)京市(shì)朝(cháo)阳区市(shì)场监督管理局(jú)一(yī)名(míng)工(gōng)作人员表(biǎo)示，“针对北(běi)京青颜(yán)博识(shí)健康管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假(jiǎ)宣传的投诉举(jǔ)报，我们依(yī)据市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相关(guān)规定(dìng)，经过(guò)综合(hé)研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收集证(zhèng)据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内(nèi)结案。”

　　说(shuō)到(dào)DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品五个女博士的走红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告。

　　整则广告可以用(yòng)简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女(nǚ)性几乎是以(yǐ)呐喊的方(fāng)式喊出上述4句广告(gào)词，最后一句(jù)“喝五个女(nǚ)博士，都是你们(men)逼的！”被加(jiā)大加粗置于屏幕中(zhōng)心。

　　“喧(xuān)闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底里呐喊(hǎn)中(zhōng)透露(lù)出品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受(shòu)访者向蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这(zhè)则(zé)广(guǎng)告的(de)反(fǎn)感。

　　日前(qián)，中(zhōng)国(guó)妇女报也刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性！“五个女博士”营销之(zhī)路走歪了。

　　背靠(kào)“北大、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾为其站台(tái)

　　据官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于2019年(nián)7月12日，是北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子公司杭州青颜博识生(shēng)物技术(shù)有限公司(sī)共同运营。

　　公(gōng)司(sī)共经(jīng)历了两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅(xùn)投资(zī)、水羊股(gǔ)份和华映资本。

　　官方介绍称(chēng)，品(pǐn)牌由五位来自于北大的医学女博士共同(tóng)打造。旗下(xià)品(pǐn)牌包括胶原蛋白(bái)肽维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精(jīng)华液等等。

　　在官网可(kě)以看到五位创始人(rén)的学历(lì)背景(jǐng)，其中包括营养学博(bó)士(shì)姜珺、生理(lǐ)学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记者查询发DHC属于什么档次，dhc属于什么档次的化妆品现，依托“北大”“女(nǚ)博士”两大光环，五个女博士(shì)近(jìn)年来在线上得以(yǐ)快速崛起。目前这一品牌(pái)在(zài)淘宝、京(jīng)东、抖音上均有(yǒu)布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新(xīn)星品(pǐn)牌榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目(mù)黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注意的是，三大(dà)平台上，五(wǔ)个女博士几乎(hū)无时无刻不(bù)在直播，抖音(yīn)直播间(jiān)更(gèng)是直(zhí)播至深夜(yè)一点，金星、黄奕等名(míng)人也曾为该产品站台过。

　　北(běi)大发声撇清关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅有一名女(nǚ)博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天(tiān)眼(yǎn)查app显示，北(běi)京青颜(yán)博识健康管理有限公司疑似最终控(kòng)制人为姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为(wèi)姜珺改(gǎi)过的名字），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽出(chū)现过陈媛媛、王雨辰的(de)名(míng)字，但(dàn)二人已于2022年2月退出股东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未(wèi)出现在该(gāi)公(gōng)司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该品牌在(zài)创立之初(chū)还曾以北京大学的名义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年9月，北(běi)大医学(xué)部就曾发文辟谣，声明称(chēng)，接到该(gāi)举(jǔ)报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进行了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等产品系(xì)北京青颜博识健康管理有(yǒu)限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科技成果转移转化等关(guān)系。同时经我部查明，该举报所(suǒ)涉及(jí)的五(wǔ)名人员均为我部(bù)往届毕业的博士(shì)研究生(shēng)（其(qí)中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属其个(gè)人行为，与(yǔ)北京大学、北京大(dà)学医(yī)学部及相(xiāng)关专家教(jiào)授(shòu)无任何(hé)关(guān)系。

　　背后代工(gōng)厂曾与(yǔ)权健关(guān)联(lián)

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可以看到，五个女博士(shì)极其擅长营销，在“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰炸之下，产品给(gěi)消(xiāo)费(fèi)者(zhě)留下了(le)极(jí)其(qí)权威的深(shēn)刻印(yìn)象。

　　但(dàn)究其根本五个(gè)女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品(pǐn)备(bèi)案更(gèng)不是(shì)药(yào)物，其产品(pǐn)是否(fǒu)具(jù)有广告中所言(yán)的(de)功效(xiào)，胶原(yuán)蛋白肽是否(fǒu)为智商税(shuì)等一(yī)系列问题 仍然(rán)有(yǒu)不少争议。

　　记者了解到(dào)，五个女博士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音(yīn)商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白(bái)产品，起初喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意(yì)。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时(shí)医生表示，说喝胶(jiāo)原(yuán)蛋(dàn)白爆痘(dòu)的现象(xiàng)确(què)实存在。胶原蛋白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入(rù)体内后，可能(néng)会(huì)刺(cì)激皮下皮脂腺分泌大量皮(pí)脂，过(guò)多的皮脂堆积(jī)毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋生细(xì)菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了爆痘的情况外，还(hái)有不少消费者(zhě)投诉服用后(hòu)甚(shèn)至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者(zhě)查询发现，“五个女博士”不同产品背后有不同(tóng)代(dài)工厂生(shēng)产(chǎn)，其中排名第三的(de)每日亢唐植物饮品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得注意的是，江苏菌钥原名江苏(sū)朸健(jiàn)生命(mìng)科(kē)技(jì)发(fā)展有(yǒu)限公(gōng)司，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养(yǎng)生观”产(chǎn)品，而权健曾深陷(xiàn)传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女(nǚ)性在护肤方面的需求逐步增(zēng)长(zhǎng)，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃(bó)发(fā)展(zhǎn)得态势，以(yǐ)五个女博主为代(dài)表的(de)新兴品牌凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖(dǒu)音引爆等一些(xiē)营销手法(fǎ)在这(zhè)一(yī)赛道异军突起，但(dàn)夸大功效与(yǔ)低俗营销(xiāo)必然不是长久之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费(fèi)者的信任。

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