很难(nán)想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高(gāo)端”著称的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季度的(de)下滑(huá)。

　　近日，苹(píng)果正式发布(bù)2023财年第二(èr)财季业绩，截(jié)至2023年4月1日，苹果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降(jiàng)3.40％至(zhì)241.60亿美(měi)元(yuán)。

　　令人(rén)惊讶的(de)是，苹果的(de)营收、净利(lì)润已连(lián)续两个季(jì)度(dù)同(tóng)比下滑。在上一财季，苹果的(de)营收与净利润分(fēn)别同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时间(jiān)里(lǐ)，苹果只出(chū)现过两次连(lián)续(xù)营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在2019年，苹果的(de)市值在半年内(nèi)缩水三分(fēn)之一，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本盘的“三(sān)大(dà)硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个(gè)百分点，只能说现在的(de)iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹(píng)果的下(xià)限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守(shǒu)成之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系(xì)列市场反(fǎn)馈(kuì)不佳的最大原(yuán)因，就在(zài)于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款则(zé)完(wán)全(quán)没(méi)有升级，依(yī)然适用(yòng)上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料(liào)”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇(yù)冷，据(jù)投行杰富瑞的分(fēn)析报告显示，上市3天iPhone 14系(xì)列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历(lì)代iPhone最不受欢迎的一(yī)款(kuǎn)。

　　据(jù)Sandalwood电商市场监测(cè)，iPhone14标准(zhǔn)版在天猫平台上(shàng)市后(hòu)7天(tiān)的预售数(shù)据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后大幅减产，砍单幅度达到40％，创下(xià)了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口碑，让iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度销售额(é)同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季度中，iPhone止住了(le)下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点很难让外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出(chū)彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现同比增(zēng)长(zhǎng)的产(chǎn)品。

　　财报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿美(měi)元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计(jì)将同(tóng)比下降两位数(shù)。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严重的业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整(zhěng)个PC市(shì)场大(dà)环境(jìng)密不(bù)可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷(xiàn)入一种需求降温、库存(cún)过剩和行(xíng)业环(huán)境恶化的“寒冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰(jiān)难处境，IDC预测(cè)可能会(huì)持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市(shì)场句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思无可否认的霸(bà)主，虽然(rán)在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量(liàng)在全(quán)球(qiú)平板电脑市场排名第(dì)一(yī)，份(fèn)额(é)达到39％，等(děng)于排在其后的四家厂商之和。但平板市场同句读之不知是什么句式类型，句读之不知是什么句式的意思样处于收(shōu)缩和萎缩。

　　得(dé)益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平(píng)板电脑的销量上涨。但(dàn)当(dāng)大家恢复正常工作生活，平板的需求开始疲软。据IDC数据(jù)显(xiǎn)示，2022年平(píng)板电脑市场同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹(píng)果(guǒ)连续两个季度(dù)的(de)下滑是无法避免(miǎn)的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板(bǎn)市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬(yìng)件(jiàn)作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处(chù)于放缓和下跌的(de)颓势。

　　近10年(nián)没有发布新(xīn)品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最(zuì)具创造性的公(gōng)司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直(zhí)接性影(yǐng)响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一(yī)度超3万(wàn)亿美元、长期(qī)占据全球市(shì)值第一宝座。在火热背后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激进的冒险(xiǎn)者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都没有(yǒu)发(fā)布新(xīn)品。

　　虽然(rán)在(zài)库克时代，苹果的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产(chǎn)品，销(xiāo)量不俗(sú)。但这些(xiē)产品都是围绕(rào)iPhone提供(gōng)服务，只能算高用(yòng)户粘性带来的配件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法(fǎ)承担起大单品(pǐn)的市场。

　　不但没有新品(pǐn)诞生(shēng)，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉(diào)了小产品研发。

　　“苹果爆料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供(gōng)应商将取(qǔ)消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原(yuán)因，就(jiù)是(shì)因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期(qī)；第四代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设(shè)计，势必会导致成本(běn)和(hé)售(shòu)价上(shàng)升，故苹果可能(néng)需要重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品定位与投资报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在的苹果，面(miàn)临着(zhe)所有科(kē)技公司共(gòng)同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性(xìng)技术(shù)是什么？）

　　苹果公司的(de)回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至(zhì)今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经怀(huái)胎七年之久，却仍然难睹真容。终于(yú)在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果(guǒ)MR设备或将在6月全球开发(fā)者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为具(jù)有先锋意(yì)味的(de)产品备受期待，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入新鲜(xiān)血液，甚至引(yǐn)导方向。但对(duì)于(yú)消费者(zhě)来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地(dì)气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可以说极其高昂(áng)，定(dìng)价(jià)将达(dá)到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不是普通消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格(gé)。

　　同时(shí)，随着元宇宙(zhòu)的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股(gǔ)价腰斩跌去近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是(shì)苹果(guǒ)期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果(guǒ)汽车更加(jiā)“虚(xū)无缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始(shǐ)，关(guān)于苹(píng)果造车(chē)的消息至今已有七八(bā)年(nián)。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折(zhé)不断，不仅高管变动频繁，甚至还在(zài)缩编裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算(suàn)是(shì)苹果造车(chē)进(jìn)展神速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产(chǎn)，但苹果汽车要面(miàn)临(lín)的将会是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球(qiú)传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争(zhēng)的(de)市场(chǎng)。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报电话会议上，库(kù)克面对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是库克却对印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度(dù)市(shì)场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十(shí)分让人兴奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置信(xìn)。”

　　据苹(píng)果财报显示，苹果在印度地区，收入(rù)大涨15％达到81.19亿(yì)美元；对比(bǐ)其(qí)他(tā)地区，苹果在(zài)大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地区里，印度(dù)15％增(zēng)长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的(de)业务已创(chuàng)下了“季度纪录”，并且是非常强劲的、两(liǎng)位数的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印度(dù)市(shì)场会比中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆(bào)炸性增长的诱(yòu)惑(huò)下，苹果一(yī)口气在印度(dù)孟买和(hé)新德里开设了两家苹果直(zhí)营(yíng)店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临(lín)现场(chǎng)迎接顾客(kè)。随(suí)后又和印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会(huì)面，重(zhòng)申了(le)苹果(guǒ)在(zài)印(yìn)度的投资承诺。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不(bù)仅如此，库克还准备(bèi)将(jiāng)苹果供(gōng)应链(liàn)加速(sù)移出中国，以后将把印度设(shè)成主要(yào)市(shì)场和生产基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正(zhèng)在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步(bù)一步(bù)成(chéng)为苹果的(de)下一个“中国(guó)市(shì)场”。

　　精雕细琢的年(nián)代(dài)过去了(le)，在科技创新(xīn)停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销(xiāo)量，成了不会出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下(xià)一项巨大的革命性技术是什么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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